Апр 2011 08

clae1 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

Я наблюдаю за брендом Clae вот уже на протяжении 9 или 10 лет, а это весьма долгий срок, особенно в современных быстро меняющихся условиях. За это время бренд прошел множество испытаний, и мое отношение к нему не только не ухудшилось, а наоборот только улучшилось, хотя такое не часто случается.

Я, как и все остальные люди, подвержен своеобразному покупательскому синдрому дифицита внимания, когда мозг не может сосредоточиться на чем-то одном на долгий срок. Clae же смогли привлечь мое внимание и удерживать его в течение всего времени путем, которому сейчас больше никто не следует, искренне фокусируясь на производстве высококачественной и доступной обуви.

clae5 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

Пытаться взять интервью у Sung Choi - основателя и креативного директора бренда Clae, все равно что ждать выигрыша в лотерею. Его нежелание идти на контакт с публикой и лично заниматься продвижением товара основано на убежденности в том, что продукт должен говорить сам за себя, что и происходит.  Это только писатели и редакторы вроде меня думают, что легко получить доступ к брендам и людям, которые занимаются маркетингом, в большей степени потому, что мы ленивы и нетерпеливы. Очевидно, его концепция работает.

Сейчас, на десятый год существования, Clae, не привлекая внимания, стал направленным, сильным, самодостаточным и хорошо позиционируемым брендом обуви. Судя по тому, что Clae выпускали несколько лет назад и текущим состоянием обувного рынка, можно заключить, что дизайнерская сторона компании очень сильна и они всегда смотрят вперед, не теряя при этом связи с реальностью. Ниже вы можете увидеть интервью с Sung Choi о Clae и его видении мира.

clae start Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

Расскажи о себе. Твоя биография, я думаю, не только интересна, но и необходима, потому что это важно для понимания того, каким образом ты и твоя история повлияли на Clae как на бренд.

Меня зовут SungChoi. Я родился в Сеуле, Корея, вырос в Нью-Йорке в период, когда городом управляли Коч и Динкинс, это как раз были восьмидесятые-девяностые годы. Закончил Техническую Высшую Школу в Бруклине по специальности «Промышленный дизайн». После чего присоединился к первому уличному бренду PNB Nation (то, что было до появления уличной одежды в том виде, в котором мы ее знаем сегодня, перед Ником Кэноном) в начале девяностых, после чего переехал в Калифорнию в 1997 году для разработки обуви в DC Shoes. В 2001 году я запустил свой бренд Clae, и в тоже время работал директором по дизайну в Lakai. В первый же год своего существования Clae удостоился награды в номинации «лучшая коллекция мужской обуви» от Sportswear International. К сожалению, дела пошли не так гладко, как я ожидал, и мне пришлось в 2004 году закрыть производство. Но в 2007 году Clae был перезапущен и сейчас мы празднуем свою 10 годовщину.

Как ты стал дизайнером? Что повлияло на это решение?

Я обучался промышленному дизайну в высшей школе, и честно говоря, тогда мне это было не сильно по душе, но я получил основу знаний, которые в дальнейшем позволили мне перейти от графического дизайна и разработки одежды к проектированию обуви.

Я провел в Нью-Йорке почти 20 лет, наблюдая за происходящими изменениями, вроде эволюции кроссовок и их перехода со спортивных площадок на улицы города. Занимался графическим дизайном и одеждой с середины девяностых со своими коллегами из PNB Nation, а также другими брендами, например Union и Supreme. Благодаря сотрудничеству с такими скейтборд компаниями, я попал в поле зрения DC Shoes. Это казалось естественным развитием — переход из двухмерного дизайна в трехмерный. К тому же мой интерес к кроссовкам зародился еще в середине восьмидесятых, когда я работал в обувном отделе Paragon (легендарный магазин спортивных товаров на Юнион Сквер в Нью-Йорке). Я знал кроссовки с обеих сторон: как продукт и как культурный феномен, думаю, это дало мне преимущество, которого не было у других дизайнеров.

clae2 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

Были ли у тебя наставники? Если да, то чему они тебя учили?

На моем пути было достаточно людей, которые знали множество интересных и полезных вещей и делились этим, но я бы сказал, что мои братья из PNB nation были и остаются теми, к кому я очень внимательно прислушиваюсь, и чью критику очень ценю, когда речь заходит о эстетике и дизайне. Я очень благодарен за то, что мы до сих пор можем положиться друг на друга.

Во время нашей последней встречи мы немного поговорили о музыке. Я думаю, что музыка — неисчерпаемый источник вдохновения. На тебя она влияет? Где еще ты черпаешь вдохновение? Мы говорили в частности о джазе, но в общем что играет у тебя в плеере, когда ты работаешь над Clae?

Ты прав, музыка — одна из важных составляющих моей жизни. Независимо от того джаз ли это или хип-хоп, регги, соул, классическая музыка, если она хороша, то перемещает тебя в другое время и место и позволяет душе исследовать новые возможности, о которых до этого ты не догадывался. И я верю, что это очень похоже на рисование или разработку обуви, я позволяю своему разуму перемещаться в иное место и следить за развитием. Кроме того, весь мир вокруг нас — источник эмоций и нового опыта: изучение новых вещей вместе с семьей и друзьями, путешествия, музыка, фильмы, искусство... еда — все эти маленькие особенные моменты в нашей жизни. Банально, но это правда.

Во время моего первого курса обучения в колледже в северной части Нью-Йорка, я решил пройти курс «Введение в джаз» у самого увлеченного фаната жанра — профессора Джилмана. В классе мы слушали записи, после чего он рассказывал нам историю музыки, это сочетание мне нравилось. По мере того как я углублялся в изучение предмета, я тратил на это все больше времени: читал издания журнала Downbeat пятидесятых и шестидесятых годов, проводил тысячи часов слушая Phil Schapp на радио WKCR. Мистеру Джилману огромное спасибо за то, что передал мне свою любовь к джазу.

clae3 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

Когда в 2001 году ты запустил Clae, можешь ли ты сказать, особенно сейчас оглядываясь назад, что ты был на голову выше всех остальных? Было всего лишь один или два бренда, сейчас они уже канули в лету, которые делали примерно то же самое. Повторил бы ты все снова или пошел бы другим путем?

Я не думаю, что на тот момент бренд был на 100% жизнеспособен. Но было очевидно, что на рынке есть потребность именно в таком продукте, как Clae. Мне выпала удача воплотить в жизнь свою идею. Не думаю, что я поступил бы сейчас как-то иначе, с учетом того куда меня это привело. Уроки были усвоены, и я продолжаю идти вперед.

В 2007 Clae вернулся на сцену, и по-прежнему всего лишь пара брендов, делали сходный продукт. Незаметно пролетели 4 года, и вот с вами конкурируют не только независимые бренды, с похожим дизайном и безнес моделью, но и крупные бренды взялись за расширение своих линеек в этом направлении. Что ты думаешь о текущем положении дел в индустрии?

Индустрия нуждается в развитии и хочет постоянно изменяться. В настоящий момент, я думаю, рынок зажат с одного конца высококачественным и премиумным продуктом ценой от $300 и выше, который люди себе не могут позволить, а с другого — простыми моделями ценой $40-60, которые обычно не выдерживают и пары месяцев носки. Но я больше озабочен тем, что происходит внутри Clae. У нас есть четкое видение современной обуви и мы упорно работаем в этом направлении. Как бы то ни было в моделях Clae используются высококачественные, натуральные материалы, в частности я говорю о коже, это оправдывается комфортом и долгим сроком службы. Таким образом Clae были созданы, чтобы стать мостом над пропастью между премиумным сегментом и недорогими универсальными моделями. Поэтому, если остальные производители будут идти нашим путем, то я не вижу в этом ничего плохого.

clae4 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

Что отличает Clae от всех остальных?

Мы полностью независимая обувная компания и ставим своей целью вывод на рынок продукта превосходного дизайна и качества, то, что на современном рынке потеряло былую актуальность. В Clae мы сфокусированы на продукте намного сильнее, чем на продажах и продвижении на рынке. Таким образом продукт — наша основная ценность, с помощью которой мы привлекаем своих клиентов и отражаем свое видение современной обуви.

Спасибо Sung за интервью и Paul из Social Trust за отличные фотографии.

Весенне-летняя коллекция Clae:

clae bailey Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae bailey 02 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae bailey 03 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae bailey 04 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae bruce Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae ellington Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae ellington 02 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae gregory Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae gregory 02 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae gregory 03 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae gregory 04 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae hockney Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae jones Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae jones 02 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae parker Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae romare lo Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae russell Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae russell 02 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae strayhorn Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae strayhorn 02 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae strayhorn 03 Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

clae zissou Clae. 10 лет инноваций в современной обуви. Интервью с Sung Choi.

Перевод: Нестеренко Павел.

Источник: thereferencecouncil.

Оставить комментарий

Top Top