Май 2010 10

Интервью Shinsuke Takizawa основателя уличного бренда NEIGHBORHOOD для журнала iD (часть 4)0

Posted In Статьи,Стиль

Цветы

Моей основной идеей было производство одежды в мотоциклетном стиле. На меня повлияли образы типичных байкеров, с бородами, длинными волосами и футболками с изображениями орлов, но тогда я уже думал о своем собственном стиле, джинсах и белых рубашках, я всегда хотел отличаться от кого бы то ни было. Это было время, когда ты мог экспериментировать и делать то, что хочешь. Моему бренду уже более 15 лет, и этот период можно разделить на 2 части. Первый период был беззаботным. Я абсолютно не парился ни о чем, я просто делал что хотел, но потом я начал задумываться непосредсвенно о бизнесе, особенно это касается вопроса экономии. Когда мы запустили бренд, у нас не было даже офиса. Но это было не важно. У нас была свобода, все что мы делали продавалось немедленно. Все товары продавались так быстро, что мы никогда не нуждались в сток-центрах.

Мы совершенно отличались от других брендов, и я надеюсь выглядели более свежо для всех. Тогда по сути было мало выбора, поэтому это тоже одна из причин того, что мы стали столь успешны, и почему люди хотели чего-то нового. Мы никогда не были большой компанией, но в течение этих лет медленно разрастались. Когда находишься в бизнесе так долго как мы, взгляд со временем замыливается и свежесть и новизна уходит, поэтому мы постоянно боролись, чтобы установить и поддерживать нашу индивидуальность. Наша идентичность базируется на уличной культуре, поэтому мы являемся аутсайдерами в индустрии моды в Японии. Тот путь что мы начали и которого придерживаемся, индустрия попросту игнорировала. Мы никогда не делаем этих обычных модных показов, и являемся очень независимым бизнесом. Я полностью понимаю выгоду показа коллекций и есть бренды, которые этим занимаются и которым я симпатизирую, но я также верю что должны быть бренды, которые идут в другом направлении, к ним как раз и относится Neighborhood.

Вода и свет для роста

Мы создали свою первую модель — винтажную куртку в 1995 году. Когда я смотрю на нее сейчас, мне кажется что она ужасного качества и слишком грубая, но даже в ней вы можете уловить нашу философию. Я считаю, что едва примерив вещь ты должен получить от нее эмоции, в этом и состоит моя философия. Это отличается от того, что делают другие бренды, и я горжусь этим. Мне нравится старая (винтажная) одежда, но идея того, что никто кроме ее владельца не может ее носить немного разачаровывает. Основываясь на этом, я хотел сделать товар с эффектом старения. Мы не были первым брендом, который начал использовтаь эти техники, но мы были определенно одними из первых. Тогда ни одна из фабрик не знала как нужно делать. Мы учились в процессе. Я разрабатывал дизайн на своем Mac все эти 15 лет. И я надеюсь, что по-прежнему буду этим заниматься. Я отвечаю как за дизайн, так и за управление самой компанией. Я пытался остановится только на управлении, но вскоре у меня пропало все желание жтим заниматься, потому что мне было ужасно скучно.

Прекрасный сад

В прошлом году мы начали выпуск новой линии под названием «Luker by Neighborhood», я продолжаю разработку дизайна. Что мы делали и продлжаем делать уже заняло свою нишу на рынке, но у нас еще есть куда расти. Мы уже создали образ своего бренда и как ни странно это тоже может стать проблемой, потому что восприятие в Хараюку слишком предвзятое, чтобы судить адекватно. Возможность демонстрировтаь наш продукт все еще немного ограничена. Мы уверены в качестве, и если бы у нас был шанс, мы бы показали это более широкой части рынка — такой возможностью для нас стал «Luker». Конечно же есть некоторые технические сложности, связанные со складами и торговлей. Для нас это как вызов так и хорошая возможность показать продукт, котрый был разработан в Neighborhood, но с отличиями в темах и местоположении. Это может привлечь к нам новых покупателей, которые ничего не знают о нашем главном бренде Neighborhood, который в свою очередь продолжит свое давно начатое дело. Нашу одежду можно надеть спустя несколько лет после покупки, и вы будете чувствовать себя комфортно. Наши продукты очень просты, но в этом и кроется весь смысл, с каждым сезоном мы просто добавляем новые детали и переосмысливаем наши основные идеи. В этом и есть весь Neighborhood.

Источник: Hypebeast.

Перевод: Нестеренко Павел.


Похожие посты:

Оставить комментарий