Čo je to speňaženie? Aký význam má reklama na internete?

Mnoho ľudí, ktorí majú ďaleko od témy internetového podnikania, považuje online investovanie za veľmi jednoduchú záležitosť – investovať malé množstvo peňazí a ležať na gauči, prijímať príjem. Mimochodom, toto sú ľudia, ktorí najčastejšie prepadnú online podvodníkom. V skutočnosti aj tie typy investícií, ktoré spadajú pod pojem „pasívny príjem“, si vyžadujú pomerne serióznu prípravu, štúdium oblasti, kam plánujú investovať peniaze, a neustále sledovanie svojich aktuálnych investícií.

No v zozname nástrojov na zarábanie peňazí na internete je aj možnosť, ktorú, aj keby chcel, nemožno klasifikovať ako „pasívnu“ investíciu. Tvorba a rozvoj online reklamných platforiem je plnohodnotný a veľmi veľký biznis (globálny objem online reklamného trhu je viac ako 200 miliárd USD). Počiatočná fáza vám môže zabrať veľa voľného času, úsilia a peňazí, ale potom aj malá sieť stránok vytvorí celkom dobrý príjem s minimálnou úrovňou kontroly. O tom, ako to urobiť správne, hovoríme v dnešnom článku.

Špecifiká investícií do online platforiem

V prvom rade urobím rezerváciu - nebudem uvažovať o vytváraní špecializovaných stránok (odborné komunity, spravodajské zdroje, rôzne burzy a internetové obchody). Takéto projekty sa príliš nelíšia od bežného offline podnikania; hovoríme konkrétne o investíciách do budúcich reklamných platforiem, aby sme získali stabilný a mierne pasívny príjem. Webové stránky na tento účel môžu byť vytvorené od začiatku alebo zakúpené existujúce. Ak chcete, samozrejme, môžete speňažiť akúkoľvek stránku, ale pri vytváraní väčšiny bežných zdrojov webmasteri nevenujú pozornosť niektorým aspektom, ktoré sú pre monetizáciu mimoriadne dôležité.

Kde začať

Čo najjednoduchšie a najzrozumiteľnejšie – registrujeme alebo kupujeme doménu, objednávame webmasterovi vytvorenie webstránky a webautorom – užitočný a zaujímavý tematický obsah. Napríklad, ak je vašou voľbou klobása, internetová stránka by mala byť plná článkov o histórii, výrobe, odrodách klobás, domácich receptoch, zaujímavých faktoch a vtipných prípadoch a tematických anekdotách. Okrem toho - fotky rôznych druhov klobás, párkov, klobás, videá z klobásových festivalov a tak ďalej a tak ďalej.

Vaším hlavným cieľom v tejto fáze je vytvoriť stabilnú prirodzenú návštevnosť vašej stránky, aby k vám pravidelne prichádzali skutoční ľudia. Nie je možné speňažiť stránku, ktorú navštívi dva a pol ľudí mesačne: inzerenti o takúto platformu nemajú záujem. Porovnajte s pouličnými billboardmi. Väčšina z nich sa nachádza v mestách a pozdĺž hlavných diaľnic. V dedine Nižnekukuevo nikto nevylepí bilbord, aby ukázal reklamu Rolex miestnym babám a koze Manke.

Ako prinútiť stránku navštíviť

Tisíce SEO špecialistov po celom svete sa snažia odpovedať na túto otázku, ale existujú všeobecné schémy, ktoré sú vhodné pre náš prípad. Našťastie naozaj nemusíme posunúť stránku na TOP vyhľadávačov (hoci to nebude bolieť). Potrebujeme len návštevníkov – organickú návštevnosť, skutočných ľudí, ktorí prídu k zdroju po určité informácie.

Najdôležitejším a najjednoduchším obsahom na prilákanie používateľov sú texty a v žiadnom prípade by ste nemali šetriť na kvalite článkov. Starostlivo si vyberte interpreta alebo interpretov na písanie textov, nenechajte sa oklamať lacnosťou, inak bude výsledok celkom predvídateľný. Zaujímavé, užitočné a pravidelne zverejňované články, novinky a recenzie nielenže prilákajú používateľov na stránku, ale prispejú aj k vysokej návratnosti – ľudia budú opakovane prichádzať po zaujímavé informácie a tento ukazovateľ je vyhľadávačmi vysoko cenený.

Dobré rozloženie a zvládnutie webu sú rovnako dôležité ako články – to si bude vyžadovať určité investície, no stabilný web, ktorý vyzerá rovnako dobre na monitore a displeji telefónu akejkoľvek veľkosti, mnohonásobne zvyšuje následné zisky. 90. roky sú už dávno za nami, nikto nechce ísť na pokrivenú stránku s roztiahnutými riadkami a bannermi, ktoré sa pretŕčajú cez seba. Dobrý dizajn, dobre umiestnený text, bloky fotografií a videí na stránke, pohodlná a jasná navigácia v sekciách - áno, nie je to lacné, ale bez toho je nepravdepodobné, že by sa dosiahla dobrá „živá“ návštevnosť.

Ako na tom zarobiť peniaze

Takže stránka bola vytvorená, funguje stabilne, stránky vyzerajú dobre, obsah sa pravidelne nahráva, počet denných používateľov rastie - je čas zarobiť peniaze. Existujú iba štyri hlavné možnosti:

• umiestnenie bannerovej reklamy na vašu stránku;
• registrácia v kontextových reklamných sieťach;
• účasť na odporúčacích/pridružených programoch;
• predaj odkazov.

Existuje, samozrejme, veľa nekvalitných možností (upútavky, obchodovanie s návštevnosťou, generovanie potenciálnych zákazníkov), ale môžu značne poškodiť návštevnosť stránok a viesť k odchodu používateľov, čo zníži váš príjem.

Bannerová (mediálna) reklama

Najzrejmejší spôsob speňaženia vašich stránok. Pri „konštrukcii“ budúcej reklamnej platformy je na každej stránke vyčlenených niekoľko modulov bannerov, aby bolo možné umiestniť reklamu tretích strán. Môže to byť statický obrázok, animovaný banner alebo interaktívny modul. V každom prípade, keď kliknete na banner, používateľ z vašej stránky prejde na konkrétnu vstupnú stránku inzerenta.

Existujú dve možnosti platby – podľa počtu zobrazení a podľa počtu prechodov. V prvom prípade sa berie do úvahy každý návštevník vašej stránky, ktorý otvoril stránku a (teoreticky) videl tento banner. Prirodzene, nie všetci používatelia vôbec venujú pozornosť reklame, takže náklady na jedno zobrazenie sú veľmi nízke. Platba „kliknutiami“ je oveľa vyššia - platia sa iba kliknutia na banner a podľa toho aj prechody na inzerovaný zdroj. Pre túto možnosť platby je dôležitá dobrá návštevnosť vašej stránky, pretože veľmi malé percento používateľov kliká na reklamné bannery.

Priama spolupráca s inzerentmi je možná len vtedy, ak má vaša stránka skutočne milióny užívateľských streamov a je známa vo svojom odbore. Pre štandardnú stránku, ktorá zarába na reklame, je jedinou možnosťou registrácia do špecializovaných bannerových sietí, ktoré budú na vaše stránky umiestňovať reklamy pre svojich zákazníkov. Najväčšie siete z hľadiska obratu sú na druhom mieste za gigantmi ako Yandex, dobre platia za zobrazenia a kliknutia, zaviedli veľmi prísne moderovanie reklám (to znamená, že na vašej stránke nebudete mať porno bannery a pútavé blikajúce frázy : „Krajina zalapala po dychu, keď videla, kto sa pletie s jej manželom Saakašvilim...“), majú však prísne požiadavky na návštevnosť a predmet reklamných stránok.

kontextová reklama

Najpopulárnejší spôsob, ako zarobiť peniaze na vašej internetovej stránke. Na stránkach tiež prideľujete priestor na umiestnenie reklám a registráciu v kontextových reklamných sieťach („Reklamná sieť Yandex“, Google AdSense a niekoľko menších). Reklamy a bannery zobrazované návštevníkom však nie sú náhodné a budú závisieť od témy vašej stránky, obsahu konkrétnej stránky a preferencií samotného používateľa (jeho ID). Je zrejmé, že takáto reklama je efektívnejšia - ak niekto navštívil stránku vášho webu s klobásami a mäsom, aby si prečítal recept na výrobu legálneho domáceho džemónu, reklama na špeciálne nakladacie zmesi ho zaujme viac ako reklama na topánky „Cast Iron Runner“ .

Poplatok za zobrazenia sa tu neplatí, ale poplatok za kliknutia je niekoľkonásobne vyšší ako v bannerových sieťach. Registrácia v kontextových sieťach však na vás ako vlastníka stránky kladie dosť vážne požiadavky, ak ich nedodržíte, znížia sa náklady na preklik aj váš príjem a v niektorých prípadoch sa na vás môžu vzťahovať obmedzenia, resp. úplne zablokované.

Stránka musí mať dobrú návštevnosť, vysoké ukazovatele TCI a PR a nesmie spadať pod filtre vyhľadávačov. Stránky s témami „pre dospelých“, hazardné hry, šokujúci obsah a iný pochybný obsah nie sú prísne registrované. Stránky by ste nemali preťažovať - ​​umiestnenie viac ako 4-5 reklamných blokov na stránku sa neodporúča (a používateľom sa to nepáči). Ak máte na svojom účte zaregistrovaných niekoľko stránok, všetky musia spĺňať tieto požiadavky – jedna zlá stránka zníži priemernú cenu za kliknutie na všetkých vašich stránkach.

Odporúčania a pridružené programy, siete CPA

Tento spôsob speňaženia stránky bude vyžadovať určité úsilie – jednoduché umiestnenie kódu na stránku a zabudnutie naň nebude fungovať. Podstatou takýchto programov je priama reklama alebo organické odporúčanie produktu alebo služby výmenou za určité percento z nákupu.

Priame umiestnenie odkazu na partnerskú stránku môže byť vo forme rovnakého bannera alebo reklamného článku na stránke. Nie je to najefektívnejšia metóda, pretože používateľ musí nielen kliknúť na odkaz, ale aj uskutočniť nákup (objednať si službu) na webovej stránke inzerenta. Organické odporúčania sú oveľa užitočnejšie, keď je inzerent pozitívne spomenutý priamo v texte užitočného článku a je naň uvedený affiliate/referral link.

Existuje však jedno „ale“ - téma vašej stránky a obsah článku musia striktne zodpovedať inzerovanej službe. Ak sa v článku o histórii vzniku krakovskej klobásy zrazu objaví zmienka o vynikajúcej kvalite vodovodných potrubí závodu na výrobu potrubí Syktyvkar, efekt bude nulový.

Affiliate programy znamenajú jednorazovú odmenu za nákup produktu alebo služby – návštevník vašej stránky klikol na odkaz a kúpil si päť kíl párkov od vášho reklamného partnera a vy ste od partnera dostali svoje zákonné percento.

Odporúčacie programy sa líšia v trvaní a sú užitočné predovšetkým pre stránky venované obchodovaniu na FOREX, online kasína a iné podobné témy. Ak sa používateľ po vašom odporúčacom odkaze zaregistruje napríklad v nejakom obchodnom centre a začne obchodovať, dostanete percento z každej sumy vloženej na jeho účet. Doba platnosti odkazu je však zvyčajne obmedzená na rok alebo dva.

Spravidla môžete získať odkazy na sprostredkovanie priamo od inzerenta, ale s „pridruženými spoločnosťami“ je všetko oveľa zaujímavejšie - existujú veľké siete CPA (alebo siete arbitráže návštevnosti). Slúžia ako sprostredkovatelia medzi vami ako zdroj návštevnosti a inzerentom – hľadajú pre vás partnerov na požadovanú tému, vaši návštevníci sledujú odkazy, nakupujú a vy dostávate svoje percentá.

Predaj odkazov

Najpopulárnejší spôsob zarábania peňazí spred desiatich rokov dnes postupne umiera. Najväčšie vyhľadávače čoraz menej zohľadňujú pri hodnotení stránky počet odkazov na stránku a význam tohto faktora postupne klesá. Väčšina špecialistov na propagáciu však stále využíva hromadné nakupovanie odkazov, takže ešte stále máte čas zarobiť si na tejto jednoduchej záležitosti.

Nebudem spomínať ručný predaj odkazov, nikto sa s takouto maličkosťou nebude obťažovať. Všetky obchody s referenčnou hmotnosťou sa vykonávajú prostredníctvom špecializovaných búrz. Po registrácii vašej stránky na burze nainštalujete jej pracovný kód na vašu stránku a potom vyberiete miesta na stránkach, kde budú umiestnené odkazy. Pripravený! Nič viac sa od vás nevyžaduje – výmena automaticky umiestni, zmení a vymaže odkazy na konkrétneho zákazníka, ktorý si hromadne zakúpi odkaz. Odkaz na váš web je nainštalovaný – peniaze sa vám hrnú, nemusíte na odkaz ani klikať.

Prirodzene, maximálna účinnosť sa dosiahne iba vtedy, ak ste si vybrali správnu kategóriu - odkaz na vegetariánsku stránku z tematického portálu o klobásach vyzerá mierne, čudne a bude rýchlo vymazaný. Tiež buďte opatrní. Ak predávate príliš veľa odkazov alebo používate určité výmeny odkazov, vyhľadávače môžu vašu stránku pesimizovať alebo ju úplne odfiltrovať.

Nie sú to najlepšie spôsoby speňaženia

• Teaser siete. Nelíšia sa od bannerových sietí, ale na vašu webovú stránku umiestňujú bannery s pochybným obsahom („Neuveríte, kto otehotnel Dmitrija Dyuzheva...“), ktoré vedú v najlepšom prípade na stránky online kasín a v najhoršom prípade na zdrojov infikovaných škodlivým softvérom BY. Účasť v niektorých teaser programoch je vyhľadávacími nástrojmi hodnotená mimoriadne negatívne.
• Predaj návštevnosti (clickander a popunder siete). Nútené presmerovanie používateľov z vašej stránky na stránku zákazníka má veľmi zlý vplyv na dojem z vašej stránky, zabíja vašu reputáciu a znižuje návštevnosť. Pop-under je okno, ktoré sa náhle objaví na celej obrazovke priamo pri prezeraní stránky na vašom webe. Click-under – keď používateľ klikne kdekoľvek na stránke, otvorí sa nová karta s webovou stránkou inzerenta.
• Vedúca generácia. Úplne rešpektovaný nástroj je však spojený s ťažkosťami s reputáciou. Pri vývoji svojej stránky môžete od používateľov dostávať pomerne veľa kontaktných informácií – napríklad ak sa prihlásia na odber noviniek so zaujímavými článkami od vás alebo sa zaregistrujú, aby mali prístup k ďalšiemu obsahu. E-maily a telefónne čísla môžete použiť na odosielanie ďalších listov s reklamou od vašich partnerov – alebo jednoducho predať nahromadenú databázu osobných údajov, ako vám to svedomie dovolí.

Ako bolo povedané na začiatku článku, speňažiť aj hotovú malú webstránku zaberie veľa času (potrebné moduly na svoj osobný blog pripojíte za pol hodiny, no nastavenie môže trvať aj týždeň), a peniaze ti prinesú pár drobných. Vytvorenie tematickej reklamnej platformy od nuly vám poskytne o niečo väčší príjem, ale v počiatočnej fáze si to bude vyžadovať ešte viac úsilia, času a peňazí. Normálne môžete zarábať až na ďalšom stupni vývoja, keď vytvoríte celú sieť reklamných platforiem na rôzne obľúbené témy, aby ste pokryli maximálny počet kategórií inzerentov. Až po mnohých mesiacoch a dokonca rokoch nepretržitého vytvárania a údržby niekoľkých desiatok stránok, po pomerne veľkých peňažných injekciách, budete môcť konečne pravidelne dostávať veľmi dobrý príjem a tráviť iba niekoľko hodín týždenne monitorovaním stavu vašich stránok. Ak ste pripravení kráčať touto cestou až do konca, prajem vám silu a veľa šťastia!

Pokračujeme vo vytváraní nášho videokanálu na YouTube. Dnes sa naučíte, ako speňažiť svoj videokanál, aby ste na ňom v budúcnosti zarábali. Prejdite na hlavnú stránku svojho kanála YouTube, v hornej časti nad krytom kanála kliknite na kartu - Správca videí.

Ďalej na ďalšej stránke v ľavom bočnom paneli kliknite na kartu - Kanál. Potom budete presmerovaní na stránku - Stav a funkcie. Na tejto stránke nájdite hodnotu Monetization a kliknite vedľa nej na tlačidlo – Povoliť.

– Ako zarobiť peniaze na videu.

– Koľko zarobím na vašich videách.

– Aké videá sú možné? miesto.

– Ktoré videá sa nezhodujú? požiadavky.

Potom znova prejdite na stránku - Správca videí. Vedľa videa uvidíte ikonu dolára. Ak chcete speňažiť jedno video, kliknite na kartu – Zmeňte alebo na znak dolára.

Ako povoliť speňaženie pre všetky videá naraz

Ak máte na svojom kanáli veľa videí a chcete ich všetky speňažiť, nemusíte speňažiť každé video samostatne. Speňaženie môžete povoliť pre všetky videá vo svojom kanáli naraz. Vľavo na bočnom paneli prejdite na kartu: Kanál – Speňaženie. Na stránke Speňaženie kliknite na tlačidlo – Speňaženie videa.

Všetko je pripravené! Všetky vaše videá budú speňažené. Na stránke Správca videí sa vedľa každého videa zobrazí zelený znak dolára. Môžete otvoriť ktorékoľvek zo svojich videí a uistiť sa, že sa v ňom alebo vedľa neho zobrazuje reklama. Formát zobrazovanej reklamy závisí od dĺžky videa, počtu zhliadnutí, témy atď. Prajem ti úspech!

Speňažte svoj kanál YouTube a zarábajte peniaze na YouTube (časť 9) aktualizované: 26. júla 2018 používateľom: Iľja Žuravlev

V posledných rokoch sa so slovom „monetizácia“ môžete na internete stretnúť čoraz častejšie, najmä ak hľadáte informácie o. Čo je montéza?

speňaženie je proces premeny vášho majetku na zisk. Hneď je vhodné spomenúť, že pojmy používané pre online podnikanie majú svoje špecifiká. Takže to, čo sa tu rozumie pod pojmom aktívum, nie je to, čo sa píše v učebniciach financií a investícií. Najmä na World Wide Web je aktívum niečo, čo vám môže potenciálne priniesť peniaze (zisk). Môže to byť video, vaši odberatelia, webová stránka atď. Aby ste dostali peniaze, potrebujete speňažiť váš majetok, teda aby začal nejakým spôsobom generovať hotovosť.

Vo všeobecnosti sa v oblasti online podnikania používa slovo monetizácia. V bežnom podnikaní je zvykom používať staré dobré slovo „komercializácia“.

Čo je speňaženie na YouTube? Tento spôsob prijímania peňazí zahŕňa umožnenie funkcie zobrazovania reklamy vo vašich videách – pred, počas alebo po odvysielaní videa. Okrem toho to zahŕňa umiestňovanie partnerských odkazov do popisu videa a umiestňovanie platenej reklamy do samotného videa (napríklad zobrazenie loga spoločnosti na pozadí). V prípade display reklamy dostanete peniaze vždy, keď niekto klikne na reklamu, alebo za každých 1000 zobrazení – v závislosti od preferencie inzerenta.

Čo je to speňaženie videa? Vyššie uvedené platí pre videohosting na Youtube, ale z nejakého dôvodu väčšina ľudí zabúda, že okrem neho existujú aj iné stránky, kde môžete nahrávať videá a zarábať peniaze zobrazovaním reklám. Preto speňaženie videa vo všeobecnosti zahŕňa zverejňovanie videí na internete a vytváranie príjmov prostredníctvom reklamy. Napríklad stránka DailyMotion umožňuje aj tvorcom videí privyrábať si na nej.

Čo je speňaženie webu (blogu)? Ide o vytváranie zisku rôznymi spôsobmi: reklama, platené publikácie, predaj odkazov, propagácia vašich produktov, služieb atď.

Webová stránka je dnes na internete presne tým istým aktívom ako nehnuteľnosť v reálnom svete. Dobre propagovaná webová stránka s vysokou návštevnosťou a indikátormi dôvery môže stáť toľko, ako celý byt alebo dom! Preto často porovnávam webovú stránku s nehnuteľnosťou. Ďalšou skvelou kvalitou stránky je navyše to, že môže potenciálne generovať peniaze, čo je, ako povedal Rockefeller, najrýchlejší spôsob, ako zbohatnúť.

Čo je to speňaženie návštevnosti? Povedzme, že na vašu stránku príde určitý počet návštevníkov. Ak z toho nemáte zisk, potom nespeňažujete svoje publikum (návštevnosť). Ale ak si zadáte reklamu alebo začnete predávať produkty, tak už hovoríme o monetizácii vašej návštevnosti, teda o procese premeny agregátu návštevníkov na cash flow.

Čo je speňaženie predplatiteľov? Predpokladajme, že máte základňu odberateľov, ktorí čítajú vaše publikácie (či už je to Feedburner, Subscribe atď.). Ak je ich počet pôsobivý, napríklad 10 tisíc, potom sú cenné v tom zmysle, že vám môžu priniesť zisk – nenápadnou reklamou, affiliate linkami atď.

Čo je speňaženie aplikácie? Mobilné aplikácie získavajú obrovskú popularitu. Každý, kto má smartfón, má nainštalovanú kopu aplikácií. Väčšina z nich je zadarmo, ale ďalšie užitočné funkcie môžete povoliť iba zaplatením peňazí. Takto zarábajú vývojári mobilných aplikácií.

Čo je to verejné speňaženie? Ak si často prezeráte publikácie skupín VK, určite ste si všimli, že medzi zaujímavými príspevkami sa občas objaví ponuka na kúpu náramkových hodiniek alebo nejaký iný nezmysel. Toto je platená reklama. Vďaka nej existuje verejnosť, vypláca sa mzda správcu skupiny atď.

Monetizácia teda zahŕňa vytváranie zisku na internete na úkor návštevníkov – skutočných ľudí vo virtuálnom svete.

V čase poklesu trhu s online reklamou musia médiá hľadať nové spôsoby, ako speňažiť svoje aktivity. 8. decembra v komunite ruských IT projektov Spark zverejnil tím sociálnej siete Grow.me materiál o modeloch na prijímanie peňazí za obsah.

Nevýhody reklamného modelu pre autorov a vydavateľov:

1. Príjmy z reklamy jednoducho nestačia. Hovoria o tom aj veľké médiá.
2. Výrazné reklamné príjmy získavajú len tie médiá, ktorým sa podarilo vytvoriť silné obchodné oddelenie. Zarábajúci blogeri sú nútení tráviť polovicu svojho času hľadaním a komunikáciou s inzerentmi. Individuálny tvorca schopný produkovať obsah na požiadanie nemá prakticky žiadny spôsob, ako na ňom zarobiť peniaze bez toho, aby venoval veľa času monetizácii.
3. Čitatelia nemajú radi reklamu.
4. Služby blokovania reklám sú čoraz bežnejšie. Percento čitateľov s nainštalovaným AdBlockom na niektorých stránkach už dosahuje 20 % a stále rastie.

Nevýhody reklamného modelu pre čitateľov:

1. Vo všeobecnosti je kvalita online obsahu nízka. Reklamný model núti médiá uháňať si pohľadmi, používať žlté titulky a produkovať čo najviac článkov. V dôsledku toho trpí kvalita a čitatelia strácajú čas.
2. Reklama odvádza pozornosť a zasahuje do konzumácie obsahu. Napríklad je jednoducho nemožné sledovať zoznam hudobných skladieb na YouTube bez aktivovaného AdBlock - hudobné videá začínajú reklamným blokom, ktorého trvanie niekedy dosahuje 10 minút.
3. Autori, ktorí sú schopní produkovať obsah na požiadanie, tak nerobia. Vytváranie kvalitného obsahu si vyžaduje čas a úsilie. Talentovaní autori bez odmeny za svoju prácu nepíšu užitočné články, nezverejňujú fotografie ani nenatáčajú videá. Čitatelia prichádzajú o 95 % obsahu, ktorý by im mohol byť dostupný.

Prijímanie platieb od čitateľov je jedinou alternatívou k reklame. A toto je ten správny model. Ten, kto spotrebuje výsledok práce, musí za prácu zaplatiť. Keď inzerenti platia, autori a vydavatelia sa primárne zaoberajú nimi, pričom potreby čitateľov zohľadňujú len nepriamo.

Čitatelia sú ochotní zaplatiť za užitočný a zaujímavý obsah. Skúsenosti z minulosti ukazujú, že aj chudobnejšie vrstvy obyvateľstva s radosťou nakupovali tlačené materiály bez toho, aby ohrozili svoj rozpočet. Jednotlivý čitateľ platil za tlač málo, no celkovo to celému odvetviu vygenerovalo miliardové príjmy. Zdá sa, že je čas vrátiť tento model späť.

Na rozdiel od tlačenej tlače existujú ťažkosti pri vyberaní platieb od čitateľov na internete:

1. Na zakúpenie obsahu musí ponuku nákupu vidieť široký okruh čitateľov. Doprava je drahá. Konverzia je nízka. Často je ekonomicky nerentabilné prijímať platby priamo od čitateľov.
2. Druhý dôvod čiastočne súvisí s prvým. V modernej sieti získava obsah veľký počet zobrazení len vďaka vírusovým efektom. Platený obsah má problémy s viralitou. Žiadny z čitateľov nepozve priateľov na stránku, ktorá vyžaduje platbu.
3. Jednoduché kopírovanie plateného obsahu. Napriek úsiliu držiteľov autorských práv o dodržiavanie autorských práv, výsledky zatiaľ nie sú pôsobivé.
4. Ťažkosti s online platbami.

Existujú tri mechaniky, ktoré riešia tieto ťažkosti rôznymi spôsobmi.

1. Platené predplatné

Má dve variácie:

1. Publikácia obmedzuje počet bezplatných zobrazení stránky na čitateľa za mesiac. Príkladom sú Vedomosti.
2. Článok končí v najzaujímavejšom bode a zvyšok textu je dostupný len predplatiteľom. Príkladom je prémiový Slon.ru.

Výhody:

• Okamžite prijmite významnú platbu. Čitateľ platí mesačne alebo ročne.
• Podporuje udržanie publika. Zaplatením predplatného má čitateľ väčšiu pravdepodobnosť, že bude publikáciu čítať pravidelne.

nedostatky:

• Vyžaduje sa silné hlavné publikum. Preto je model použiteľný iba pre veľké publikácie s dobrou „návratnosťou“ čitateľov do mesiaca. Čitateľ, ktorý sa raz ocitne na stránke vyžadujúcej predplatné, sa na ňu pravdepodobne neprihlási. Ak si chce človek prečítať len jeden článok, prečo by sa mal prihlásiť na odber?
• Predplatné sa nevzťahuje na jednotlivých autorov, ktorí sa nechcú stať súčasťou vydavateľstva.
• Nutnosť zaplatiť značnú sumu akontáciou je pre mnohých odstrašujúca.
• Znižuje viralitu. Keď čitateľ zdieľa odkaz na článok z takejto publikácie so svojím publikom, riskuje, že pozve publikum na platobnú stránku. Virálnosť však nie je úplne zabitá.

Koľko môže publikácia zarobiť z platených predplatných, nájdete v materiáloch CPU. Podľa publikácie Vedomosti zarábajú až 5 miliónov rubľov mesačne, Dozhd - asi 7,7 milióna rubľov mesačne.

Pre tých vydavateľov, ktorí chcú na svojej stránke implementovať model predplatného, ​​no chcú sa vyhnúť technickým problémom, je tu služba s názvom TinyPass.com.

Umožňuje vám bezplatne obmedziť počet stránok zobrazených čitateľom, na čo upozorní počítadlo:

2. Dary na podporu autora od čitateľov

Výhody:

• Jednoduchá technická integrácia: stačí nainštalovať platobné tlačidlo a je to.
• Virality a návštevnosť vyhľadávania sú plne zachované.
• Malá čiastka platby pre čitateľa.

nedostatky:

• Nízky príjem. Čitateľ platí z vďačnosti a z túžby podporovať autora, teda altruizmus, ktorý dobre funguje len v prípadoch vážnej potreby príjemcu daru. Možno je to jediná nevýhoda, ale je taká významná, že eliminuje vyhliadky tohto modelu.

Najznámejšou službou, ktorá vám umožňuje organizovať zbieranie darov od čitateľov, je Flattr. Umožňuje vám nainštalovať tlačidlo na vašu webovú stránku:

Flattr vyzýva čitateľov, aby dobili svoj zostatok čiastkou určenou čitateľom a potom klikli na tlačidlo pod obsahom, ktorý sa im páči. Flattr na konci mesiaca vydelí sumu peňazí počtom „páči sa mi to“ a túto sumu vyplatí autorom.

Služba existuje už dlho a je integrovaná s mnohými sociálnymi sieťami a webmi na hosťovanie videa. Na internete sa však nepodarilo nájsť informácie o výrazných zárobkoch autorov na takomto modeli.

V RuNet bola spustená podobná služba LikeAndPay, ktorá je však už zatvorená. Podľa zakladateľa služby existovali precedensy, keď sa autorom podarilo vyzbierať až 20 000 rubľov v daroch za jeden článok.

Mechanik darovania používa aj populárny umelec Andrej Bocharov, ktorý vydáva svoje video.

3. Predaj dodatočného obsahu plus pridružený program pre čitateľov

Speňaženie médií podľa tretieho modelu je založené na troch jednoduchých pravidlách:

1. Publikovaný je otvorený kompletný obsah, ktorý je pre čitateľa zaujímavý.
2. Pridáva sa obsah, ktorý je dostupný po zaplatení. Jeho náklady si určuje autor sám.
3. Čitateľ je vyzvaný, aby zarobil peniaze tým, že pozve svojich priateľov, aby si prečítali obsah, ktorý sa mu páči. Podobne ako pri pridruženom programe.

• Motivácia pre čitateľov kopírovať platený obsah a uverejňovať ho na svojich webových stránkach zmizne - je jednoduchšie zdieľať odkaz a zarobiť rovnakú sumu ako autor.
• Publikum dostupné čitateľom je často mnohonásobne väčšie ako publikum publikácie. Napríklad článok na malom blogu si prečítal majiteľ verejnej stránky za milión a zdieľal odkaz, aby zarobil peniaze. Na svoje si príde aj autor článku.

Výhody:

• Virality a viditeľnosť pre vyhľadávače sú zachované. Akýkoľvek článok je možné zdieľať, pretože je tu zaujímavá otvorená časť.
• Impulzné nákupy zohrávajú úlohu; Pre čitateľa je jednoduchšie zaplatiť malú sumu za obsah, ktorý ho práve teraz zaujal, ako si predplatiť na celý mesiac alebo rok. Analógiu možno nakresliť s herným priemyslom. Predplatné je podobné ako nákup hry a model je podobný free-to-play a poskytuje vydavateľom rovnaké výhody v podobe zvýšených celkových príjmov na čitateľa.
• Platba jedným kliknutím po doplnení zostatku v službe. Po doplnení zostatku sumou vyššou, ako sú náklady na aktuálny nákup, dostane čitateľ možnosť kúpiť si obsah jedným kliknutím bez toho, aby musel vykonávať prevody prostredníctvom platobného systému.
• Možnosť zárobku pre veľké aj malé stránky, ako aj jednotlivých autorov.
• Výrazné zvýšenie virality. Čitatelia, ktorí si zakúpia platenú časť, budú s väčšou pravdepodobnosťou chcieť zdieľať materiál so svojím publikom, aby zarobili peniaze.

nedostatky:

• Potreba prispôsobiť princípy tvorby a publikovania obsahu modelu – pre zvýšenie príjmu sa musíte naučiť udržiavať rovnováhu medzi platenými a bezplatnými časťami.
• Spoplatnená časť obsahu nie je indexovaná vyhľadávačmi.

Príklad Grow.me

1. Čitateľ klikne na zelené tlačidlo „Pozerať viac za 30 rubľov“. Systém ponúka čitateľovi uskutočniť platbu cez Robokassa.
2. Otvorí sa kontextové okno s plateným obsahom. Okno je možné otvoriť na celú obrazovku a fotografie si môžete prezerať vo vysokom rozlíšení.
3. Čitateľ je vyzvaný, aby zdieľal odkaz na článok so svojím publikom a zarábal peniaze prijímaním percent z platieb.