Yandex powstał pod koniec lat 80. A dziś jest jednym z najpopularniejszych wśród usług wyszukiwania. Główną cechą nazwanej wyszukiwarki jest to, że wyszukuje słowa kluczowe bez uwzględnienia liczby użytych w nich części mowy i przyimków. Daje strony na żądanie, oparte tylko na słowach kluczowych. Dla użytkowników ta funkcja jest bardzo wygodna, ale analiza żądań w Yandex staje się bardziej problematyczna.
Oprócz popularnego obecnie Google i nazwanej wyszukiwarki, używany jest również Rambler. Jest dokładniejszy pod względem zapytań wyszukiwania, ale mniej popularny.
Co to jest „Yandex Wordstat”?
Ta specjalna usługa została stworzona przez Yandex dla webmasterów i optymalizatorów. System ten pomaga stworzyć semantyczny rdzeń serwisu i wybrać odpowiednie słowa kluczowe dla każdego nowego artykułu, który publikujesz na swojej stronie. A to znacznie zwiększa liczbę wizyt.
Ponadto Wordstat pomaga ocenić konkurencyjność Twojego zasobu online.
Rejestrując się we wspomnianym systemie, będziesz mógł znaleźć najpopularniejsze zapytania wybierając słowa kluczowe.
System dostarcza informacji o zgłoszeniach w ciągu miesiąca. Wpisując potrzebne słowo i frazę w polu tematycznym, możesz filtrować wyniki według regionu.
Podczas selekcji zapytań możesz skorzystać ze specjalnych operatorów ułatwiających wyszukiwanie.
Najbardziej poszukiwany
W 2012 roku powstała lista pięciu tematów najczęściej wyszukiwanych w Internecie. Ryan Dube, SEO z dziesięcioletnim doświadczeniem, pomógł stworzyć tę listę.
Wyniki te obejmują całą populację świata. Przyjrzyjmy się im:
- Na pierwszym miejscu znalazły się więc prośby dzieci i młodzieży. Oto pytania, dlaczego rodzice czegoś zabraniają i jak pocałować dziewczynę po raz pierwszy. Wiele tematów, o których dzieci i młodzież wstydzą się rozmawiać z dorosłymi. Jest to jednak całkiem zdrowe zainteresowanie i nie należy się go bać, mówią eksperci. Chociaż dzieci powinny pomyśleć o tym, jak wyczyścić prośby w Yandex, zanim rodzice dowiedzą się, jakie pytania roją się w głowach ich dzieci.
- Kolejny temat budzi wątpliwości co do zdrowia psychicznego większości ludzi. To sceny gwałtu i tortur. Jak to mówią, bez komentarza.
- Na trzecim miejscu jest pytanie „Jak?” z wieloma odmianami. Jak budować, sadzić, gotować?
- Na czwartym miejscu są czysto kobiece pytania: jak uwieść mężczyznę, schudnąć, pozostać atrakcyjnym i pożądanym?
- I oczywiście wiele osób czyta artykuły na temat niektórych chorób. Wielu z nas woli wysokiej jakości tekst konsultacji lekarskiej. Objawy, które wydają nam się przejawem niegroźnej choroby, zwykle szukamy w Internecie.
Te statystyki zapytań w Yandex pomogą Ci zdecydować o wyborze treści, jeśli szukasz tematu do stworzenia i rozwinięcia własnego projektu. Warto się na nim skupić przy wyborze tematu na nowego bloga.
Najczęstsze zapytanie w „Yandex”
Zapewne niejeden internauta zastanawiał się kiedyś: jakie zapytania są wpisywane do wyszukiwarek? Ludzie współpracują z witrynami o różnej tematyce, rozwijają sklepy internetowe i firmy i z reguły opierają się na tym ich działania związane z wyszukiwaniem. Specjalny system Yandex pomaga śledzić, które problemy najczęściej dotyczą użytkowników. Jakie jest więc najczęstsze żądanie w Yandex?
O momentach pracy decyduje duża liczba użytkowników. Reszta zajmuje się głównie sprawami pilnymi, które są związane z osobistymi, drobnymi potrzebami – jedzeniem, zabawą, oglądaniem i oczywiście rozmową. Poniżej wyniki uzyskane w ciągu jednego miesiąca.
świat w Internecie
W dzisiejszych czasach ludzie robią prawie wszystko w Internecie - pracują, studiują, robią zakupy. Na szczęście ich odsetek nie jest aż tak duży, by ulice miast świeciły pustkami. Ale jednocześnie najpopularniejsze zapytanie w Yandex zawiera słowo „strona”. Obejmuje to głównie promocję strony internetowej (aż 146 000 000 zapytań miesięcznie!). Jedni szukają specjalistów do promocji własnych stron, inni próbują opanować tę umiejętność na własną rękę. W końcu dobrze rozwinięta strona przynosi dobre dochody.
Dotyczy to zwłaszcza sklepów internetowych. I są następne na liście. Użytkownicy aktywnie dokonują zakupów przez Internet, począwszy od bielizny, a skończywszy na dużym AGD. Liczba sklepów internetowych stale rośnie. Wielu tworzy własne i działa tylko przez Internet, inni zwiększają liczbę sprzedaży, tworząc katalog.
Nie mniej popularne są witryny reklamowe. Wśród nich liderem jest OLX, dawniej nazywany „Slando”.
Facebooka i VKontakte
Facebook jest również jednym z najczęstszych zapytań w Yandex. Jest to jeden z dziesięciu najpopularniejszych portali społecznościowych na świecie. Towarzyszył mu YouTube, VKontakte, Twitter, Weibo i inne.Liczba użytkowników to około 1,4 miliarda.W tym samym czasie 160 milionów to obywatele USA, Brazylii, Turcji, Wielkiej Brytanii i Meksyku.
Wraz ze spadkiem popularności VKontakte, które wcześniej rosyjskojęzyczni użytkownicy lubili znacznie bardziej, popyt na Facebooka znacznie wzrósł. Ale jednocześnie VKontakte stara się nie rezygnować ze swoich pozycji. To jedyna rosyjska strona, która zajęła 8. miejsce w pierwszej dziesiątce najpopularniejszych sieci społecznościowych na świecie. Zarejestrowanych jest tu ponad 228 milionów użytkowników z wielu krajów rosyjskojęzycznych. Pomimo zakazu VKontakte na Ukrainie, wielu Ukraińców nadal aktywnie odwiedza tę stronę. Dlatego jedno z najczęstszych zapytań w Yandex wygląda jak „moja strona” VKontakte „”.
A ponieważ nasza populacja uwielbia komunikować się z obcokrajowcami (w tym za pośrednictwem specjalnych portali randkowych), kolejnym najczęstszym żądaniem jest „tłumacz”. Nawiasem mówiąc, wielu zagranicznych studentów jest zarejestrowanych w sieci VKontakte, którzy komunikują się z rosyjskojęzycznymi przyjaciółmi. Obaj rozmówcy są w tym przypadku zmuszeni do korzystania z tłumacza.
Bo czas - zabawna godzina
Najciekawsze jest to, że liczba zapytań ze słowem „gra” wynosi łącznie 75 984 283 razy w miesiącu. Większość próśb dotyczy popularnej gry „Czołgi”, która szczególnie przypadła do gustu mężczyznom, oraz dziecięcych gier online dla chłopców i dziewcząt. Pozwalają zająć dziecku czas podczas domowych obowiązków.
Nieco rzadziej niż gry szukają filmów do pobrania lub obejrzenia online. Warto zauważyć, że po wpisaniu słowa „miłość” do wyszukiwarki natychmiast wyświetla filmy z gatunku dramatu lub melodramatu. Głównie tureckie.
Co ludzie wolą oglądać? Większa liczba zapytań w Yandex wskazuje, że najczęściej oglądają programy (jak „Kuchnia” czy „Kawaler”), a także filmy amerykańskie. Najczęściej należą do gatunku fantasy. Seriale są nie mniej poszukiwane - zarówno rosyjskie, jak i ukraińskie, a także amerykańskie.
Pilne problemy
Następujące zapytania w „Yandex”, według statystyk, dotyczą wiadomości, obliczania kwoty na kalkulatorze, prognozy pogody na jutro. Nawiasem mówiąc, prognoza pogody często się sprawdza.
I oczywiście horoskop. „Yandex” zapewnia ogromną liczbę witryn z horoskopami na dziś, jutro i na miesiąc. Niedaleko horoskopów, zgodnie z częstotliwością próśb, znajduje się również wymarzona książka.
Książki
Na szczęście pobierane są nie tylko filmy, ale także literatura. I nie tylko huśtawka. Często czyta się go w Internecie. Cieszę się, że czytanie literatury jest nadal popularnym zajęciem młodych ludzi. Obecnie możesz czytać książki online na kilku stronach za darmo - Litmir, Loveread, Knizhnik itp.
Warto zauważyć, że w pierwszej trójce najpopularniejszych gatunków literatury prym wiodą historie miłosne kobiet. Należą do nich historyczne, współczesne, a nawet fantasy. Liczba powieści miłosnych rośnie każdego dnia.
Rosyjski detektyw jest również bardzo popularny. Jeśli zagraniczne są rzadko czytane w naszym kraju, to rosyjscy detektywi, w tym kobiety (wiele z nich ma sporo humoru), są bardzo często wyszukiwani w Yandex. Są czytane online, pobierane, kupowane w sklepach internetowych.
"Dlaczego"
Pytanie „dlaczego” jest jednym z najpopularniejszych zapytań w Yandex i Google. Większość jest zainteresowana tym, dlaczego boli ten lub inny narząd. Ogromna liczba próśb w „Yandex”, podczas gdy koncentrowała się na bólach głowy, bólu pleców i obrzęku nóg.
Nieco mniej osób nie interesuje zdrowie, ale relacje z płcią przeciwną – „dlaczego on…” lub „dlaczego ona…”. I tutaj wariacje pytań są różne – mogą to być zdrady, trudności we wzajemnym zrozumieniu i nieprzyjemne sytuacje, w których partner pokazał się z najgorszej strony. Historia próśb w Yandex pokazuje, że takie kwestie są zwykle omawiane na forach.
Ponadto w wyszukiwarce często pojawiają się następujące pytania:
- "Dlaczego jestem głupi?"
- „Dlaczego nie mogę schudnąć?”
- "Dlaczego jestem idiotą?"
Zazwyczaj dyskusja na temat takich problemów odbywa się na forach.
Wreszcie
Historia wyszukiwania w Yandex jest niezwykle obszerna i niezwykle trudno jest objąć wszystkie popularne tematy. Ale staraliśmy się opisać najpopularniejsze zapytania, które są interesujące dla ludności rosyjskojęzycznej w przestrzeni internetowej. Mamy nadzieję, że informacje były dla Ciebie przydatne.
Listy najczęściej wyszukiwanych słów zostały przygotowane w celu zbadania zainteresowań odbiorców i poszukiwania nowych popularnych nisz tematycznych. Listy są wstępnie sortowane według dokładnej częstotliwości ze stałą kolejnością słów.
Główne cechy list najpopularniejszych wyszukiwanych słów:
- Oprócz kolumny z listą fraz kluczowych dostępne są również kolumny z liczbą słów i symboli w frazie, z szeroką częstotliwością, !phrasal!frequency, "!exact!frequency" (bez ustalonej kolejności wyrazów) oraz " [!dokładna!częstotliwość]" (ze stałą kolejnością słów).
- Dane opracowane i zaktualizowane w okresie od 1 lutego do 11 lutego 2017 r.
- Lista zawiera wszystkie tematy bez filtrowania dla dorosłych itp.
- Dostępne są również poprzednie wersje topów, dzięki czemu można porównać wyniki i dowiedzieć się, co zmieniło się w zainteresowaniach odbiorców na przestrzeni miesiąca.
Listy najpopularniejszych słów kluczowych oferowane są w formacie .csv w dwóch wersjach: 1) pierwszy milion słów kluczowych(1 048 576 wierszy zgodnie z limitem MS Excel), co jest zalecane dla tych, którzy będą używać programu Excel do pracy ze słowami kluczowymi i 2) pierwszych trzech milionów słów kluczowych, który musisz zaimportować do swojej bazy danych (czyli ta lista zawiera poprzednią wersję topu).
Dodatkowo dokonaliśmy osobnych selekcji dla zapytań informacyjnych, które mogą powiedzieć o priorytetach zainteresowań użytkowników wyszukiwarek. Są to 32 zapytania, w tym słowa pytające lub wyjaśniające, na przykład:
gdzie jest...
jak dobrze...
jak się dowiedzieć...
jaka jest cena...
na własną rękę...
jak zrobić...
co się stało...
Po co...
czego potrzebujesz...
co lepsze...
jak znaleźć... itp.
Najpopularniejsze strony do wydawania Yandex
Przygotowane zostały zestawienia witryn najczęściej wyszukiwanych na popularne słowa kluczowe (opracowane na podstawie 3 milionów najpopularniejszych słów).
Blat prezentowany jest w dwóch głównych opcjach:
1. Ranking witryny według liczby słów, tj. brane jest pod uwagę kryterium zajmowania pozycji w pierwszych 50 wynikach wyszukiwania Yandex na żądanie trzech milionów najpopularniejszych słów. Im więcej słów, tym wyższy wynik strony na górze.
Oto jak wygląda pierwsza dwudziestka najlepszych pod względem liczby słów:
4.wikipedia.org
8 livejournal.com
12.facebook.com
14.bolszojwopros.ru
15. portall.zp.ua
17. liveinternet.ru
18. kakprosto.ru
19.instagram.com
20. kinopoisk.ru
Kryterium liczby słów nie jest optymalne, ponieważ nie uwzględnia znaczenia (popularności) słowa w stosunku do innych słów, a także pozycji serwisu dla tego słowa. Dlatego sporządzono kolejną listę, która uwzględnia te dwa czynniki i przedstawia bardziej zrównoważony obraz.
A to pierwsza dwudziestka najlepszych pod względem widoczności w wyszukiwarkach:
1.wikipedia.org
10. vkontakte.ru
12.facebook.com
18.irecommend.ru
20. odnoklassniki.ru
Dostępne również do pobrania i kompletny zestaw danych początkowych dla góry(2,14 GB), w tym nazwa strony, słowo kluczowe, dla którego została znaleziona w pierwszych 50 wynikach, łączna liczba wyników w SERP (konkurencja na słowa), pozycja strony według słowa kluczowego, ocena za widoczność wyszukiwania (wyliczona według wzoru), liczba słów w słowie kluczowym, długość frazy w znakach, a także szeroka częstotliwość, „częstotliwość frazy”, „!exact!frequency” i „[!exact! częstotliwość!z!ustaloną!kolejnością]” według Yandex WordStat.
Topy z różnych miesięcy można porównać za pomocą historia aktualizacji ocen witryn od wydania Yandex.
Możesz użyć tych danych do stworzenia oceny witryny zgodnie z własnymi kryteriami, na przykład możesz dodatkowo wprowadzić do formuły słowo konkurencyjność.
Zapraszamy do wykorzystania wszystkich naszych list do badań i publikacji wyników z linkiem do naszego projektu :)
Możesz także pobrać za darmo próbki generowane przez zapytania słów kluczowych na określone tematy, to znaczy
Czym obecnie interesują się Twoi odbiorcy docelowi? Czego najbardziej szukają i czemu ufają? Wynik, nie tylko pod względem SEO, ale także reklamy kontekstowej i innych narzędzi marketingu internetowego, zależy od sezonowości, popularności tematu i, co najważniejsze, umiejętności poprawnego i szybkiego reagowania na trend. Bezpłatna usługa pomoże złapać tę falę popularności (szum) Google Trends. W tym artykule opiszę wszystkie funkcje tego narzędzia do analizy trendów.
Jaki jest główny cel Trendów Google?
To narzędzie pojawiło się w 2007 roku i było dystrybuowane tylko w Stanach Zjednoczonych. Po 5 latach możliwość korzystania z Google Trends otrzymali mieszkańcy Singapuru, Japonii i Indii, a rok później w 2013 roku trafiła do Rosji.
Lista krajów, w których Dostępne Trendy Google:
- Australia
- Austria
- Argentyna
- Belgia
- Brazylia
- Wielka Brytania
- Wietnam
- Niemcy
- Indie
- Irlandia
- Włochy
- Kanada
- Kolumbia
- Malezja
- Meksyk
- Holandia
- Nowa Zelandia
- Norwegia
- Polska
- Portugalia
- Turcja
- Filipiny
- Francja
- Szwajcaria
- Szwecja
- Japonia
Myślę, że liczba krajów będzie się powiększać każdego roku.
Wybierzmy więc 4 główne wskaźniki które można wyróżnić w Google Trends:
- Poznaj popularność tematu i najnowsze trendy;
- Przeprowadź analizę sezonową dla swojej niszy;
- Przeprowadzać analizę danych geograficznych pod kątem popularności zapytań i tematów;
- Porównanie popularności tematów lub zapytań.
Spójrzmy na usługę dla jasności na przykładach na zdjęciach.
Co jest obecnie popularne w Google?
Strona główna Trendów Google w Rosji wyświetla najnowsze wydarzenia, które miały miejsce w ciągu ostatnich 24 godzin. Widzimy tytuł wiadomości - nagłówek składający się z powiązanych słów kluczowych, na przykład: "Kristen Stewart, Miley Cyrus" i tak dalej. Po prawej stronie wyświetlany jest mały wykres, który pokazuje, jak wiadomości rozwijały się z godziny na godzinę, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje, kliknij tytuł i przejdź do strony z konkretną wiadomością.
Po przejściu do określonego wydarzenia widzimy, że Trendy wchodzą w interakcję z Google News, aby wyświetlić blok z wiadomościami medialnymi na temat tego wydarzenia.
Chcę również zwrócić uwagę na bardzo ważny element jakim jest dynamika popularności, gdzie można prześledzić w jakim czasie nastąpiło maksymalne zainteresowanie tematem. (Zrzut ekranu pokazuje, że w Rosji maksymalne zainteresowanie nastąpiło o godzinie 14.00)
Jeśli chodzi o elementy: popularność według regionu i popularne zapytania, omówię to później.
Nieco inaczej wygląda sytuacja w USA. Oprócz wydawania najświeższych wiadomości, są też bardzo ciekawe wskaźniki. Na przykład wczoraj, 21 sierpnia, było zaćmienie, pierwszy wykres pokazuje, które stany miały zaćmienie Księżyca, a które zaćmienie Słońca.
Ponadto istnieją inne wskaźniki: zainteresowanie osobą Donalda Trumpa i Game of Thrones. Przyjrzyjmy się bliżej temu ostatniemu.
Jak widać, dane dotyczące tego wydarzenia zaczynają się od 13 lipca do dnia dzisiejszego, a 7. sezon Gry o Tron rozpoczął się 16 lipca.
Google Trends zebrało jak najwięcej informacji o tym wydarzeniu, nawet oddzielając typy zapytań odwiedzających: jaki artysta jest najczęściej wyszukiwany i tak dalej.
Strona liderów w Google Trends
Na stronie „Liderzy” Dzięki usłudze Google Trends możesz zobaczyć wydarzenia z ostatnich kilku lat.
Statystyki są ogólne i prezentowane są tylko TOP wydarzenia mijającego roku w Rosji.
Sytuacja w USA jest inna. Można zobaczyć oprócz danych za rok, także za ostatni miesiąc. Istnieje również wiele innych rankingów TOP zestawionych na różne tematy, które również mogą być bardzo przydatne w analizie.
Jak zobaczyć dynamikę zapytań w Google Trends?
Planując ustawienia reklam, należy wziąć pod uwagę wzrost lub spadek popytu na usługę/produkt, aby poprawnie obliczyć budżet. Usługa Google Trends pozwala śledzić, ile osób wpisało zapytanie na dany temat na przestrzeni kilku lat, miesiąca, dnia, a nawet godziny. Na powyższym wykresie jako przykład wskazałem firmę Acer, która z roku na rok traci na popularności, więc jeśli masz internetowy sklep komputerowy jako priorytet, możesz ustawić inne, bardziej popularne marki i reklamować się na nich.
Przyjrzyjmy się zatem krok po kroku, jakie kroki należy podjąć, aby uzyskać statystyki.
1. Wprowadź wyszukiwane hasło
W pasku wyszukiwania wpisujemy potrzebne zapytanie. Moja rada: w monitach, wpisując zapytanie, wybierz nie zapytanie, ale temat (w moim przypadku tematem jest smartfon), ponieważ obejmuje on wszystkie zapytania z nim związane.
Jak widać na wykresie, nastąpiły pewne skoki zgłoszeń (wynika to z premiery kolejnego modelu Iphone). Jeśli najedziesz kursorem na wykres, zobaczymy popularność tego zapytania w danym tygodniu, a ogólnie cały wykres przedstawia dynamikę popularności.
Jak to jest zbudowane? Podam przykład definicji podanej przez Google Trends:
„Dynamika popularności to liczby, które wskazują poziom zainteresowania tematem, biorąc pod uwagę najwyższy wynik w tabeli dla danego regionu i okresu. 100 punktów oznacza najwyższy poziom popularności zapytań, 50 - poziom popularności zapytań jest o połowę mniejszy niż w pierwszym przypadku, 0 - poziom popularności zapytań nie jest wyższy niż 1% poziomu w pierwszym przypadku.”
Przyjrzyjmy się pozostałym elementom. Nieco wyżej nad wykresem znajdują się dodatkowe filtry:
Region- w pierwszym rozwijanym sortowaniu możemy wybrać kraj, dla którego możemy zobaczyć dynamikę lub wskazać cały świat.
Okres– następne sortowanie jest tymczasowe. Tutaj możemy ustawić przedział czasowy dla analizy trendów. (Począwszy od 2004, ostatnie 5 lat, rocznie, 90,30, 7 dni, ostatni dzień, 4 godziny, godzina). Można również ustawić potrzebny nam okres czasu (Ale odliczanie jest dopiero od 2004 r.).
Wyszukaj wybór– określić rodzaj wyszukiwania, skąd mają być zbierane informacje.
Typy wyszukiwania:
- Wyszukiwanie obrazka;
- Wyszukiwanie wiadomości;
- Szukaj według towarów;
- Wyszukiwarka na YouTubie.
2. Używaj operatorów w Google Trends
Aby efektywnie pracować w Google Trends, istnieje możliwość określenia operatorów specjalnych dla wprowadzanych zapytań.
„iphone buy” – korzystanie z cudzysłowów w Google Trends, pozwala na wyłączenie uwzględniania podobnych zapytań oraz zmianę kolejności słów. Dokładnie ta sama funkcja znajduje się w usłudze Yandex Wordstat.
„iphone -free” – wykluczenie ze statystyk zapytań zawierających określone słowo. Innymi słowy, piszemy wykluczające słowa kluczowe.
"iphone +iPhone" - dodanie synonimów do statystyk, dzięki którym możemy zobaczyć pełniejsze statystyki.
3. Porównanie trendów zapytań w Google Trends
Możliwe jest również porównywanie różnych zapytań między sobą. Dla porównania weźmy inne marki telefonów: Samsunga, Nokię, HTC i popularnego niegdyś Siemensa.
Jak widać, na wykresie dla każdego z żądań przedstawiono linie w różnych kolorach, co ułatwia dostrzeżenie informacji.
Co można zobaczyć na tym wykresie?
Siemens był uważany za konkurencyjnego i dorównywał Nokii i Samsungowi, ale potem stracił swoją siłę, a później całkowicie zaprzestał produkcji telefonów. W tym samym momencie zaczęły rosnąć HTC i Iphone (Apple), ale te pierwsze szybko straciły na popularności.
Firmą, która utrzymała się na stałym poziomie i nadal produkuje smartfony, jest Samsung.
Nawiasem mówiąc, jeśli dziś wpiszesz popularne marki telefonów, to najbardziej znaczący wzrost obserwuje się w przypadku Xiaomi, znowu przy okazji, co lepiej teraz reklamować;)
Mam nadzieję, że rozumiesz, jak korzystać z tego narzędzia.
4. Analiza statystyk według regionów w Google Trends
Możesz analizować popularność zapytań według regionu i kraju.
Z wykresu widać, że większość światowej populacji korzysta z iPhone'a. Przyjrzyjmy się bliżej temu, jak sprawy mają się w Rosji. Pomoże nam w tym wskaźnik dla podregionów, który pojawia się, gdy wybierzemy jeden kraj.
W związku z tym regiony, w których dominuje Samsung, mogą redystrybuować budżet w kierunku tej marki. Na przykład w Republice Karelii Nokia czuje się najlepiej, pytasz dlaczego? Być może dlatego, że temat Federacji Rosyjskiej graniczy z Finlandią. Oto rzeczy, które możesz zrozumieć na podstawie Trendów Google.
5. Jakie są obecnie popularne trendy w Google Trends
Nieco niżej widać kolejną przydatną cechę - podobne zapytania i ich popularność.]
Oznacza to, że patrząc na te wskaźniki, możemy założyć, który produkt lub usługa była popularna w ciągu 12 miesięcy.
Ale jest jeszcze bardziej przydatna funkcja zwana trendami.
Za pomocą trendów możesz z góry przewidzieć, jaki będzie wzrost i już załadować wszystkie niezbędne słowa kluczowe do swojej kampanii reklamowej. Jak to zrobić dobrze, informacje do własnych przemyśleń, a raczej artykuły.
Wniosek:
Dzisiaj mówiłem o dość ciekawym narzędziu używanym w promocji stron internetowych - Google Trends. I choć nie ma na celu zbierania częstotliwości wyszukiwań, to jednak uważam, że jest znaczącym konkurentem dla Yandex Wordstat w zakresie analizy grupy zapytań, a gdzieś nawet wygrywa. Dlatego lepiej jest używać tych narzędzi w połączeniu.
Więc… jeśli masz jakieś pytania, zadaj je w komentarzach!
Określ zainteresowania docelowych odbiorców, przeanalizuj popyt na towary lub usługi, śledź aktualne i przeszłe trendy, popularne wydarzenia, a także dowiedz się, ile zapytań do Google z różnych regionów dotyczy określonych słów kluczowych - wszystko to można zrobić za pomocą Google Trendy.
Co to są Trendy Google?
Google Trends to usługa, która pozwala dowiedzieć się, jak popularne zapytania lub interesujące Cię wydarzenia rozkładają się geograficznie i czasowo. Umożliwia porównywanie trendów według ich ważności
To narzędzie można nazwać analogiem Yandex Wordstat w Google, jednak główna różnica między Google Trends a pierwszym polega na tym, że zapewnia użytkownikom nie wskaźniki ilościowe, ale jakościowe. Oznacza to, że usługa pokazuje nie ile razy użytkownicy wpisywali określone zapytanie, ale jak popularne jest to zapytanie (lub nie) w stosunku do całkowitej masy zapytań w Google.
Jakie zadania pomagają rozwiązać Trendy Google?
Korzystając z Trendów Google, możesz:
- Śledź popularność nowości i produktów, których użytkownicy szukają w Internecie.
- Śledź aktywność grupy docelowej. Analizuj dynamikę zapytań w określonym przedziale czasu i identyfikuj zależności sezonowe.
- Uzyskaj dane analityczne według regionu i wykorzystaj je do oceny wpływu czynnika geograficznego.
- Szukaj nowych nisz lub rynków.
- Stwórz plan treści, wybierz pomysły na wiadomości, artykuły na blogu, filmy itp.
Jak korzystać z Trendów Google?
Praca z serwisem jest dość prosta. Przechodzimy do strony głównej Google Trends i podajemy żądane zapytanie w pasku wyszukiwania. Na przykład „wakacje w Turcji”
Następnie usługa otworzy stronę Analiza, na której wykres z dynamiką popularności będzie na pierwszym miejscu.
Na samym wykresie z wynikami, najeżdżając kursorem na określony punkt, można poznać poziom popularności w danym momencie, wyrażony jako procent najwyższej wartości w wybranym okresie.
Pod główną linią z naszym zapytaniem w Google Trends znajduje się również pole filtru, w którym możesz ustawić:
- Region (cały świat, kraj, region), dla którego zostanie przeprowadzona analiza.
- Okres, za jaki dane mają być pozyskiwane. Dostępny jest dowolny okres począwszy od 2004 roku (za ostatnią godzinę, 4 godziny, 1, 7, 30, 90 dni, a także okresy dowolne).
- Kategoria, do której należy żądanie. Ta opcja jest szczególnie przydatna, ponieważ umożliwia określenie zapytania, jeśli wyszukiwane słowo ma wiele wartości.
- Sekcja wyszukiwania w Internecie. Tutaj możesz określić kierunek wyszukiwania: w Internecie, na Youtube, aktualnościach, zdjęciach lub towarach.
Dostosuj analizę zapytań w Google Trends. Wykres zmienia się zgodnie z określonymi parametrami filtra. Statystyki zapytań Google według regionu
Jedną z przydatnych funkcji Google Trends jest możliwość zorientowania się w popularności zapytania w danym regionie. W GT możesz sprawdzić popularność zapytania w Google według kraju, regionu i miasta. Blok „Popularność według regionów” znajduje się na stronie „Analiza” pod wykresem „Dynamika popularności”.
Aby wyszczególnić miasta, musisz wybrać „miasta” z rozwijanej listy w zakładce „Region”.
Operatory wyszukiwania w Trendach Google
Operatory pozwalają kontrolować dopasowanie i precyzję występowania żądań.
- wakacje w Turcji. Wpisując zapytanie wyszukiwania bez operatorów, otrzymasz wyniki zawierające wyszukiwane słowa w losowej kolejności i podobne zapytania.
- Wakacje w Turcji. Ujęcie zapytania w cudzysłów » « skutkuje dokładnym dopasowaniem kolejności wyrazów i wykluczeniem podobnych zapytań. Jednocześnie operator ten zakłada, że żądania z dodatkowymi słowami mogą trafiać do statystyk.
- odpoczynek w Turcji - Stambule. Za pomocą - możliwe jest wykluczenie słów z wyników. Na przykład Stambuł, jeśli nie interesują Cię zapytania związane z tym słowem.
- odpoczynek w Turcji + Türkiye + Turcja. Operator + umożliwia wyświetlanie w wynikach synonimów lub błędnie napisanych zapytań.
Jak porównać trendy zapytań?
GT ma możliwość porównania trendów dla kilku zapytań jednocześnie. Dla tego:
Na stronie głównej Google Trends u góry strony w polu podajemy interesujący nas wniosek nr 1.
System poda dane dotyczące tego żądania.
W polu „Porównaj” podajemy zapytanie numer 2. Trend tego zapytania zostanie wyświetlony wraz z trendem pierwszego.
Możesz także ustawić filtr analizy według regionu lub okresu dla każdego zapytania. Aby to zrobić, kliknij ikonę obok każdego żądania i kliknij „Wybierz filtry”.
W Google Trends zapytania podobne do zadanego prezentowane są w osobnej kolumnie na samym dole strony „Analiza”. W takim przypadku żądania te można filtrować według dwóch parametrów:
„Trendy” – wyświetla podobne zapytania ze wskazaniem procentowego wzrostu popularności zapytania w stosunku do poprzedniego okresu. W przypadku słów, których popularność wzrosła ponad 50 razy, podano oznaczenie „Nadmierna popularność”.
„Liderzy” – wyświetla najpopularniejsze zapytania (tematy) w procentach. Gdzie 100% otrzymuje najpopularniejsze zapytania w porównaniu z innymi.
Całkowity
Google Trends to najpotężniejsze narzędzie analityczne do określania popularności zapytań, wydarzeń, osób itp.
Gdy zrozumiesz, jak to działa, możesz wykorzystać otrzymane dane do zrozumienia trendów (na przykład być pierwszym, który relacjonuje wydarzenia i uzyskać duży ruch), tworzyć pomysły na treści we własnej firmie.
Śledzenie trendów wyszukiwania jest niezbędne do rozwiązywania wielu różnych zadań: przewidywania wzrostu ruchu w witrynie, oceny perspektyw nowego kierunku biznesowego i identyfikowania trendów sezonowych. W artykule powiem ci, jak łatwo i szybko to zrobić w Yandex i Google.
Udziały Yandex i Google w Runecie
Co to jest trend wyszukiwania i dlaczego jest potrzebny?
Trend wyszukiwania to trend liczbowych wskaźników popularności zapytania. Analiza trendów opiera się na założeniu, że przeszłe zachowania mogą przewidywać przyszłe zachowania.
Oto kilka typowych zadań biznesowych, które rozwiązuje analiza trendów wyszukiwania w Yandex i Google:
- Znajdź zainteresowanie tematem w kontekście dowolnego regionu
- Przewiduj, które zapytania będą zyskiwać na popularności, aby uwzględnić je w swoim core i już teraz przygotuj treść
- Oceń skuteczność działań marketingowych
- Zidentyfikuj nowe nisze lub nisze podrzędne, aby rozpocząć działalność
- Analizuj ruch nie według wartości bezwzględnych, ale biorąc pod uwagę roczną sezonowość
Narzędzia oceny trendów
Rozważmy dwa główne narzędzia do oceny trendów wyszukiwania: Yandex Webmaster i Google Trends.
Jak używać Yandex Webmaster do śledzenia trendów
Przechodzimy do strony głównej Yandex Wordstat i wybieramy funkcję „historia zapytań” (1). Będziesz musiał wprowadzić captcha, a następnie wybrać region (2). Aby pracować z wordstat, musisz zalogować się do Yandex.
Widzimy trend popytu w ciągu ostatnich 2 lat. Korzystając z tego wykresu, możesz określić względną sezonowość żądania (od lipca do listopada), a także zbudować trend. Okazuje się, że rośnie (to znaczy różnica wartości bezwzględnych dla tego samego okresu jest dodatnia), nawet jeśli zbliża się do stabilnej (różnica jest niewielka).
Dam ci kalkulację. Weź dwa sąsiednie miesiące i odejmij:
- 15560 (17 lipca) - 14503 (16 lipca) = około 1057 wzrost o 6%.
- 17597 (17 sierpnia) - 14967 (16 sierpnia) = około 2630 14% wzrost
Średnio uzyskamy wzrost o 7% rocznie. Na tej podstawie możemy przewidzieć zachowanie żądania w korytarzu +/- 7% w 2018 roku.
Trendy Google — skuteczne przewidywanie trendów
Jeśli chodzi o trendy wyszukiwania, Google daje nam bardziej zaawansowane narzędzie. Wchodzimy do usługi https://trends.google.ru (do pełnej pracy musisz zalogować się do Google) i zobaczyć to zdjęcie
Metodologia oceny popularności w Google jest nieco inna. Najpopularniejszy okres przyjmuje się jako 100%, a wszystkie pozostałe dane są normalizowane do tej wartości. Jeśli pokrótce przeprowadzimy analizę mediany na tym wykresie, zobaczymy mniej więcej taki sam wzrost jak w Yandex: około 7%.
Ciekawe dane oferuje Google Trends na dole strony. Spróbujmy sobie z nimi poradzić.
Tutaj widzimy podobne tematy (analogicznie do prawej kolumny w Yandex Wordstat) i podobne zapytania z tej samej niszy. Na podobne tematy możesz rozszerzyć linię produktów swojej firmy. Widzimy, że wraz z oknami szukają drzwi, balkonów i firan. Jeśli rozszerzymy listę tematów, otrzymamy również kierunek parapetów oraz marki producentów profili okiennych.
W Trendach Google możesz porównywać wiele zapytań. Porównajmy na przykład niszę okienną z niszą sufitów napinanych. Kliknij przycisk „Porównaj” i wprowadź odpowiednie zapytanie. Oto wynik (z grubsza pokazałem wyniki analizy mediany zielonymi liniami):
Ponownie, popularność jednego z żądań w najwyższym punkcie jest traktowana jako 100%.
Jak wyciągać wnioski z trendów
Wnioski są wyciągane na podstawie wykonywanego zadania. Pozwól, że opowiem ci kilka typowych sytuacji.
Wprowadzenie nowego produktu
- Jeśli trend jest wzrostowy, to sensowne jest uruchomienie produktu. Szybkość uruchomienia powinna zależeć od krzywizny wykresu (im bardziej stroma, tym szybciej trzeba wprowadzić produkt na rynek)
- Jeśli trend jest stabilny jest sygnałem nasycenia rynku. Po nasyceniu spadek jest nieunikniony. Jeśli wprowadzenie nowego produktu nie wymaga dużych inwestycji, można to zrobić. Ale zawsze trzeba być przygotowanym na spadek popytu.
- Jeśli trend jest spadkowy- lepiej nie wprowadzać tego produktu na rynek. Popyt spada, a liczba ofert w takich przypadkach znacznie go przekracza, co nieuchronnie prowadzi do spadku marginalności.
Czy powinienem dołączyć reklamy dla nowego regionu?
- Przyjrzyjmy się ponownie trendowi. Jeśli spada, to nie ma to większego sensu.
Jak korzystać z sezonowości zapytań
- Dowiedziałeś się, że w niszy istnieje wyraźna sezonowość. Dlatego uruchamiamy płatną reklamę na miesiąc przed rozpoczęciem sezonu. Z reguły koszt kliknięcia będzie niski, gdy konkurencja śpi. A ty możesz dostać dużo przedsprzedaży na sezon, albo już wysłać towar, podczas gdy reszta tylko planuje budżety reklamowe.
Pytanie odpowiedź
P: Czy można śledzić popularne żądania YouTube?
O: Tak, można to zrobić za pomocą Trendów Google. Na liście typów wyszukiwania wybierz Youtube:
P: Jak bardzo możesz ufać danym trendów wyszukiwania?
O: To są prawdziwe dane z wyszukiwarki. Jeśli chodzi o przewidywanie przyszłości, nikt nie może dać gwarancji.
