Tipos de publicidad en ejemplos de marketing. Tipos de publicidad en marketing: pros, contras y ejemplos

La World Wide Web es uno de los medios más importantes. Si antes la gente obtenía conocimiento principalmente de la radio, los periódicos y la televisión, ahora casi todo el contenido ha migrado gradualmente a Internet. Internet es utilizado por cientos de millones de personas en todo el mundo. Mayoritariamente su público es joven y solvente. No es sorprendente que los especialistas en marketing hayan llegado a ver el espacio en línea como un excelente lugar para promocionar productos comerciales y ganar dinero.

Hoy en día, la publicidad online se ha convertido en una de las industrias más rentables del mundo. Ya ha superado otros tipos de promoción y no va a bajar el ritmo. Por ejemplo, los datos oficiales de IPG Mediabrands muestran que en 2017, el gasto global en presentación de productos en línea ascendió a $ 209 mil millones. Esto es un 6% más que el costo de la publicidad en televisión. Existen todos los requisitos previos para el hecho de que en un futuro próximo Internet se convertirá en el líder absoluto y otros medios de comunicación pasarán a la historia.

Si planea dominar el arte de las relaciones públicas, eche un vistazo a la Web de inmediato. Tarde o temprano llegará a él, por lo que vale la pena comenzar a comprender sus sutilezas de antemano.

Beneficios de la publicidad en línea

1. Promoción web requiere un costo relativamente bajo. Si para lanzar un comercial en la televisión, necesita desembolsar una suma ordenada, entonces en Internet es muy posible encontrar sitios populares donde puede solicitar la promoción. a un precio asequible.

2. Gran cobertura de audiencia. Como regla general, un sitio en particular no está limitado a una región. Hipotéticamente, su anuncio puede ser visto por toda la población de habla rusa del mundo. Por cierto, muchas tiendas en línea usan esto: tenga en cuenta que a menudo entregan productos mucho más allá del país de origen.

3. Posibilidad de retroalimentación rápida. Hay muchas maneras de comunicarse con los clientes en la Web: puede crear una página con comentarios, indicar su correo electrónico y número de teléfono, pedirle al cliente que deje sus datos, etc. Establecer contacto diario con todos es tan fácil como pelar peras.

4. Demostración completa del producto. Imagina que estás anunciando una tienda de ropa en la televisión con un clip de 30 segundos. ¿Qué puede entender el espectador de ello? ¿Buscará en tu tienda? ¿Reescribirá su dirección de correo electrónico, incluso si la muestra en pantalla completa en letra grande? Difícilmente. Pero si una persona encuentra una tienda en línea idéntica, puede hacer clic inmediatamente en un anuncio y ver todo el surtido en unos minutos. Obviamente, las tiendas que tienen sitios web oficiales y promoción establecida en la Web tienen más éxito que sus competidores.

Como puede ver, la publicidad en línea es un mecanismo poderoso. Sin embargo, para usarlo de manera competente, debe distinguir entre los tipos de promoción en línea. Cada producto tiene su propia versión. No se puede publicitar de la misma manera la venta de bloques de hormigón celular y los memes públicos.

Los principales tipos de publicidad online

1. Contextuales.

Probablemente haya notado que si ingresa a un motor de búsqueda, por ejemplo, un teléfono inteligente Meizu, un televisor LG o dulces Raffaello, la información sobre estos productos literalmente comienza a perseguirlo a cada paso. Esto no es un accidente. Asi es como funciona publicidad contextual.

Su esquema es lo más simple posible. Sistemas especiales AdWords de Google Y Yandex directo Leer las solicitudes de cada usuario. Los intereses se registran automáticamente y luego se ofrecen anuncios adecuados a la persona.

• buscador;
• temático.

La primera es la orientación de las palabras clave que buscas en Google. El segundo se utiliza dentro de los recursos en línea individuales. Por ejemplo, si está interesado en un vestido negro en una tienda de ropa en línea, en el futuro le ofrecerán vestidos negros similares o artículos de la misma marca.

La principal desventaja: una persona no necesariamente está buscando lo que quiere comprar. Tal vez solo esté escribiendo un artículo sobre teléfonos inteligentes. Ofrecerle publicidad contextual es un tiro vacío.

2. Dirigido.

Este tipo de publicidad es algo similar a la publicidad contextual. Es cierto que se enfoca no solo en los intereses del público, sino también en las características sociodemográficas. Su nombre proviene de la palabra inglesa target - meta. Este es todo el punto del principio. El comercializador determina el público objetivo del producto y lo ofrece puntualmente a cada miembro del grupo seleccionado. Supongamos que está promocionando una tienda de juguetes para niños menores de 3 años en VKontakte. Por lo tanto, debe dirigirse a las mamás y los papás jóvenes. Se buscan personas mayores de edad cuyo estado diga "casado" o "casado" y además "tenga un hijo". Ofrecen una pancarta con un osito de peluche.

Para ahorrar dinero, se han ideado muchas formas de utilizar racionalmente la publicidad dirigida. Algunos expertos lo ubican en un momento determinado del día. Otros se enfocan solo en una región en particular. Tercera

preste atención al género y la edad del cliente potencial. Cuarto combine todas estas opciones y agregue algo propio. Todo depende de la prevalencia del producto y del tamaño del presupuesto.

Desventaja principal: Por lo general, las personas acuden a las redes sociales para relajarse y chatear con amigos. En esos momentos, no están particularmente atentos a las compras no programadas, por lo que su anuncio corre el riesgo de pasar desapercibido.

3. SEO.

El éxito de cualquier sitio, ya sea una tienda en línea o el blog de un fotógrafo famoso, depende en gran medida de la posición en el motor de búsqueda. Si está en la primera página de Google o Yandex, caerá en el campo de visión de la mayoría de los usuarios. Y si se acurruca modestamente en la posición ciento veinte, Dios no permita que al menos el 5% de la audiencia llegue a él. Pocas personas tienen las cualidades de un investigador. Por regla general, la gente elige una de las primeras opciones que se ofrecen. Por lo tanto, la promoción de SEO es muy deseable para todos.

Desventaja principal: Hay muchas sutilezas en SEO que son inaccesibles para la persona promedio. Por lo tanto, la optimización se confía a especialistas que saben mucho sobre análisis semántico. Sus servicios no tienen precio.

4. Pancarta.

Las pancartas son buenas porque instantáneamente se hunden en el alma de una persona. imagen brillante se depositará en la memoria más rápido que incluso el mejor texto. Hay muchos precedentes cuando, después de lanzar un banner publicitario competente, las ventas aumentaron en un 50% o más.

Los banners se dividen en los siguientes tipos:

• estático;
• animado;
• interactivo

Estos últimos se consideran la mejor opción. Si una imagen simple o un GIF no impresionan al usuario, ignorar una encuesta de dos opciones es mucho más difícil. Y después de que surja el primer interés, puede ganarse aún más al cliente.

Desventaja principal: por el fenómeno ceguera de pancarta la gente a menudo no se da cuenta de las imágenes a los lados del sitio. Hay tantas pancartas que el cerebro de la persona promedio las percibe mal.

5. Boletines por correo electrónico.

6. Bromista.

“Descubre por qué Pugachev venció a Kirkorov” o “Vanga predijo el fin del mundo en 2018” son los ejemplos más claros de publicidad teaser. Para crearlo se utiliza un titular que llama la atención al instante, así como una revisión - el mensaje principal, donde se explica una frase fuerte y hay un llamado a la acción.

Los anuncios teaser no son necesariamente clickbait con trampa. No solo lo utilizan los tramposos del mercadeo en red, sino también las empresas serias para promocionar artículos de marca en el mercado. A veces lanzan anuncios en un complejo, a veces el titular sale unos días antes del lanzamiento. Al despertar el interés público, los autores crean intriga.

Desventaja principal: debido a Pugacheva, Kirkorov, Baskov, las bayas de Goji y los súper remedios para el cáncer de mama en la publicidad teaser poca confianza. Por desgracia, los fabricantes sin escrúpulos la adoran.

7. Publicidad en vídeo.

Muchos empresarios son conscientes de la popularidad de YouTube y están tratando de publicar anuncios de video. Debo decir que trae buenos resultados. Los videos son percibidos con entusiasmo por el público, especialmente si son interesantes e informativos.

• videos virales que puedes enviar a un amigo o publicar en tu muro;
• notas de enseñanza (este método de presentación es muy común entre varias escuelas en línea);
• clips de imagen destinados a presentar el producto desde los mejores lados

La publicidad en video también es buena porque se puede usar para rastrear realmente la reacción de los espectadores. Las personas calificarán el video con Me gusta, dejarán críticas positivas y también criticarán. Con esto, verás lo que estás haciendo bien y lo que hay que mejorar.

Desventaja principal: un buen video tendrá que gastar mucho dinero. Como mínimo, necesitarás una buena cámara, una buena edición y un guión adecuado.

8. Nativo.

La publicidad nativa es un mensaje que se adapta discretamente al contexto que lo rodea. Imagina que estás leyendo un artículo sobre las formas más efectivas de aprender inglés. Y, al detenerse en cada uno de ellos, nota un comentario de que tal o cual escuela usa activamente esta técnica para enseñar a los estudiantes. Parecería que son referencias completamente neutrales, pero de hecho aparecieron en el texto por una razón.

Desventaja principal: la discreción a menudo juega malas pasadas a la publicidad nativa. Por esta gente a menudo pasado por alto mensaje oculto.

9. Tableros de anuncios.

Por alguna razón, esta opción se olvida inmerecidamente. Muchos asocian los tableros de mensajes con la venta de artículos usados ​​por tres centavos y piensan que este sitio no es adecuado para promover proyectos modernos. Pero en vano. Avito sigue siendo visitado por mucha gente, y de momento no va a pasar a la historia.

Aquí debe tenerse en cuenta de inmediato que los tableros de anuncios son solo una de las formas de aumentar su base de clientes. No pongas todas tus esperanzas en él. Sin embargo, con el enfoque correcto, puede dar un buen resultado. Para que el efecto realmente sea, necesitas hacer un anuncio de venta. Fotos claras, la lista de contactos más completa, palabras clave en el título, texto simple e inteligible son las claves del éxito.

Desventaja principal: para que su mensaje no se hunda hasta el final, debe elevarse constantemente. Esta es una tarea bastante problemática y, a menudo, no es gratuita.

10. Correo basura y virus.

Dado que este método de publicidad existe, vale la pena recordarlo, sin embargo, estamos extremadamente no recomiendo para usarlos. Primero, no es puro desde un punto de vista moral y ético. En segundo lugar, su eficacia está en duda. Sus clientes potenciales no son idiotas. Atrás quedaron los días en que la mayoría de los usuarios de Internet recibían ofertas incomprensibles y seguían enlaces dudosos. Los anuncios virales que aparecen en toda la pantalla no empujan a una persona a comprar, y el spam se elimina inmediatamente del buzón. Por lo tanto, si quieres ganar audiencia y hacer que la gente te crea, elige un método de promoción diferente.

La efectividad y el costo de la publicidad en Internet.

Ya hemos entendido que la publicidad en Internet es útil para un producto. También descubrimos que se puede hacer de muchas maneras. Sin embargo, los anuncios en línea no garantizan ventas exitosas. Publicar anuncios es un riesgo de todos modos. Mucho depende del estado de ánimo del público, la profesionalidad del creador de contenido, la relevancia de la oferta. Puede asegurarse en todos los frentes, pero hay momentos en que incluso las mejores ideas fallan.

No se apresure a enfadarse. La promoción de productos no es un evento único que sucede una vez en la vida, sino un proceso que dura años. Incluso si su estrategia inicial falla, puede modificarla hasta que comience a funcionar.

Contrariamente a la creencia popular, los especialistas en marketing no confían en la intuición. Tienen esquemas claros mediante los cuales comprueban la efectividad de la publicidad online:

1. Golpear. En ruso, un hit significa el número de visitas a un recurso. Este indicador, aislado de todo lo demás, dice poco. Puede hacer clic en el enlace al menos mil veces desde una computadora.

2. Anfitrión. Esto se refiere al número de usuarios únicos que están interesados ​​en el recurso. Puede asignar direcciones IP únicas a hits y encontrar algunas correlaciones.

3. CTR. En el lenguaje común, esta abreviatura se llama clicabilidad. Tiene en cuenta el número de impresiones de un mensaje publicitario al usuario, así como el porcentaje de respuestas al mismo.

4. CTB. Esta es la tasa de conversión. Muestra el número de visitantes ocasionales que se convierten en clientes.

5. ITC. Este indicador se encarga de contabilizar los visitantes interesados. Se considera que una persona interesada es la persona que ha visto el sitio detenidamente y también ha vuelto a él repetidamente.

6. Retorno de la inversión. Retorno de la inversión.

Todos los datos se toman de contadores especiales. Los profesionales que evalúan la efectividad de la publicidad en línea pueden aprender mucho de estos números. Muestran claramente cómo reacciona el usuario medio a la información que se le ofrece. Según su comportamiento, puede cambiar con éxito la campaña de relaciones públicas hasta que comience a funcionar con toda su fuerza.

¿Cómo empezar a hacer publicidad?

Y ahora pasamos de la teoría a la práctica. Ya que estás leyendo este artículo, lo más probable es que tengas un proyecto que espera ser promocionado. Entonces, ¿cuál debería ser tu primera acción?

Aquí debe hacer una reserva de inmediato que mucho depende de la cantidad que espera invertir en promoción. Si tiene un presupuesto ilimitado, puede solicitar una serie de menciones promocionales de los principales blogueros y dormirse en los laureles. Pero si espera gastar dinero con moderación, tendrá que construir un esquema más complejo.

Los medios económicos, pero efectivos de promoción en línea son:

• publicidad dirigida;
• publicidad contextual temática ( yan y KMS);
• optimización del sitio.

Lo más probable es que tenga que llamar repetidamente la atención de los usuarios. Desde la primera vez, es poco probable que sus ventas se disparen. Por lo tanto, vale la pena abastecerse de dinero y publicar anuncios regularmente durante algún tiempo.

Otro aspecto importante es la plataforma de promoción. Si eres principiante, te aconsejamos que empieces con los buscadores y las redes sociales. Aquí es donde se encuentra la mayor concentración de clientes potenciales. La red de búsqueda de AdWords, Yandex.Direct, VKontakte, Facebook e Instagram son opciones casi beneficiosas para todos. Muchos comenzaron con ellos y la mayoría quedó satisfecho con el resultado. A continuación, encontrará formas más sofisticadas de hacer publicidad, pero por ahora, elija métodos probados.

Conclusión

En el artículo, examinamos la publicidad en línea desde todos los ángulos. Descubrimos qué es, describimos sus tipos, aprendimos cómo probar su efectividad y también brindamos un par de consejos para publicar sus primeros anuncios. De todo lo dicho, sacaremos algunas conclusiones finales.

En primer lugar, Siempre aborde la promoción en línea sabiamente. Como ya entendiste, hay muchas formas de promocionar adecuadamente un producto en la Web sin invertir millones. Trate de elegir opciones que tengan muchas probabilidades de funcionar. Descartar sin piedad las malas ideas. Recuerda que tus ingresos dependen de ello.

En segundo lugar, utilizar todas las formas posibles. No te obsesiones con una cosa, especialmente si ves que esta opción no es efectiva. La práctica demuestra que los mejores resultados los obtienen aquellos empresarios y mercadólogos que no tienen miedo al cambio.

En tercer lugar, desarrollar una campaña de relaciones públicas en la Web no es una tarea menos difícil y responsable que lanzar publicidad en la televisión. Este artículo solo le brinda los conceptos básicos del marketing en línea. Si recién está comenzando a comprenderlo, le espera un trabajo largo y minucioso. Habrá errores al principio, como todo el mundo. Lo principal es no darse por vencido si algo no funcionó.

Esperamos que nuestro material le haya resultado útil y que definitivamente aplique los conocimientos adquiridos en la práctica. ¡Deje que este artículo sea el primer ladrillo para construir una carrera exitosa!

Para desarrollar con éxito su negocio, ya sea comercio, servicios varios u otra cosa, primero debe promocionarlo, hacerlo reconocible. Y la publicidad juega un papel muy importante en este asunto. Es ella quien te permite atraer el interés hacia ellos. Y el desarrollo actual de la sociedad y la tecnología permite el uso de varios tipos de publicidad que pueden llegar a casi todas las categorías de personas. Y esto hace posible transmitir información sobre uno mismo, sobre un producto, sobre un servicio o sobre un negocio en general a cualquier persona.

Al aire libre se entiende como publicidad, que se encuentra en el territorio del asentamiento. Se coloca sobre escudos, gradas, estrías, techos y paredes de casas, sobre o en transporte. Todos los tipos de publicidad exterior, cuyos ejemplos se pueden encontrar en cada esquina, se utilizan activamente, ya que son relativamente económicos, pero al mismo tiempo bastante efectivos.

Los escudos son estructuras que están diseñadas para acomodar un banner de gran tamaño con publicidad. La mayoría de las veces se encuentran a lo largo de las carreteras. El texto, las direcciones y los números de teléfono deben ser grandes para que puedan leerse fácilmente desde un vehículo en movimiento.

Las serpentinas son lonas de tela o vinilo con información promocional que se extienden sobre la calzada. También es un método de promoción muy eficaz, que se utiliza con mucha frecuencia.

Los punteros son una especie de balizas que indican la dirección en la que se encuentra el objeto anunciado.

Los letreros de pavimento son estructuras publicitarias plegables o plegables, que contienen información sobre la empresa y sus datos de contacto.

Las personas sándwich son personas disfrazadas que atraen clientes potenciales.

Neumofiguras - figuras tridimensionales inflables.

Aplicación adhesiva: estos son varios carteles, pegatinas y anuncios.

Internet brinda grandes oportunidades para promocionar un negocio mediante la colocación de información publicitaria.

Un banner es una imagen gráfica rectangular en la que se encuentra información o una imagen.

Los videos son la forma más común de publicidad televisiva. La duración del video suele ser de 15 a 30 segundos, pero puede ser diferente.

Una línea continua son anuncios de texto que se ejecutan durante la transmisión.

La televenta es una forma en la que se proporciona al espectador información completa sobre el objeto anunciado.

Patrocinio: publicidad oculta y explícita de bienes, empresas o servicios durante la transmisión. La publicidad explícita se expresa en agradecimiento por la asistencia en la organización y / o realización de un programa, tema, título. Hidden se presenta en forma de varios accesorios, atributos o productos con la marca.

Un anuncio de locutor es un mensaje publicitario de texto grabado.

Los catálogos de correo son una lista de productos con descripciones, precios y fotos distribuidas a través de buzones.

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Todo emprendedor sabe que para aumentar los ingresos del producto o servicio que ofrece, necesita utilizar la publicidad. Pero no todo el mundo es consciente de qué tipos de publicidad son más eficaces y permiten obtener más beneficios a menor coste.

El concepto y tipos de publicidad efectiva.

La publicidad es un tipo de comunicación entre personas en la que se difunde información sobre algo, principalmente sobre un producto o servicio. El hombre ha utilizado sus servicios durante siglos. Durante bastante tiempo se creyó que este concepto estaba asociado al intercambio de información a través de todos los medios de comunicación disponibles. Con el desarrollo de las actividades publicitarias, han aparecido muchos tipos nuevos de comunicación. Son áreas como actividades de exhibición (Actividades de Exhibición), branding (Branding), relaciones públicas (Public Relations), patrocinio (Sponsorship), marketing directo (Direct Marketing), publicidad en puntos de venta (PointofSale), promoción de bienes y servicios (Promoción de Ventas) y muchos otros. La actividad publicitaria puede estar encaminada a la solución de diversos problemas, lo que da lugar a un gran número de sus variedades y canales de distribución.

En el siglo XXI, con la llegada y el rápido desarrollo de la tecnología, han aparecido más de 20 tipos diferentes de publicidad. Las empresas ahora tienen una gran variedad de opciones sobre qué tipo de publicidad efectiva usar para sus empresas y qué tipo de este producto traerá la mayor cantidad de beneficios. Ahora cualquier organización, fondo, empresa e incluso una simple persona que produce algo no puede prescindir de la promoción. Es necesario transmitir a un público potencial información sobre una actividad, producto o servicio. Debido a la gran variedad de medios y precios, todo el mundo puede recurrir a su ayuda.

Como regla general, cuanto más grande es la organización, mayor es la cantidad que asigna para su promoción. Tales inversiones efectivas generan altos ingresos. Y a medida que aumentan las ganancias, aumenta el tamaño de la campaña publicitaria para que la mayor cantidad posible de personas conozcan los nuevos productos. Por lo tanto, las marcas conocidas, que tienen un alcance mucho más amplio que las que recién comienzan su negocio, asignan grandes fondos para mantener una imagen de empresa positiva para que las personas no se olviden de su existencia. El crecimiento empresarial conduce inevitablemente a un aumento del presupuesto destinado a estos fines.

Se cree que cuanto más caro, mejor. Con la publicidad, este no es siempre el caso. No es necesario pagar mucho si tu audiencia no es grande, ya que esto no será efectivo. Es decir, no necesitas contarle el producto a todo el país si tus clientes están concentrados en una sola ciudad. En este caso, es mejor elegir un tipo de promoción más económica. Sin embargo, la publicidad tiene sus propias características y matices que es necesario conocer para obtener el máximo resultado con una pequeña inversión.

¿Qué tipo de publicidad efectiva es más adecuada para promocionar cierto tipo de productos y servicios? Todos los bienes se pueden dividir en "emocionales" y "racionales". Para el primer tipo, es mejor optar por la televisión, la radio o Internet, donde es posible el contacto con la audiencia. Y para los productos "racionales", los periódicos, las revistas, los carteles urbanos al aire libre o los sitios web serios son más adecuados. Al mismo tiempo, es importante comprender las especificaciones de sus productos y el público objetivo para determinar el tipo de medio que puede transmitir mejor la información. Muchas opciones. Debe explorar todas las posibilidades, correlacionarlas con el resultado deseado y comprender qué tipo de publicidad efectiva es adecuada específicamente para su empresa. Preste atención a factores como el costo, la región de distribución, el tiempo y el lugar, la cantidad de contactos con clientes potenciales.

¿Cuáles son los tipos de publicidad online efectiva?

La publicidad en Internet es apta para cualquier emprendedor. Sus características clave son la accesibilidad y la interactividad, utiliza sistemas de gestión de planificación y rendimiento para atraer a grandes grupos de consumidores. Por tanto, da igual lo que produzcas y para qué público. Internet abre un amplio abanico de oportunidades para ti.

publicidad contextual

1. Pancartas y textos. Este tipo es menos molesto para los visitantes de la web y puede ser más efectivo. Los bloques de anuncios aparecen en los sitios con su respectivo contenido.
2. Publicidad en buscadores. Todos los tipos efectivos de publicidad en el espacio de Internet no se pueden comparar con los anuncios en los motores de búsqueda. Aparecen cuando un visitante busca un producto a través de un motor de búsqueda. Su solicitud también está contenida en el anuncio que se muestra a la derecha oa la izquierda. Es decir, si esta palabra es "sofá", aparecerá el texto en el lateral: "Compre un sofá" o "La fábrica de sofás fabricará sofás y sillas de alta calidad". En la mayoría de los casos, una persona está buscando el producto que quiere comprar. Para que él vea su anuncio primero, debe estar más arriba en la lista y contener las palabras más utilizadas. Entonces será más eficiente, pero también más caro. Los principales operadores de publicidad contextual son Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun.

Mostrar anuncio

Este es un tipo de comunicación en Internet, en el que la información publicitaria, que consiste en texto, gráficos o materiales sonoros, se publica en varios sitios y se enfoca en el público objetivo.

En la mayoría de los casos, este tipo se confunde con la publicidad gráfica porque está dirigida a la percepción visual. Pero este concepto es mucho más amplio. Incluye diferentes tipos de información visual y de audio: videos, banners, branding.

Tipos de pancartas:

• Estrías- bloques similares a lienzos colgados en la calle, solo ubicados en los sitios en la parte superior de la página.
• Medios de comunicación ricos– un banner flash que contiene animación y sonidos que aparece en la parte superior de la página principal antes de que se abra.
• Pop debajo- ventana emergente automáticamente, que, cuando intenta cerrarla, abre una nueva pestaña con una página de publicidad.
• Pancartas-"explosiones"- un tipo de módulo que aparece en la página al principio en un tamaño pequeño, y cuando pasa el mouse sobre él, se expande a pantalla completa.
• pancartas de imitación- banners que se asemejan a un mensaje de una red social (Vkontakte o Facebook) en tamaño, ubicados en la parte inferior de la página a la derecha o izquierda.

Tipos de anuncios de video:

• pre-rolls(pre-roll): videos que ve un visitante del sitio antes de abrir la página que necesita.
• Mid-rolls (medio rollo) Y postrollos(post-roll): clips que se muestran en el medio o al final del material de video seleccionado por el espectador.
• Cubrir(superposición) es un banner gráfico que se muestra durante la reproducción de video.

La publicidad gráfica es uno de los tipos de publicidad moderna más efectivos y brinda muchos más beneficios que la versión tradicional. Esto se logra a través de una orientación clara, es decir, la capacidad de determinar de toda la audiencia solo la parte de ella que se ajusta a los criterios especificados. Se muestra un video o banner según el enfoque temático del sitio. La audiencia se puede ajustar por tiempo de visualización, región, frecuencia y otros parámetros, lo que ayuda a atraer más la atención de los clientes potenciales.

publicidad teaser

Esta es una pequeña imagen y un pequeño texto que describe brevemente el producto. "Teaser" significa llamar la atención. Sus principales técnicas son los titulares burlones y las imágenes brillantes y pegadizas que pueden despertar la curiosidad del usuario y alentarlo a visitar el sitio.

Para que esta publicidad sea más efectiva, es mejor utilizar los servicios de las redes teaser. Esta es una red de sitios asociados donde puede colocar sus anuncios y ganar dinero con ellos. Tienen una amplia y flexible gama de configuraciones para elegir el público objetivo o para la orientación geográfica. Estos son algunos ejemplos de tipos efectivos de redes teaser: Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com.

Los tipos efectivos de publicidad moderna como los teaser dependen de la originalidad del enfoque elegido; debe distinguirlo de las campañas promocionales habituales que ya son aburridas y molestas. Pero si no hay individualidad, el resultado puede ser un efecto completamente opuesto a lo esperado.

Publicidad en blogs temáticos

Estas son reseñas y mensajes en foros, blogs, sitios web. Están dirigidas a un usuario específico. Si una persona decide comprar algún tipo de producto, cuando busca en Internet, presta atención a las reseñas sobre él, compradas a un fabricante en particular. En base a estas respuestas, bajo las cuales se disfraza la publicidad, el cliente hace su elección. Él cree que dado que la gente usa el producto, significa que es bueno y de alta calidad.

• Banner, publicidad en medios, presentada en forma de imagen, que debe ser muy original y ser recordada por el visitante durante mucho tiempo. Para que una persona siga el enlace al sitio web del fabricante, el banner debe verse menos estándar y llamar la atención. Quizás este tipo de promoción sea molesto, pero la efectividad y la eficiencia aquí son mucho mayores que con los métodos tradicionales.
• La publicidad contextual ayuda a aumentar las ventas. Se usa junto con el banner y el texto y se muestra solo si hay interés en el producto.
• Los anuncios de texto describen productos a través de un anuncio de texto. Se recuerda gracias a un eslogan lacónico.

Publicidad en sitios temáticos

Este es un tipo efectivo de publicidad, en el que varios sitios actúan como plataforma para colocar anuncios. Se pueden presentar en forma de texto, animación o banner gráfico. La característica principal aquí es que la publicidad y el contenido del sitio deben ser temáticamente similares. Este tipo es capaz de atraer a un gran número de compradores potenciales. Al mismo tiempo, los propietarios de sitios reciben buenos ingresos de la publicidad. Ganan un cierto porcentaje de un clic, es decir, de cada clic en un enlace publicado en el sitio al portal del anunciante. A algunos no les gusta buscar productos a través de motores de búsqueda o pueden no ser conscientes de la existencia de este tipo de servicio. La publicidad en el sitio permite que esas personas decidan que necesitan un producto en particular. Si hay miles de ellos, obtendrá un ingreso serio que alienta a los propietarios de sitios a desarrollar su negocio.

Publicidad en redes sociales

Esta es una oportunidad para transmitir información sobre productos al público objetivo a través de anuncios o la creación de grupos especiales, organizando promociones. Este tipo efectivo de publicidad se diferencia en que casi todo el mundo usa las redes sociales, y esto da una cobertura de audiencia aún mayor.

1. Redes sociales de formato general- el tipo más común. Estos son VKontakte y Odnoklassniki para Rusia y Facebook y Bebo para Occidente. Aquí los usuarios pueden chatear, mostrar fotos, ver películas y escuchar música. Las campañas publicitarias realizadas en dichas redes sociales están guiadas por el público objetivo. También puede publicar anuncios en grupos temáticos.
2. redes sociales profesionales- estos son tipos de redes sociales como las rusas "My Circle", "Professionals" y "Rb.ru" y las occidentales "XING" y "Linkedln". Están dirigidos a representantes de una determinada profesión. Aquí, los empleadores buscan empleados y viceversa. Todo está sujeto a momentos de trabajo: en el feed se publican noticias de la empresa, informes corporativos, varios tipos de comunicados de prensa.
3. Redes sociales por intereses. Los intereses pueden ser de diferentes tipos: cine, música, libros o tecnologías modernas. Sobre su base, la gente se une. Los rusos son los que más aman a MySpace y Last.fm. En Occidente, "MyAnimeList" es popular. Aquí, los anuncios deben ser de un tema determinado, adecuado a las necesidades de la audiencia.

• Mercadeo viral- este es un tipo de difusión de información sobre un producto o servicio, en el que las personas mismas se transfieren información entre sí. La forma más efectiva es usar un video, que primero se publica en las redes sociales especializadas en video ("YouTube", "Vimeo", "RuTube") o en grupos temáticos en VKontakte, y luego los propios usuarios comienzan a distribuir este video entre sus amigos.
• Marketing de guerrilla contribuye a la formación de una opinión sobre un producto o servicio. Los compradores potenciales confían más en las personas con experiencia personal que en la publicidad en fuentes oficiales. El marketing de guerrilla efectivo funciona así: una persona crea una cuenta en una red social y comienza a crear un entorno para sí mismo, hace conocidos y participa en discusiones. Cuando crece la confianza en él, comienzan las acciones principales: es necesario elogiar el producto deseado y regañar a los competidores. Puede escribir publicaciones en su página o en discusiones temáticas. Lo principal es hablar supuestamente de tu propia experiencia, este método te permite inspirar confianza entre los lectores.
• Artículos y publicaciones publicados en determinadas redes sociales serán más útiles que los publicados en sitios profesionales. Encontrar a tu público objetivo es mucho más fácil en las redes sociales. No tiene sentido publicar un artículo sobre el lanzamiento de un nuevo libro o película en sitios altamente especializados dedicados a la literatura o el cine. El mejor resultado de dicha publicación se logrará cuando se coloque en el grupo temático Vkontakte, donde el número de suscriptores supera el millón.

La publicidad en redes sociales atrae directamente al público objetivo, ya que permite configurar la segmentación según varios criterios: ubicación, género, edad, ocupación, intereses. Esta es su ventaja indudable.

Publicidad en portales de noticias

Puede estar presente en forma de artículos de relaciones públicas (artículos con un mensaje publicitario velado), publicidad de contenido (bloques de texto con temas similares) o banners regulares (bloques emergentes). Un tipo de publicidad tan eficaz se coloca en sitios de noticias especializados y ayuda a atraer la atención de un gran círculo de personas que están acostumbradas a seguir los últimos acontecimientos en estos portales. Se forma una amplia cobertura de audiencia debido al hecho de que las noticias aparecen cada hora. Tanto los líderes como la gente común, que necesitan estar al tanto de la situación en el mundo de la política y la economía o en el campo de la cultura, visitan los portales de noticias varias veces al día. Comparten la información que más les interesa con amigos o publican enlaces a noticias específicas en sus perfiles de redes sociales, llamando aún más la atención sobre el recurso. Y todos ven información publicitaria en esta página. Al hacer clic en un banner o texto, los clientes potenciales van al sitio web del anunciante y, si están interesados ​​en un producto o servicio, realizan una compra, lo que significa que el anuncio se ha justificado.

A algunos empresarios, así como a sus gerentes, no les gusta dar publicidad directa porque no generará suficientes ganancias. Creen que el tipo más efectivo de publicidad moderna son los artículos en varios medios. Pero es bastante difícil escribir un buen artículo en el que el componente publicitario no sea evidente. Por lo tanto, es mejor escribir comunicados de prensa. Se trata de un pequeño texto cuya función principal es la presentación de un nuevo producto o servicio, el anuncio de un acontecimiento en la vida de una empresa o la invitación a un evento. Dichos artículos salen menos costosos que los habituales, debido a su brevedad y concisión. Y transmiten información a la audiencia de una forma más específica y efectiva.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Este es un tipo especial de preparación de contenido, diseñado para ser el primero en mostrar información sobre el sitio cuando se solicita en cualquier motor de búsqueda. Es decir, si una persona introduce una determinada palabra o frase en la búsqueda, entonces las mismas palabras deben estar presentes en los textos del sitio de cierta manera para que aparezca entre las que se encuentran una de las primeras. Después de todo, a menudo un visitante que busca información o un producto en Internet no va más allá de la página inicial con una lista de posibles recursos que proporciona un motor de búsqueda. Por lo tanto, estar en la parte superior de la lista es extremadamente importante para recibir visitas más a menudo.

Opciones para una optimización efectiva:

• Optimización de blanco. Incluye todo tipo de optimización que no contradiga las reglas de los motores de búsqueda. Esto significa la compilación correcta del contenido del sitio en sí, su contenido interno, así como las acciones fuera de él: difundir información en otros sitios, publicar comunicados de prensa y artículos, utilizar las posibilidades de las redes sociales y los programas de afiliados. Al mismo tiempo, siempre se indica un enlace al recurso, haciendo clic en el cual el visitante accede al sitio optimizado.
• Optimización gris. Este tipo de trabajo implica el uso de frases clave en los textos. A veces violan las leyes del idioma ruso: "La leche es un producto lácteo que contiene grasas lácteas". Para que el trabajo del optimizador sea más eficiente, debe realizarse en varias etapas. Primero, se identifican las solicitudes más frecuentes en los motores de búsqueda para una categoría específica de bienes. Las palabras de uso más frecuente se seleccionan de las palabras recibidas y las frases clave se compilan en base a ellas. Luego se determina cuántas frases de este tipo deben reflejarse en el texto, así como su densidad, el número de ocurrencias exactas y con posibles cambios morfológicos y gramaticales. Con base en estos datos, se está escribiendo un artículo que se publicará en el sitio.
• Optimización de negro. Esto incluye todos los tipos y métodos de promoción de sitios que afectan los algoritmos de los motores de búsqueda. Son posibles las siguientes opciones: usar textos en la página con una gran cantidad de consultas clave efectivas (puertas), colocar texto oculto, usar "enlaces de un solo píxel", usar la técnica de encubrimiento. Este es un tipo de optimización cuando se muestra una página al usuario y se crea otra para el robot de búsqueda.

Boletín electrónico

Envío de correos electrónicos que contengan información sobre nuevos productos, servicios, eventos o cualquier otra información que deba transmitirse lo más rápido posible a los suscriptores y al público objetivo. Las principales ventajas de este tipo son la notificación rápida, la máxima cobertura de audiencia al mínimo costo. El envío regular es un tipo de publicidad que es más efectivo en términos de crear una reputación positiva de la empresa entre los clientes potenciales, confirmando su confiabilidad y garantizando la producción de productos de calidad.

Los tipos más efectivos de publicidad exterior

¿Qué tipos efectivos de publicidad existen hoy en día? Para responder a esta pregunta, analicemos otro tipo de publicidad que no requiere grandes inversiones y que se ha consolidado como una forma muy eficaz de transmitir información sobre un producto o servicio al consumidor. Este tipo es la publicidad exterior. Incluye todo tipo de promoción que se utiliza en las calles de la ciudad, es decir, todo lo que puede ver cualquier transeúnte por la calle o una persona parada en un atasco. Este método está dirigido a la más amplia cobertura de consumidores y no cuesta mucho dinero.

El propósito de la publicidad exterior es recordar un producto existente o informar sobre la ubicación de la organización para que una persona pueda encontrarlo fácilmente. En el diseño, es mejor usar una imagen que llame la atención y una descripción concisa y efectiva. No se recomienda colocar un tipo de información más serio de esta manera: es poco probable que una persona lo perciba correctamente en la carrera. Esta función puede reducir el círculo de anunciantes.

Puntos importantes para una publicidad exterior efectiva son el uso correcto del diseño en el diseño del contenido (para que sea fácil de leer y rápidamente percibido), así como la elección de un lugar adecuado para la colocación (para atraer la atención de los transeúntes). y hacerse notar).

1. Escudos. Seguramente todos vieron los postes con escudos que nos son familiares, ubicados cerca de las aceras y caminos para automóviles. Este tipo de promoción llama la atención, pero es importante entender que las inscripciones pequeñas no se notan. El resultado esperado se logrará si el texto más importante se escribe en letras grandes y lo más simple posible. También es mejor colocar la información en varias vallas publicitarias para que el comprador potencial definitivamente le preste atención. Se debe colocar un mensaje importante en el lado de trabajo del escudo, es decir, de cara al flujo de personas. La imagen del otro lado no será tan efectiva ya que pocas personas se voltearán para leerla.
2. Estrías. Este es un tipo de lienzo extendido sobre la calzada. Son más fáciles de percibir debido al contacto más prolongado. Las direcciones y números de teléfono que el espectador no verá en las vallas publicitarias serán bastante efectivos aquí.
3. Punteros. Están diseñados para orientar al comprador en qué dirección se encuentra la empresa o tienda. Están hechas en forma de flechas que indican la dirección, por lo tanto, no dejarán que tu cliente se pierda.
4. Letrero. Se trata de un pequeño cartel con el nombre de una oficina o comercio, situado frente a la entrada del edificio. Puede atraer la atención desde lejos si usa un diseño brillante en el diseño.
5. pilares. Son estructuras plegables en las que se escribe el nombre de la empresa, sus coordenadas y los servicios que presta. Por lo general, se encuentran junto al edificio donde se encuentra la empresa.
6. Gente del sándwich. Este es el nombre de los promotores que distribuyen volantes o anuncian algo en el micrófono. Para llamar la atención, se visten con ropas coloridas, disfraces de animales, personajes de dibujos animados o perros cerdo.
7. Neumofiguras. Estas son voluminosas figuras inflables de diferentes tamaños que llaman la atención por su originalidad.
8. Aplicación pegajosa. Esto incluye pegatinas, carteles pegados en postes de la calle, en las entradas, en el metro y los trenes, en las paredes de las casas.
9. Estructuras urbanas. Aquí enumeramos las cabinas y pedestales dentro de la ciudad, en los que se coloca la publicidad. La forma más efectiva son las paradas.
10. La publicidad sobre y en el transporte público puede ser en autobuses, metros, tranvías, trolebuses, trenes eléctricos y trenes. Esto también incluye la publicidad en los taxis.
11. Publicidad en ascensores. Esta vista es muy significativa y efectiva, porque mientras una persona viaja al piso deseado, tiene tiempo para leer toda la información publicada en las paredes.

Debe comprender qué tipo de publicidad exterior desea utilizar y, en función de esto, elaborar el texto del mensaje. Si se trata de un tipo de publicidad "conmovedora", es decir, por la que la gente pasa rápidamente, entonces el texto será pegadizo y grande, conteniendo solo la información principal. Si es una especie de anuncio "estático" en trenes o ascensores, donde la gente tiene más tiempo para leer, entonces se puede escribir más información.

Es mejor utilizar la gama completa de técnicas de diseño (tipo, fuente, tamaño, relleno) para que la información sea más fácil de percibir. El resultado depende del número de personas que pasen. El costo varía según la ubicación, el material, el tamaño y el tipo. Puede elegir una opción de bajo costo que cumpla con sus objetivos.

Los tipos más efectivos de publicidad moderna en televisión y radio.

La radio y la televisión son hoy una parte integral de la vida de cada persona. La televisión se utiliza ahora como la principal forma de transmitir información al consumidor. Como hay un televisor en cada hogar, la publicidad que se coloca en la televisión, de una forma u otra, llega a todos. Por lo tanto, es el más caro. Y aquí no se trata sólo del precio del vídeo, en cuya grabación intervienen un gran número de profesionales: actores, guionistas, directores, editores y publicistas. La mayor parte del dinero tendrá que pagar por el tiempo aire, que es muy caro. Por lo tanto, solo las grandes marcas pueden aparecer en los canales de televisión federales. Se alienta a las empresas más pequeñas a utilizar canales locales o de cable. Al mismo tiempo, no se olvide de la región donde se distribuye su información. Un producto distribuido solo en Moscú no se venderá si se anuncia en Samara.

Vídeos. Este es el principal tipo de publicidad televisiva eficaz. Su duración media oscila entre 15 y 30 segundos. Los espectadores percibirán mejor la imagen original y colorida, porque durante la existencia de la televisión, todos ya están cansados ​​​​de los comerciales primitivos y cambian de canal durante la pausa comercial. Por lo tanto, para grabar la trama más pegadiza, es mejor recurrir a profesionales. De hecho, en el caso contrario, el dinero gastado simplemente se tirará al viento.

Corazón. Anuncios en forma de línea continua en la parte inferior de la pantalla, pocas personas los leen y recuerdan. Pero es más barato que hacer videos.

Televenta. Este es el nombre del tipo de programas especiales donde se muestran los productos y los presentadores hablan sobre sus ventajas, al mismo tiempo que los muestran en acción. Las compras se pueden realizar por teléfono.

Patrocinio. Convertirse en patrocinador de un programa o proyección de una película significa crear una imagen positiva para su empresa. Las pequeñas empresas no pueden permitirse este tipo de actividades en la televisión central, pero en un canal local será mucho más barato.

La publicidad efectiva en televisión está determinada por el momento de su emisión. Durante el horario de máxima audiencia, la mayoría de los espectadores encienden la televisión, es cuando debería aparecer. Los horarios más eficientes son: por la mañana de 07.00 a 07.45 y de 09.15 a 10.15 y por la tarde de 20.30 a 21.30.

Un componente importante es la trama del programa o película durante la cual se muestra su video. Las emociones negativas de la visualización también pueden asociarse con el anuncio visto en ese momento.

En un bloque, se puede mostrar una gran cantidad de videos. Los espectadores recuerdan mejor el primero y el último.

El tiempo aire en la televisión federal se agota con bastante rapidez. Todo ya está vendido dentro de un año, por lo que debe pensar en la ubicación con anticipación.

Ahorro de música. Este es un tipo de publicidad radiofónica tan efectiva, en la que se recuerda mejor el texto, ya que se sirve en forma rimada y acompañada de música. El acompañamiento musical contribuye a una mejor percepción de la información debido a la facilidad de presentación y concisión del texto. Por ejemplo, en el Año Nuevo todos van cantando una canción de un anuncio de Coca-Cola: “Las vacaciones siempre nos llegan con Coca-Cola.

Al igual que con la televisión, más personas escucharán anuncios en la radio por la mañana cuando manejan al trabajo y por la noche cuando regresan a casa. Se puede lograr un mayor resultado enviando un anuncio a varias estaciones de radio y pagando por el número máximo de repeticiones. La publicidad sonará constantemente en diferentes ondas y en diferentes momentos, lo que con el tiempo llevará a recordar esta marca de productos. Esto puede ayudarlo a elegir su producto sobre sus competidores.

Los tipos de publicidad más efectivos de todos los tiempos

1) Tarjetas de visita- un tipo eficaz de autopromoción, una forma de proporcionar información sobre usted y publicar su información de contacto. Una tarjeta de visita es un signo de comunicación comercial mutuamente beneficiosa. Con el intercambio de ellos comienza el establecimiento de lazos y el establecimiento de sociedades. En cualquier empresa, todos los empleados tienen sus propias tarjetas, que contienen el nombre de la empresa, información sobre un empleado en particular: nombre completo, cargo y datos de contacto. Esto no es solo información, sino también una forma de publicidad para la empresa.

Tecnologías utilizadas en la producción de tarjetas de visita:

• método de serigrafía;
• técnica de estampación de láminas;
• Ascenso térmico;
• Risografía.

2) Folletos- Son pequeños libros que contienen información sobre un producto o empresa. Los prospectos usan texto y fotografías para describir y representar el producto anunciado. Los prospectos se imprimen en papel de alta calidad con varios acabados: es muy importante que sus productos sean agradables de sostener en sus manos y que le den ganas de mirarlos. Para lograr el resultado deseado, se utilizan materiales de alta calidad y agradables al tacto e imágenes y textos llamativos y brillantes con fuentes hermosas y contrastantes.

3) formularios es una forma efectiva de publicidad. En el mundo moderno, todas las empresas de renombre utilizan membretes con su logotipo para los documentos. Esto da una idea de la confiabilidad de la empresa como socio comercial y distingue sus documentos de los demás en las mesas de los clientes. Tales hojas determinan la importancia de lo que está impreso en ellas. Esta es una gran ventaja para la empresa, por lo que cualquier organización necesita esa ayuda. Una empresa que utiliza papel con membrete para imprimir su documentación siempre recibe un trato positivo y más respetuoso que otras empresas que aún no se han dado cuenta de todos los beneficios de este tipo efectivo de publicidad moderna.

Los membretes no solo incluyen información de contacto. Un diseño bien diseñado da una idea de las actividades de la organización, su credo de vida, promueve el reconocimiento y la formación de una buena reputación entre la audiencia. La impresión visual ayuda a resolver muchos problemas que no se pueden solucionar por teléfono. El uso de diseño, elementos gráficos de identidad corporativa, color y fuente, presentación conveniente de información, selección de tipos especiales de papel: todo esto tiene un efecto positivo en la imagen de la empresa.

El membrete contiene tipos de información tales como un logotipo, dirección y otra información de contacto. Es mejor idear su diseño de acuerdo con el estilo corporativo general, porque la armonía en todos los detalles conducirá a los mejores resultados comerciales. Pero si este último ya existe, entonces el formulario se puede finalizar por separado.

Se necesitan membretes para uso interno y externo. En la empresa, pueden emitir órdenes, elaborar informes contables y llevar a cabo la correspondencia intraempresarial. Al comunicarse con los clientes en papel con membrete, puede redactar contratos y ofertas comerciales, listas de precios y enviar cartas comerciales.

4) Los sobres son otra forma eficaz de publicidad. En la era de la comunicación virtual, la correspondencia por correo electrónico y las negociaciones por skype, recibir una carta en papel en un sobre de la empresa se convertirá en un evento inolvidable, y aumentará el respeto y la confianza en su empresa.

Los sobres vienen en los siguientes tipos y formatos:

• Sobres estándar E65 (110x220 mm) con y sin ventana (utilizados para enviar cartas comerciales y membretes doblados en tres);
• C5 (165 x 229 mm, postales o tarjetas no estándar, así como hojas A4 dobladas por la mitad);
• C4 (229x324mm) con solapas superiores y laterales (correspondencia comercial, revistas, folletos, volantes).

Es importante considerar el hecho de que los sobres se pueden hacer o sellar. Hacer por encargo tiene una serie de ventajas: la selección de cualquier tamaño y tipo de papel, su tono y otras características. El único inconveniente es que la tirada debe superar los 5 mil ejemplares, lo que no siempre es necesario. Los productos fabricados en Rusia serán de una calidad mucho menor que los fabricados en Europa. Sin embargo, el pedido en este último se realiza solo para grandes tiradas. Si necesita una pequeña cantidad, es mejor usar sobres de fábrica confeccionados. Su impresión será más barata, pero la elección del material y el papel será limitada.

5) Carpetas- un tipo de impresión que tiene aplicación práctica. El logotipo corporativo en ellos es uno de los tipos de publicidad empresarial más efectivos que funcionarán constantemente para usted. Después de todo, puede almacenar documentos importantes en carpetas, y su logotipo llamará su atención cada vez que lo abra, y este es un recordatorio constante para los clientes.

Las carpetas son de los siguientes tipos:

• Carpetas troqueladas de una o dos solapas;
• Carpetas con una o dos solapas adhesivas;
• carpetas de archivos de plástico;
• Clip de carpetas;
• Carpetas de contabilidad como "Corona" con un clip de bloqueo;
• carpetas de plástico con clips de anillo;
• Carpetas ejecutivas en piel con logo grabado.

Las carpetas de cartón se pueden decorar con laminación, impresión offset, estampado en lámina o estampado en caliente, barnizado offset o UV, serigrafía. El estampado de láminas, la serigrafía y la tampografía se utilizan para marcar productos de plástico.

La carpeta corporativa presenta a la empresa como una organización sólida y respetable. Por lo tanto, visualmente debe coincidir; no debe avergonzarse de asistir a una reunión de negocios con él. En este sentido, solo se deben aplicar los datos de contacto y el logotipo de la empresa.

6) Bloc de notas. El propósito principal del cuaderno es publicitar de manera efectiva la empresa cuyo logotipo está impreso en la portada. El tipo de cuaderno no juega un papel importante: puede ser un cuaderno pequeño a cuadros o un libro sólido con una cubierta de cuero.

7) Folletos- uno de los tipos de publicidad más efectivos. Se puede utilizar para juzgar la calidad del producto. Debe contener un diseño interesante, estar barnizado y hecho en papel finlandés de alta calidad, y así su empresa no pasará desapercibida.

Tres componentes principales de un folleto: una imagen, texto que describe el producto e información de contacto con el logotipo de la empresa. En la publicidad de productos técnicos, se elaboran esquemas y gráficos para mayor claridad.

Todo producto promocional debe animar al consumidor a realizar determinadas acciones. Dependiendo del propósito específico, el folleto puede tener un diseño especial, hecho a color o en blanco y negro, estar impreso en varios tipos de papel de cualquier tamaño, contener una lista de precios o simplemente hablar sobre los beneficios del producto.

8) Folletos- este es un tipo de impresión publicitaria efectiva, que a un precio bajo logra un alto contenido de información.

Se presentan en formato A4 (210 x 297 mm) con dos pliegues y formato A3 (297 x 420 mm) con un pliegue.

Los folletos pueden ser hechos por:

• laminado;
• laminación;
• Barnizado UV completo o selectivo;
• Realce;
• Gofrado o recubrimiento con barniz offset.

Los tres componentes principales de un folleto son los mismos que los de un folleto: una imagen, un texto que describe el producto y la información de contacto con el logotipo de la empresa. Cuando se anuncian productos técnicos, también se elaboran diagramas visuales y gráficos.

9) Póster. Los carteles se colocan en paneles informativos y se utilizan para atraer la atención de la audiencia. Pueden ser de naturaleza promocional, informativa o de apoyo a la imagen.

En la fabricación de este tipo de productos promocionales se utilizan cuatricromía, laminación o barnizado. La laminación da una ventaja sobre la lluvia, por lo que cuesta más. La laminación en frío se utiliza para carteles de gran formato. Las películas para esto pueden ser costosas, pero no estropearán las imágenes. Si necesita una tirada grande, la mejor manera de ahorrar dinero es cubrir con barniz offset al imprimir.

Para un mejor resultado, se pueden colocar en los puntos de venta carteles (carteles pegados sobre una base de cartón ondulado mediante laminado) y maquetas (carteles de gran formato pegados sobre una base de cartón rígido y recortados a lo largo del contorno).

10) Folletos- Este es un tipo de impresión publicitaria tan efectivo, que es una excelente solución si necesita hacer una presentación de un producto u organizar una gran cantidad de información.

La preparación de un folleto es un asunto importante y serio. Necesita saber exactamente qué objetivos persigue el lanzamiento. Se debe considerar un diseño efectivo de acuerdo con el contenido de la información. La cartulina en relieve para la cubierta, las inserciones de papel de calco o el uso de un color complementario realzarán el aspecto del producto. Para darle originalidad, puedes pedir una versión de bolsillo o con rayas horizontales.

11) Cubiertas. El logotipo de una empresa en la portada es uno de los tipos de publicidad empresarial más efectivos que funcionará constantemente para usted.

12) Calendarios. ¿Qué tipo de publicidad es la más efectiva entre los productos impresos? La respuesta es obvia: este es un calendario, el tipo de impresión publicitaria más popular y efectivo. Úsalo no solo como papelería, sino también como plataforma para tu propia promoción, que no cuesta mucho, pero trae beneficios en diferentes lugares a lo largo del año.

El origen de la palabra "calendario" se remonta al latín "calendae", es decir, calendas. Las calendas en la antigua Roma se llamaban los primeros días de cada mes. Y la palabra "calendario" llamó al tipo de libro de deudas, donde cada mes se hacían registros de las deudas pagadas el primer día. El significado moderno de la palabra como un sistema de información de días, meses y años apareció mucho más tarde.

La popularidad de los calendarios crece cada año. Esta es la forma más conveniente de presentar su empresa entre los clientes. Sería extraño no utilizar un objeto práctico como regalo de empresa. Cada emprendedor se lo da a sus socios y clientes. Pero ahora este producto de papel se ha vuelto tan diverso que tendrás que esforzarte para que el calendario con el logo de tu empresa destaque, y sería conveniente utilizarlo como herramienta de trabajo. Para que esto suceda, se debe utilizar un diseño profesional, ya que en el escritorio de un alto directivo, el producto puede ser visto por numerosos clientes potenciales. Puede ser original y pedir no un calendario común y corriente, sino, por ejemplo, uno especializado: contable, lunar o con fechas importantes.

Las principales ventajas de un tipo de impresión publicitaria tan eficaz son la posibilidad de su aplicación práctica, combinada con el indudable potencial para ampliar su audiencia. Su vida útil es mucho más larga que otros tipos de publicidad impresa. Siempre estará visible, a diferencia de varios tipos de volantes, folletos o folletos que solo se pueden usar una vez.

Si su empresa ha decidido participar en promociones, entonces nada le traerá un mejor resultado que usar calendarios de bolsillo. Son perfectos para publicitar productos pequeños, como cosméticos, perfumes, zapatillas, teléfonos o tabletas, varios tipos de alcohol. La producción de calendarios de bolsillo de circulación media no será demasiado costosa. No se recomienda pedir una tirada inferior a 5000 ejemplares. Créeme, lo entenderán de golpe.

El segundo tipo de calendarios económicos y efectivos es el cartel. Parecen carteles, solo que tienen una cuadrícula de calendario. Producido para distribución en puntos de venta. El principal formato A2 se produce mediante impresión de gran formato. El cartel A3 resultará demasiado pequeño para poder colgarlo en una pared, y el A1 es más caro.

Hay muchas opciones de diseño de calendario. Se puede hacer de acuerdo a sus deseos. El precio y los términos dependen de la complejidad del pedido.

¿Qué tipo de publicidad es la más efectiva?

Este análisis mostró que el tipo más efectivo de publicidad moderna es la publicidad en Internet y la impresión. Es importante que cuando estos dos tipos se usen juntos, el consumidor recibirá más información y el grado de impacto será más fuerte.

Pero no te olvides de un aspecto tan serio como la calidad de la impresión publicitaria. Los buenos productos en el mundo moderno no siempre están garantizados. Para la producción, vale la pena elegir solo aquellas empresas que ya se han establecido en el mercado con muchos años de experiencia. En este sentido, puede confiar con seguridad en la imprenta de Moscú "SlovoDelo". Entre sus clientes más antiguos se encuentran operadores de restaurantes, salones y telecomunicaciones, servicios de taxi y tiendas. Todo el mundo necesita una impresión eficiente y de alta calidad. Al convertirse en socio de SlovoDelo, el cliente recibe:

• Publicidad brillante y clara;
• Reconocimiento y demanda;
• Altos resultados comerciales.

Cualquier empresa utiliza todo tipo de publicidad efectiva para promocionar su nombre. La impresión en este negocio es una de las posiciones de liderazgo. Hoy en día, ninguna empresa que se preocupe por su reputación y quiera tener éxito en los negocios y lograr resultados puede prescindir de productos impresos de alta calidad. Por lo tanto, es muy importante elegir el socio confiable adecuado: la imprenta que no lo defraudará y trabajará junto con usted para lograr una imagen positiva de su empresa. Después de todo, la impresión publicitaria es la cara de su empresa. La tipografía "SlovoDelo" es exactamente lo que necesitas. Utiliza métodos probados en su trabajo. Ya está claro a partir de numerosas revisiones que nadie se arrepintió de haber elegido esta imprenta. SlovoDelo tiene en cuenta todas las características individuales de sus clientes y se enorgullece de poder ayudar eficazmente a lograr buenos resultados, hacer realidad cualquier deseo y aumentar las ganancias.

Aquí hay seis datos sobre la empresa SlovoDelo, gracias a los cuales el cliente siempre estará satisfecho:

1) La imprenta tiene su propia producción, por lo que asume toda la responsabilidad en cada etapa del trabajo:

• Garantizamos la calidad del producto terminado. Esto significa que, como resultado, obtiene productos bien hechos que puede presentar de manera segura a sus clientes y socios comerciales;
• Supervisamos de cerca el momento del pedido. No nos permitimos traicionar la confianza de las personas. Porque entendemos lo importante que es que nuestros clientes no decepcionen a sus clientes.
• Nuestro enfoque principal está en la publicidad y la impresión periódica;
• ¡Trabajamos directamente! No tiene que pagar por los servicios de intermediarios.

2) En su trabajo, la imprenta SlovoDelo utiliza solo equipos profesionales nuevos y tecnologías modernas:

• Esto nos da la oportunidad de combinar la eficiencia con la habilidad de cumplir con los pedidos, deleitando a nuestros clientes con una impresión de alta calidad;
• Esto ayuda a realizar incluso pedidos grandes en un día con un diseño listo para usar;
• Esto asegura que la probabilidad de que el pedido no se cumpla a tiempo se reduce a cero.

3) La oficina y la producción de la imprenta se encuentran en el mismo edificio:

• Gracias a esto, tenemos la oportunidad de mejorar las habilidades de implementación de proyectos, para hacerlo de manera más flexible, rápida y con el resultado más efectivo;
• El edificio de nuestra moderna oficina está ubicado cerca del centro de Moscú, lo que permite a nuestros clientes encontrarnos fácilmente y no perder mucho tiempo en la carretera.

4) La imprenta tiene un maravilloso catálogo con muestras:

• Nuestros clientes determinan de inmediato qué material efectivo y de alta calidad podemos ofrecer, y eligen la mejor opción para ellos;
• Nuestra prioridad es la impresión de alta calidad, en la que no ahorramos dinero.

5) SlovoDelo ofrece precios flexibles.

6) La movilidad es el principal credo de la imprenta:

• Hacemos nuestro mejor esfuerzo para ayudar a nuestros clientes. Nuestros gerentes pueden ir a su oficina, ahorrándole tiempo para resolver de manera efectiva todos los problemas urgentes;
• Siempre estamos en contacto y listos para dar un consejo competente. Puede ponerse en contacto con nosotros por teléfono o correo. Contacta con nosotros y solucionaremos tus problemas;
• Rápidamente hacemos el cálculo del pedido. Inmediatamente obtendrá todos los números que necesita.

En contacto con

La publicidad en Internet es una herramienta de alta calidad que es necesaria para la promoción efectiva de cualquier producto, aumentando el número de ventas o creando una imagen positiva de la tienda. A diferencia de la publicidad habitual, Internet permite controlar las ventas y responder rápidamente a la audiencia.

Hasta la fecha, se distinguen los siguientes tipos de publicidad en Internet:

Este último está diseñado para atraer nuevos visitantes al sitio y por lo tanto mejorar las ventas.

Mostrar anuncio

Los banners brindan la oportunidad de llegar a una amplia audiencia y son excelentes para promocionar nuevos productos que no son familiares para el público en general.

El tipo de medio de publicidad en Internet es indispensable para promover marcas o implementar promociones, pero no es muy adecuado para vender bienes. Por lo tanto, la publicidad en los medios es utilizada con mayor frecuencia por las grandes empresas y las marcas de clase mundial.

Banner en la página de búsqueda de Yandex

Entre las desventajas de la publicidad gráfica, solo se destaca la dificultad o la falta de orientación, lo que conduce además a una baja cantidad de clics. Además, para crear un banner de alta calidad, deberá gastar dinero en los servicios de un profesional.

publicidad contextual

Este tipo de publicidad actúa como texto o texto: bloques gráficos que se muestran en los sitios en forma de anuncio. Por regla general, todo el mundo está familiarizado con él, por ejemplo, la opción de contexto aparece cuando se realizan consultas en el motor de búsqueda de Google o Yandex.

Estos tipos de publicidad son los más efectivos y rentables para los anunciantes. La configuración de la campaña proporciona una amplia gama de opciones para segmentar a los usuarios a los que se mostrará el anuncio. La ventaja indiscutible de la publicidad contextual es que los anuncios se muestran solo a las personas interesadas.

Publicidad contextual Yandex

Este tipo es indispensable para las ventas y la atracción de una audiencia potencial. Sin embargo, la publicidad contextual no es adecuada para promocionar marcas o promocionar nuevos productos.

Optimización para motores de búsqueda o SEO

El objetivo de la optimización de motores de búsqueda es llevar su proyecto a la primera posición en los SERP. Los usuarios llegan al sitio en busca de un producto o servicio y están más dispuestos a comprarlo.

La efectividad y el costo de los diferentes tipos de publicidad en línea

Al considerar los principales tipos de publicidad en línea, puede evaluar su categoría de precio y efectividad en general. Uno de los tipos económicos y asequibles son los teasers, la publicidad contextual y la distribución por correo electrónico.

Por lo general, se prefiere la publicidad mediante banners, pero tendrá que gastar dinero en ella y su efectividad en las ventas es baja. Pero es perfecto como promoción de marca. Las inversiones adicionales pueden ser útiles cuando un diseñador profesional crea bloques de calidad.

Características de la publicidad en su propio sitio web.

A la hora de publicitar un determinado producto o servicio, es necesario conocer los tipos de publicidad en Internet, sus características y las siguientes características de la promoción que pueden afectar negativamente a un resultado positivo:

• Algunos navegadores y programas pueden bloquear ventanas emergentes y teasers.
• Los banners y ventanas que una persona debe cerrar para leer el contenido del sitio a menudo solo molestan y repelen a los clientes.
• Los efectos de sonido fuertes o las imágenes con destellos agresivos provocan una reacción negativa.
• Obligar al usuario a ver un anuncio puede hacer que el usuario cierre la página de inmediato.

La publicidad en Internet es una de las formas más efectivas de promover un negocio de cualquier tema. Para los propietarios de sitios, este es el método de monetización y ganancias más común y asequible.

El objetivo principal de las campañas publicitarias en Internet es proporcionar transiciones al sitio web del anunciante para los usuarios que podrán solicitar bienes o servicios en el futuro. La publicidad tiene una característica muy importante: la ubicación correcta de los anuncios le permitirá vender un producto de manera rentable o llamar la atención sobre un servicio de una gran cantidad de personas.

¡Hola queridos lectores! Alexander Berezhnov, uno de los autores de la revista de negocios HiterBober.ru, está con usted.

Hoy hablaremos de una forma de comunicación como la publicidad. En el mundo moderno, nos rodea literalmente en todas partes: en la calle, en casa en la televisión y especialmente en Internet.

Del artículo aprenderás:

• La historia del surgimiento y desarrollo de la publicidad;
• Tipos y objetivos de la publicidad;
• El mercado publicitario moderno, sus funciones, costos y objetivos.

Este artículo lo ayudará a comprender el concepto de publicidad, considerar sus características, tipos y métodos de colocación, y también revelar las sutilezas y características de este fenómeno de la economía de mercado moderna.

Por separado, describí cómo organizar y planificar adecuadamente una campaña publicitaria y hacerla comercialmente efectiva.

El mundo moderno es difícil de imaginar sin publicidad. Nos acompaña a todas partes: en cuanto encendemos el ordenador, la tele o la radio, salimos de casa a la calle, vamos al supermercado o a Internet, nos subimos al transporte, y todo tipo de publicidad cae literalmente sobre nuestros sentidos principales.

Para quienes trabajan por cuenta propia o van a hacerlo, así como para todos los que eligen el marketing y la publicidad como profesión, es útil saber qué es la publicidad, cómo funciona, cuál es la historia de su ocurrencia.

1. ¿Qué es la publicidad? Definición, historia de ocurrencia y desarrollo.

La palabra en sí es de origen latino y significa "gritar, gritar". Es decir, en el sentido lingüístico de la palabra, su esencia principal ya está oculta: comunicar y difundir información sobre algo sin el consentimiento del oyente.

La publicidad es información difundida de diversas formas y por diversos medios, dirigida a una amplia gama de personas y con el objetivo de llamar la atención sobre el objeto de la publicidad. La publicidad mantiene el interés por el producto y asegura su promoción en el mercado.

1. Producto;
2. fabricante del producto;
3. Vendedor;
4. El resultado del trabajo intelectual;
5. Evento (concierto, festival, evento deportivo, juegos y apuestas basadas en el riesgo);
6. Empresa comercial.

La publicidad es un método de presentación y promoción no personal de productos, servicios, ideas en nombre del fabricante, distribuidor, vendedor, intermediario. Este es un método de distribución paga de información con una fuente de financiación previamente conocida (u oculta), así como un enlace principal en las comunicaciones de marketing.

Probablemente se originó con el surgimiento de las relaciones comerciales entre personas incluso antes de la aparición del dinero como equivalente de una mercancía. La existencia del concepto de publicidad en la prehistoria se confirma, por ejemplo, en un papiro egipcio encontrado por arqueólogos con un anuncio de venta de un esclavo.

En tiempos aún más antiguos, probablemente existió la publicidad oral. Si hubiera medios confiables para almacenar información en ese momento, encontraríamos en anuncios de naturaleza verbal aproximadamente las mismas técnicas que usan los especialistas en marketing hoy en día.

La publicidad oral estaba representada por pregoneros callejeros y de mercado (ahora se llamarían promotores) anunciando su producto, la publicidad escrita se colocaba en rollos de papiro, tablillas de arcilla y cera, en piedras y edificios.

Por el curso de la historia, sabemos que el intercambio de bienes ha sido utilizado por la humanidad durante miles de años: la publicidad existe desde aproximadamente el mismo tiempo.

En el mundo antiguo, aparecieron los primeros especialistas en publicidad profesional: componían los textos de los anuncios y los colocaban en estructuras de piedra en la parte central de la ciudad. También existía la práctica de leer dicha información públicamente en las plazas de máxima concentración de personas.

La imprenta permitió que la publicidad de texto entrara en circulación. El primer anuncio impreso oficial se considera un anuncio de recompensa al que proporcione información sobre el paradero de 12 caballos robados, publicado en el primer periódico londinense. Con este pequeño texto comenzaba el amanecer de una nueva era en la publicidad.

Fueron las comunicaciones de masas las que permitieron que la publicidad se convirtiera en un verdadero motor del comercio. El antepasado de la publicidad profesional se considera el médico y periodista francés Theophrasto Rondo, quien fue el primero en imprimir textos publicitarios privados en la prensa.

El inglés William Taylor hizo lo propio: su empresa Tayler & Newton (fundada en 1786) actuó como intermediario entre los anunciantes y los impresores. La primera agencia de publicidad del mundo abrió en 1842 en los Estados Unidos: Volney Palmer se convirtió en su fundador.

Carteles retro de la historia de la publicidad

El próximo impulso al desarrollo de la publicidad es la aparición de la fotografía. La imagen real se ha convertido en una prueba irrefutable de los méritos y ventajas del objeto promocionado. Pero en el siglo XX comenzaron a ocurrir eventos aún más grandiosos en esta rama del marketing.

• la aparición de la impresión a todo color;
• el surgimiento y desarrollo de la televisión;
• desarrollo de las comunicaciones por satélite;
• introducción generalizada de las computadoras y la aparición de Internet.

En general, la publicidad es una estructura viva, independiente, en constante evolución, y es muy emocionante seguir su evolución. Es aún más emocionante estar involucrado en la creación directa de anuncios y la realización de las ideas de marketing más locas.

2. Funciones, tareas, objetivos de la publicidad moderna.

Tareas secundarias:

• aumento de la demanda de los consumidores;
• designación de posiciones de bienes específicos en el mercado;
• promoción de las cualidades del consumidor del producto;
• formación y fortalecimiento de la imagen y prestigio de las marcas;
• aumento de la presencia de bienes y servicios en el mercado;
• búsqueda y creación de nuevos canales de venta de productos.

El objetivo a largo y largo plazo de cada campaña publicitaria es hacer que una marca comercial, un producto, una marca sea reconocible y conocida por la mayor cantidad de personas posible. En la vida cotidiana, estamos rodeados de muchos ejemplos de campañas de marketing exitosas.

Sin embargo, el uso de herramientas de programación neurolingüística u otros métodos que afecten la salud y la conciencia, privando a una persona de la libertad de elección, está prohibido por la Ley Federal de Publicidad.

La facturación de esta industria es de miles de millones de dólares; aquí intervienen los recursos tecnológicos, las ideas artísticas y los logros científicos más relevantes.

Hay una categoría de personas que francamente odian la publicidad, hay quienes intentan no prestarle atención. Casi todo el mundo se considera adepto, lo que no sorprende si se considera este tipo de marketing como un fenómeno cultural.

Intentemos comprender los principales tipos y herramientas de publicidad.

Acciones de varios canales de distribución de publicidaden el mercado publicitario total en 2015

Vista 1. Publicidad exterior

Este es uno de los métodos más comunes, relevantes y efectivos para promocionar productos y servicios. En inglés, este canal publicitario se llama "al aire libre", es decir, fuera de las instalaciones, al aire libre.

Las ventajas de este tipo de promoción son obvias:

• la cobertura más amplia posible de la audiencia;
• bajo costo de un solo contacto con un consumidor potencial;
• impacto a largo plazo;
• una gran cantidad de opciones para publicar información.

La publicidad exterior de texto y gráficos se coloca en estructuras permanentes o temporales instaladas en áreas abiertas, sobre la calzada de las calles, en las superficies exteriores de las estructuras de las calles y los edificios. Este tipo de publicidad está diseñada principalmente para la percepción visual.

El "outdoor" tiene sus inconvenientes:

• cantidad limitada de información transmitida;
• influencia de factores climáticos y atmosféricos;
• costo relativamente alto de fabricar estructuras a gran escala.

Se cree que lo más efectivo es una imagen o texto, cuyo significado lee el observador en 1 segundo. Esto significa que la información debe ser breve, compacta, contrastada y clara.

Tipo 2. Publicidad en los medios

Los medios de comunicación son la prensa escrita, la televisión y la radio. Podemos decir que este es el principal campo de actividad de los anunciantes y comercializadores. Todo el mundo utiliza los medios, algunos a diario, otros periódicamente. A continuación se hablará de la publicidad en medios impresos, pero aquí nos centraremos en la televisión.

La televisión es uno de los canales más avanzados y eficaces para la transmisión de información publicitaria.

El efecto de presencia acerca la publicidad televisiva a una forma de comunicación interpersonal: la transmisión de información en la televisión crea la ilusión de un contacto bidireccional directo. Esta es la razón por la cual el tiempo de publicidad televisiva es tan costoso y, a menudo, consume la mayor parte del presupuesto de marketing de una empresa.

• impacto visual y sonoro;
• gran cobertura de audiencia;
• poderoso impacto psicológico debido a la naturaleza personal del atractivo para el consumidor;
• variedad de opciones de medios de influencia visuales y sonoros.

Tipo 3. Publicidad en Internet

Con su costo bastante bajo, la publicidad en línea llega a una audiencia potencialmente infinita: todos los usuarios de computadoras, teléfonos inteligentes, iPhones, tabletas.

Los principales principios y tecnologías de la publicidad en la Web son los mismos que en los medios tradicionales. La única diferencia es que en Internet, generalmente se requiere la participación activa del consumidor: nada sucede en el entorno de Internet hasta que el usuario realiza alguna acción.

En este caso, dicha acción es un "clic", una transición a un sitio específico u otro tipo de actividad, por ejemplo, descargar una aplicación o registrarse en un servicio.

Hay muchos formatos para transmitir mensajes comerciales: publicidad en Google, Yandex, en navegadores, ventanas emergentes en sitios web, publicidad contextual dentro de matrices de información, teasers, enlaces que dirigen a tiendas en línea, spam.

Sobre eso, escribimos antes.

Vista 4. Publicidad impresa

Los productos impresos siguen siendo una forma eficaz de distribuir información comercial. Las modernas imprentas permiten lograr imágenes realistas, coloridas ya todo color que funcionan para aumentar las ventas y aumentar el prestigio de la empresa.

Las tarjetas de presentación y los catálogos de productos siguen siendo relevantes para la mayoría de las empresas. Después de todo, a algunas personas de la “vieja escuela” les resulta más conveniente mirar el papel y sentirlo, a diferencia de los medios electrónicos.

Por analogía, un gran número de personas todavía se sienten más cómodas leyendo libros en papel que libros electrónicos.

Tipo 5. Publicidad directa

Información oral, gráfica u otra transmitida a través del contacto directo.

El contacto directo significa no solo una presentación personal de la oferta, sino también el suministro remoto de información, por teléfono, por correo, a través de comunicaciones por Internet.

Muchos, creo, están personalmente familiarizados con este tipo de actividad comercial; esto incluye, por ejemplo, publicidad de VKontakte, publicidad de Skype o mensajes enviados por correo electrónico con un atractivo personal.

Una característica distintiva de este tipo de publicidad es el atractivo directo del anunciante para el consumidor. Esta es la versión más personal del argumento de venta y, en muchos casos, funciona y conduce a ventas efectivas.

El anunciante establece un contacto bidireccional directo con la retroalimentación y puede interactuar directamente con el comprador potencial. A pesar de la frecuente reacción negativa de los consumidores a la publicidad directa, este tipo continúa desarrollándose, principalmente como un medio auxiliar para aumentar las ventas.

Vista 6. Publicidad en souvenirs (branding)

Este tipo de promoción de empresas y productos es conocido por todos los que asistieron a presentaciones y campañas de relaciones públicas: te regalan un recuerdo económico pero agradable (calendario, encendedor, taza, gorra, camiseta, bolsa con el logotipo de la empresa, eslogan u otro comercial). información).

Un regalo gratuito sirve como símbolo de la ubicación del anunciante y de la buena voluntad hacia el consumidor. Esta es una forma de mercadeo relativamente barata y efectiva; los souvenirs funcionan especialmente bien cuando la marca de la compañía ya está promocionada. En este caso, el souvenir es una eficaz imagen publicitaria personalizada.

El branding, es decir, aplicar el logo y los atributos distintivos de la empresa en los souvenirs, siempre será relevante.

Vista 7. Publicidad en el transporte

Información textual, gráfica u otra información visual colocada fuera (o dentro) de los vehículos. En este caso, el anunciante marca el vehículo completo o sus partes.

La publicidad en tránsito se puede atribuir a una variedad de publicidad exterior, pero su diferencia fundamental está en la movilidad. La publicidad en el transporte, a diferencia de la publicidad estacionaria, se mueve junto con el transportista y potencialmente cubre una audiencia mucho mayor.

Las ventajas de la publicidad en tránsito son una amplia cobertura de audiencia, un alto nivel de exposición y un costo relativamente bajo. La información y las imágenes se colocan en los vehículos sobre la base de acuerdos con los propietarios de los medios o sus arrendatarios. Los mensajes comerciales de este tipo pueden captar la atención de la audiencia durante mucho tiempo, por ejemplo, cuando se colocan dentro de un autobús, vagón de metro, trolebús. La publicidad en el transporte debe cumplir con todos los requisitos de eficiencia: ser conciso, compacto, accesible para el consumidor masivo.

4. Medios publicitarios

Aquí intentaremos resumir las principales características y ventajas de los medios publicitarios más populares.

1) Televisión, radio

Los medios de comunicación continúan liderando la lista de los medios publicitarios más productivos y efectivos. Las principales ventajas de la TV y la Radio:

• disponibilidad;
• cobertura de un gran número de personas;
• una amplia gama de métodos de influencia;
• efecto de presencia.

Alrededor del 30-40% de todo el mercado publicitario recae en las comunicaciones por radio y televisión. Hay muchas formas de distribución de ofertas comerciales a través de los medios, pero los videos cortos o los clips de audio siguen siendo los principales. A pesar de la actitud negativa de una parte importante de la audiencia hacia la publicidad en televisión y radio, esta industria se está desarrollando y seguirá desarrollándose mientras existan los medios.

Las grandes empresas y corporaciones gastan una enorme cantidad de dinero en la creación de comerciales memorables y efectivos, pero al final, los costos valen la pena, de lo contrario difícilmente habríamos visto tanta información publicitaria en la televisión.

2) Internet

La World Wide Web es la dirección moderna más prometedora en la industria de la publicidad. Las agencias y todas las instituciones de marketing desarrollan constantemente nuevos métodos para influir en los consumidores potenciales y buscan los canales más efectivos para colocar información publicitaria en Internet.

En otras palabras, la conversión es la cantidad de acciones potenciales en comparación con las que realmente se completaron, medida como un porcentaje. Por ejemplo, si 100 personas vieron un banner publicitario en el sitio y 10 personas hicieron clic en él, entonces la conversión será igual a 10 (hizo clic en el banner) / 100 (quien vio el banner) * 100 % = 10 % de conversión.

Ya hemos escrito sobre, como una forma independiente de obtener ganancias. Esto confirma una vez más el hecho de que la dirección de la publicidad en Internet es muy atractiva tanto para los emprendedores de nueva creación como para los tiburones del mercado publicitario.

La red de usuarios de la World Wide Web está en constante crecimiento, especialmente la generación más joven pasa cada vez más tiempo en la Web, por lo que cada vez más anunciantes están moviendo sus presupuestos publicitarios en línea.

Internet le permite crear publicidad que no solo es brillante y memorable, por ejemplo, mediante el uso de animaciones flash / gif de pancartas o la publicación de contenido de video en YouTube, sino que también llega con mucha precisión a su público objetivo, utilizando, por ejemplo, redes sociales, sitios temáticos, comunidades profesionales, foros, etc.

3) Revistas y periódicos

Los medios impresos han perdido una parte importante de su público consumidor en las últimas décadas, pero siguen siendo los motores del comercio.

El nivel de impresión le permite crear costosas publicaciones satinadas que actúan como una fuente alternativa de información para las personas que usan Internet poco o raramente.

A menudo, los medios modernos tienen recursos impresos y electrónicos. Por ejemplo, la revista "Forbes" se publica impresa y tiene el mismo nombre. Recurso de Internet visitado Forbes.ru

4) Estructuras publicitarias externas e internas

Éstos incluyen:

• vallas publicitarias en las calles;
• pantallas de vídeo;
• pantallas de rodillos;
• marcadores electrónicos;
• letreros decorativos;
• estructuras espaciales volumétricas;
• publicidad en vivo;
• POS materiales;
• soportes para carteles;
• pedestales

5) Distribución de correo electrónico

A veces es información distribuida por suscripción, a veces son mensajes no autorizados en forma de spam.

A menudo, en la carta, se le ofrece hacer clic en un enlace, ver un video o registrarse en el sitio web del anunciante.

6) relaciones públicas - eventos

Literalmente, "relaciones públicas" significa relaciones con el público.

También se puede traducir al ruso como "relaciones públicas". Estos eventos tienen como objetivo formar una opinión favorable sobre la empresa, producto, marca. El efecto de una campaña de relaciones públicas no se logra por la mención repetida del producto o la empresa en sí, sino por la imagen que se forma alrededor de la marca como resultado.

Las siguientes acciones de relaciones públicas son las más populares:

• presentaciones, simposios, aniversarios, conferencias, sesiones informativas a las que están invitados representantes de los medios, socios potenciales, consumidores y, en ocasiones, todos;
• patrocinio: la firma patrocina un evento deportivo, transmisión, concierto u otro evento;
• Campañas de relaciones públicas en los medios.

La condición más importante de los proyectos de relaciones públicas: brillantez, plausibilidad y la capacidad no solo de presentar el producto, sino de explicar claramente su atractivo y necesidad para el consumidor.

Así es exactamente como deben actuar aquellos que quieren obtener resultados de sus campañas publicitarias.

5. Cómo organizar una campaña publicitaria y colocar anuncios con el máximo efecto

Una campaña bien organizada aporta beneficios estables a los fabricantes y proveedores de servicios, promueve el desarrollo y la expansión de los negocios y abre nuevos mercados.

Esto puede ser una demostración del producto en acción, loterías y cupones adjuntos al producto, varios descuentos y bonificaciones. Recientemente ha cobrado especial relevancia la forma original de vender un producto colocado dentro de otro.

Un ejemplo muy conocido de esta técnica es la venta de juguetes infantiles colocados en kinder sorpresas.

5 sencillos pasos para organizar una campaña publicitaria

A continuación se detallan los principales pasos para organizar una campaña publicitaria:

1. Definir un objetivo campaña de publicidad;
2. Determina tu presupuesto publicitario;
3. Aprobar el concepto una campaña publicitaria y el mensaje publicitario principal para los clientes (profesionales: las agencias de publicidad pueden ayudarlo a desarrollar una creatividad, todos los materiales publicitarios);
4. Desarrollar un plan integral campaña publicitaria (indicando los tipos y volúmenes de publicidad, plazos, costo);
5. Resumir campaña publicitaria (evaluación del desempeño).

Dichas agencias pueden ofrecer a sus clientes tanto la producción de contenido publicitario como la organización de su ubicación, así como diversos tipos de asistencia de consultoría, por ejemplo, en la planificación de medios*.

• tamaño de la empresa y oportunidades de presupuesto publicitario;
• posición de mercado (participación de mercado) y antigüedad de la empresa;
• preferencias y características de comportamiento del público objetivo;
• posicionamiento publicitario de competidores;

La planificación adecuada implica elegir una combinación de diferentes medios en la que el mensaje publicitario sea visto o escuchado por la mayor parte de la audiencia objetivo.

Para lograr este objetivo, la planificación de medios es justo lo que se necesita.

• cobertura necesaria del público objetivo;
• el número requerido de contactos ("fuerza" de la campaña publicitaria);
• concentración (proporcionar un número suficiente/perceptible de salidas/toques publicitarios durante el período de la campaña publicitaria);
• dominio (en el canal de comunicación seleccionado, por ejemplo, en una estación de radio y canal de televisión específicos).

Para que la publicidad funcione, debe crearse en el mundo del consumidor, es decir, tener en cuenta las necesidades específicas de la persona, sus preferencias y necesidades. Hay una gran cantidad de técnicas de marketing utilizadas por las agencias de publicidad.

Los más efectivos son aquellos que trabajan no solo para aumentar las ventas actuales, sino también para formar una imagen positiva estable de la empresa entre la audiencia. La publicidad debe ser reconocible, no demasiado intrusiva, relevante y justo en el objetivo.

Un ejemplo de un anuncio creativo de Mercedes-Benz (con pollos):