Мар 2013 07

adidas collider launch Unite All Originals   запуск новой рекламной кампании Adidas Originals

5-го марта adidas Originals запустили новую глобальную кампанию 2013 года «мы вместе all originals». В ее основе лежит Adidas Collider – онлайн-приложение, которое позволит пользователям погрузиться в мир оригинального контента, где творческие личности из абсолютно разных сфер деятельности сталкиваются в едином порыве и создают что-то по-настоящему неожиданное и уникальное. Кампания начинается c показа 90-секундного видеоролика, созданного диджеем и продюсером A-Trak вместе с режиссером и художником SoMe. В нем представлена новая эксклюзивная версия сингла A-Trak «Landline», в которой были использованы внешние шумы и звуки из несмонтированного видеоматериала со съемок. В России первый этап кампании «мы вместе all originals» уже запустился 28 января. В акции в магазинах и Интернете на сегодняшний день приняло участие более 3 000 человек.

A-Trak о саундтреке к видео-ролику: «Landline – песня, которую мы записали вместе с моим другом GTA и вошедшая в альбом Tuna Melt. Мы выпустили новую версию специально для рекламной компании adidas и назвали ее «2.0». Я думал о видеоряде, в котором подростки создают уличный шум, и старался отразить эти звуки в своей музыке».

A-Trak о коллаборации с SoMe: «Мы давние друзья с SoMe. Он также был режиссёром видеоклипа на песню “Barbra Streisand” моей группы Duck Sauce. Работать с ним одно удовольствие, он не просто режиссер или исполнитель, он говорит с нами на одном языке, так как сам записывает музыку».

SoMe о видео-ролике: «Весь процесс работы над видеоклипом был пропитан творчеством. У меня была уникальная возможность, соединяя звуковой и видеоряд, фактически, создавать новый трэк на основе шумов из отснятого видеоматериала. По крайней мере, я никогда не делал ничего подобного при работе над другими музыкальными клипами или рекламными роликами. С этой точки зрения, подобный проект уникален; это абсолютно новая форма творчества».

SoMe о коллаборации с A-Trak: «Мы начали свое сотрудничество с A-Trak, когда снимали видеоклип для его независимого проекта Duck Sauce. Песня называлась «Barbra Streisand», и съемки были незабываемым приключением по самым сумасшедшим районам Нью-Йорка. В этот раз мы снимали видео, основываясь лишь на черновом варианте трэка, и только после первых этапов монтажа мы стали создавать подходящую музыку. Это была необычная и сложная, но действительно творческая работа, от которой мы оба получили огромное удовольствие».

A Trak Unite All Originals   запуск новой рекламной кампании Adidas Originals

A-TRAK. На сегодняшний день в среде профессиональных ди-джеев A-Trak занимает действительно уникальное место. Вместе со своим партнером Ником Катчдабсом (Nick Catchdubs) он основал один из самых перспективных музыкальных лэйблов Fool’s Gold, где начали свою карьеру таки артисты как Кид Систер (Kid Sister) и Кид Куди (Kid Cudi). A-Trak сейчас считается одним из самых популярных ди-джеев, а его ремиксы являются неоспоримыми хитами на мировой DJ-арене. Вместе с Арманом ван Хелденом (Armand Van Helden) он создал громкий проект Duck Sauce и их сингл “Barbra Streisand” собрал более 60 миллионов просмотров и завоевал статус платинового в мировых чартах.

SoMe Unite All Originals   запуск новой рекламной кампании Adidas Originals

SoMe. Работы SoMe узнаваемы во всем мире благодаря технике, в которой они исполнены: автор смешивает ретро-стиль с элементами хип-хопа и стереотипным изображением низших слоев американского общества. Помимо этого, он также известен как один из создателей знаменитых постеров электро-лэйбла Ed Banger. SoMe был режиссёром клипов таких исполнителей, как Justice, Канье Уэст (Kanye West), MGMT, Кид Куди (Kid Cudi) и Duck Sauce, которые принесли ему множество наград, в том числе и MTV Music Award. Параллельно со своей работой в качестве продюсера и режиссёра, SoMe запустил свой собственный бренд “Cool-cats”, который вскоре стал одним из самых значительных графических проектов нашего времени.

ИГГИ АЗАЛЕА (IGGY AZALEA) vs. ЭВАН РОТ (EVAN ROTH)

Игги и Эван объединили свои творческие усилия, чтобы создать новое видео на ее популярную песню ‘Boss Lady’. Эван использовал видеоматериал из Интернета, чтобы обыграть идею жизни лидера.
Эван Рот о новом видео: «Для нашей коллаборации с Игги Азалией я хотел сделать видео на ее песню 'Boss Lady', в которой она исследует специфику жизни лидера. Все кадры для этой работы были найдены на трех популярных видео ресурсах (iStockphoto.com, shutterstock.com и revostock.com) в результате поиска по ключевому слову «босс» (“boss”). Интересно, что подобная обобщенная, грубая случайная подборка, противоречащая особенному истолкованию слова «лидер» самой исполнительницей, превратила песню Игги в своего рода гимн скучающих на работе людей».

Игги Азалеа о своей песне: «Песня ‘Boss Lady’ – это гимн для всех женщин, способный вдохновить их на новые свершения».

Iggy Azalea Unite All Originals   запуск новой рекламной кампании Adidas Originals

IGGY AZALEA. Аметист Амелия Келли (Amethyst Amelia Kelly), больше известная под сценическим псевдонимом Игги Азалеа, ‒ австралийская хип-хоп исполнительница и модель, работающая с Grand Hustle Records и маркой Wilhelmina. Популярность ей принесли вирусные ролики на YouTube «Pu$$y», «My World» и «Murda Bizness». В 2012 году Амелия стала первой неамериканской рэп-исполнительницей, появившейся на обложке ежегодного выпуска журнал XXL «10 лучших дебютантов» (“Top 10 Freshman”). 30 июля 2012 она выпустила бесплатно распространяемую демо-версию «Слава» (Glory).

Evan Roth Unite All Originals   запуск новой рекламной кампании Adidas Originals

EVAN ROTH. Эван Рот — американский художник, проживающий в Париже. В основе его искусства лежит философия хакеров, которая, по его мнению, визуализирует переходные моменты в общественном пространстве, массовой культуре и онлайн среде. Работы художника представлены во временной экспозиции Музея Современного искусства в Нью-Йорке. В 2012 году Рот получил награду в области дизайна, учрежденную Национальным музеем дизайна Купер-Хьюит Смитсоновского института искусств (Cooper-Hewitt, National Design Museum). Художник также является основателем Graffiti Research Lab и Free Art & Technology Lab (F.A.T. Lab) – общедоступной научно-исследовательской лаборатории.

STÖÖKI vs. ДАНИЭЛЬ ДИЗАСТЕР (DANIEL DISASTER)

Дэниэль Дизастер объединился с дизайнерами Stööki, чтобы применить их талант в своем знаменитом трэке, созданном на основе звуков городских улиц от Лондона до Атланты.

Stööki о своем совместном творчестве с Даниэлем Дизастером: «Наш творческий эксперимент возник под влиянием быстрорастущей популярности TRAP музыки. Основной темой сингла стали звуки, записанные во время создания ювелирных изделий в мастерской. После этого мы отправили записи Даниэлю Дизастеру, который обработал и составил все сэмплы в единый бит, а мы потом добавили в него объемные эффекты. И наконец, Даниэль привлек автора текстов, чтобы закончить трэк».

Stööki Unite All Originals   запуск новой рекламной кампании Adidas Originals

Stööki Craft Makers. Люк (Luke), Надя (Nadia) и Квинси (Quincey) — участники коллектива, известного под названием Stööki Craft Makers. На основе этого трио было создано 2 самостоятельных лондонских бренда Stööki Jewellery и Apparel. Сотрудничая с такими гигантами, как Red Bull, галерея Tate, музей V&A, телеканал MTV и Nintendo, Stööki сумели внедрить искусство в свои совместные работы. Авторы поощряют прямое участие зрителей в проектах, позволяя им становиться частью перформанса. Звук, визуальный ряд и игра – вот три основополагающих элемента философии Stööki Craft Makers. Участники Stööki в каждом из своих проектов стремятся вдохновлять, увлекать, а главное вовлекать свою аудиторию.

Daniel Disaster Unite All Originals   запуск новой рекламной кампании Adidas Originals

DANIEL DISASTER. Даниэль Дизастер и Пит Хартлес (Pete Heartless) – творческий тандем, стоящий за лэйблом Heroes x Villains. Вооружившись своим богатым опытом исполнения панка/хардкора и Южного рэпа, Heroes x Villains начали свое восхождение на современную музыкальную арену, создавая тяжёлые электронные ремиксы. Манифестом всего творчества Heroes x Villains можно назвать идею существования без намека на раскаяние, отсутствие стыда и максимальный гедонизм.
Визитной карточкой дуэта является постоянное смешение стилей, непредсказуемость, а главное полное отсутствие правил в их творчестве. Благодаря этому, так сложно предугадать, как будет выглядеть их следующее творение.

КОЛИН СОЛАЛ КАРДО (COLIN SOLAL CARDO) vs. ДЖЕФФРИ ЛИЛЛЕМОН (GEOFF LILLEMON)

Совместная работа Джеффри и Колина включает в себя звуки виолончели, парижского метро и технику художественного редактирования.

Почему вы использовали именно зеленый цвет?

«Мы использовали зеленый цвет, в первую очередь, по техническим причинам… Зеленый – это цвет, наиболее отличающийся от цвета человеческой кожи. Джефф и я поняли, что нам нравится, как выглядит зеленый оттенок кожи, и, с нашей точки зрения, он удачно подходит для демонстрации того, как сливается воедино классическое и современное, органическое и технологическое».
Джефф об этом проекте: «Мы начали проект с того, что набросали пару идей, созвонившись по телефону. Несколько дней спустя у нас состоялась однодневная встреча в Париже, которая позволила нам оценить сильные стороны друг друга. Главная идея проекта – соединить наши интересы и творческие умы с целью изобразить слияние классического и нового. Суть проекта такова: мы обработали с помощью средств After Effects и записали то, как человек играет на виолончели под мостом, по которому проведена линия парижского метро. В нем мы попытались привлечь внимание к жестам человека, играющего на инструменте, в таком простом, но спрятанном от всеобщих глаз месте. Звук и техники съемки добавили реализма, а особая обработка сделали видео графичным и мистическим».

Colin Solal Cardo Unite All Originals   запуск новой рекламной кампании Adidas Originals

COLIN SOLAL CARDO. Колин Солал Кардо — один из авторов La Blogothèque, ресурса, созданного для того, чтобы изменить традиционное восприятие музыки в Интернете. Сайт La Blogothèque посвящен так называемым “Take Away Shows” – удивительно затягивающим и привлекающим всеобщее внимание музыкальным перформансам. Эти экстраординарные представления, как правило, проходят в самых неожиданных местах: в переполненном лифте по дороге на сцену, на кухне маленькой парижской квартиры или в глухом переулке где-нибудь на окраине города. Этот нестандартный взгляд на музыку и музыкантов может поспорить по эффективности с крупнобюджетными музыкальными проектами.

Geoff Lillemon Unite All Originals   запуск новой рекламной кампании Adidas Originals

GEOFFREY LILLEMON. Джеффри Лиллемон смешал технику классической романтической живописи и современные технологии, чтобы по-новому интерпретировать художественную принципы.
Являясь одной из ключевых фигур нет-арт движения (Net Art Movement), в своих работах он выводит на первый план взаимодействие digital-среды и реального мира, смешивая традиционные средства с интерактивной анимацией, которая реагирует на человеческое прикосновение, мозговые волны и даже биение сердца. Используя различные формы искусства от мультимедийных и движущихся средств информации, литературы и звуковой гаммы до классической портретной живописи, он создает работы в духе галлюцинаторной поэзии, которая достигает глубины подсознания, где реальное и воображаемое сливаются воедино. Джеффри Лиллемон представлял свои работы на международных выставках под псевдонимом Oculart и был приглашенным почетным членом Центра Помпиду в Париже (Centre Pompidou). Он являлся одним из основателей студии Champagne Valentine, а сейчас сотрудничает со студией Random (Аместрдам).

FLIP vs. ГРЭЙС ТАНГ (GRACE TANG)

Вдохновленный скульптурами Грэйс, Flip разрисовал вагоны заброшенного поезда в пригороде Сан-Паулу и отправил изображение объекта в Гонконг. Грэйс завершила проект в своем собственном уникальном стиле.

FLIP о своей работе с Грэйс Танг: «Эта работа – наш совместный проект с Грэйс… Я уже рисовал мохнатых монстров ранее и меня вдохновляли именно ее картины. Было забавно и странно смешать все это. Рисунки были сделаны в небольшом городке Майринки вблизи Сан-Пауло. Дом моей матери расположен неподалеку, поэтому я хорошо знаком с этой местностью. Здесь я самовыражаюсь как художник и всегда с удовольствием рисую». Монстры, камуфляж, музыка и каллиграфия – вот мое главное вдохновение».

Грэйс Танг о своем творчестве и вдохновении: «Наше общество сумело приручить природу для того, чтобы сделать жизнь комфортнее и удобнее. Мы в той же степени приручены обществом, которое символизирует цивилизованный мир, и вынуждены соответствовать ему. В первую очередь, мы стали современными людьми, которые потеряли связь с природой и перестали понимать ее. Нуждаемся ли мы теперь в восстановлении этой связи? Остались ли у нас природные инстинкты? Живы ли где-то внутри нас воспоминания о нашем природном начале?»
«Мои портреты с лицами, покрытыми густыми волосами, рассказывают историю о людях, на которых еще видны следы природы. Только приняв эти особенности, мы сможем жить в гармонии с природой и снова стать счастливыми».

Flip Unite All Originals   запуск новой рекламной кампании Adidas Originals

FLIP. Фелипе Янг (Felipe Yung a.k.a Flip) – один из самых известных бразильских стрит-арт художников. Его фирменный стиль формировался на основе граффити и под влиянием его давнего увлечения азиатской культурой. В своих работах художник обращается к различным тематикам (природа, боль, удовольствие, эротизм) и изображает деревья, камуфляжные принты, бесформенные абстрактные фигуры и текстовые строки. Его творения, притягивающие взгляды прохожих, можно увидеть на стенах и в галереях от Сан-Пауло и других городов Бразилии до Лондона, Брайтона, Мадрида, Барселоны, Парижа, Лос-Анджелеса, Нью-Йорка, Майами и Москвы.

Artwork by Grace Tang Unite All Originals   запуск новой рекламной кампании Adidas Originals

GRACE TANG. Грэйс Танг – одна из самых многообещающих художниц, сошедших с Гонконгской художественной сцены и являющаяся также участницей коллектива Fabrik8. Выпускница Goldsmiths College, период своего творческого становления она провела в Англии, где впоследствии прожила более 10 лет. В своих 3D-инсталляциях она использует базовые технологии и простые материалы (провода, упаковочные и обёрточные ленты, проволоку, искусственный мех) и исследует хрупкую материю человеческого бытия, внутренние и внешние границы, возведенные вокруг людей. Грэйс Танг также участвовала в нескольких международных выставках в Шанхае, Макао и Южной Корее.

Источник: Adidas Russia.

Оставить комментарий

Top Top