Есть 2 пути обновления бренда. Первый заключается в том, чтобы сделать новый продукт и таким образом привлечь внимание аудитории, или же можно взять классические коллекции и посмотреть на них под другим углом, свежим взглядом. Именно второй путь для себя выбрал бренд Reebok и организовал фото сессию для своей коллекции осень/зима 2010, опубликованную впоследствии в нью-йоркском журнале Vice. В качестве фотографа был выбран Терри Ричардсон (Terry Richardson) самый громкий, дерзкий и скандально известный фотограф фэшн индустрии.
Ричардсон известен своими снимками, вторгающимися и разрушающими границы комфорта публики, он использует фотографию зачастую в качестве еще одного способа изучения сексуальности. Его привлечение для съемок классической коллекции от Reebok дало бренду не только особое нью-йоркское видение кампании, но и позволило передать бренду заряд той самой мятежной энергии.
В фотосессии были использованы ключевые модели кроссовок, такие как Paris Runner и CL Nylon, популярные в 1986 году, Berlin и новые модели из линейки Fly Generation, например, Ree Funk и Ree Down.
«Терри стал логичным выбором для нас, потому что он работал со всемирно известными звездами шоу бизнеса и спорта. Его неподражаемый стиль и любовь к Нью-Йорку позволили представить нашу коллекцию в совершенно новом свете». Пол Рутерфорд (Paul Rutherford), глава подразделения Reebok Classiс.
«Эта съемка определенно была полна веселья, она стала отличным отражением смелого и провокационного характера журнала и менталитета, который присущ бренду» Мэт Элек (Matt Elek), Vice Magazine.
Похожие посты:
Подписаться на обновления через:
