Analýza vyhľadávacích dopytov – trendy Google. Aké ľahké je sledovať trendy vyhľadávacích dopytov v Yandex a Google - BRAIN-ON! Internetový marketing od A po Z Štatistika vyhľadávania Google za rok

Yandex začal na konci osemdesiatych rokov. A dnes je to jedna z najpopulárnejších medzi vyhľadávacími službami. Hlavnou črtou menovaného vyhľadávača je, že vyhľadáva kľúčové slová bez toho, aby bral do úvahy počet slovných druhov a predložiek v nich použitých. Poskytuje stránky na požiadanie iba na základe kľúčových slov. Pre používateľov je táto funkcia veľmi pohodlná, ale analýza požiadaviek v Yandex sa stáva problematickejšou.

Okrem momentálne populárneho Google a menovaného vyhľadávača sa využíva aj Rambler. Je presnejší z hľadiska vyhľadávacích dopytov, ale menej populárny.

Čo je "Yandex Wordstat"?

Túto špeciálnu službu vytvoril Yandex pre webmasterov a optimalizátorov. Tento systém pomáha vytvárať sémantické jadro stránky a zvoliť správne kľúčové slová pre každý nový článok, ktorý na svojej stránke publikujete. A to výrazne zvyšuje počet návštev.

Okrem toho Wordstat pomáha posúdiť konkurencieschopnosť vášho online zdroja.

Registráciou do spomínaného systému budete môcť nájsť najobľúbenejšie dopyty výberom kľúčových slov.

Systém poskytuje informácie o požiadavkách do mesiaca. Zadaním požadovaného slova a frázy do tematického poľa môžete filtrovať výsledky podľa regiónu.

Pri výbere dopytov môžete použiť špeciálne operátory, ktoré uľahčia vyhľadávanie.

Najhľadanejší

V roku 2012 vznikol zoznam piatich top tém, ktoré ľudia na internete najčastejšie vyhľadávajú. Ryan Dube, SEO s desaťročnými skúsenosťami, pomohol zostaviť tento zoznam.

Tieto výsledky pokrývajú celú svetovú populáciu. Poďme sa na ne pozrieť:

1. Takže na prvom mieste boli požiadavky detí a dospievajúcich. Tu sú otázky, prečo rodičia niečo zakazujú a ako prvýkrát pobozkať dievča. Veľa tém, o ktorých sa deti a tínedžeri hanbia diskutovať s dospelými. To je však celkom zdravý záujem a nemali by ste sa ho báť, tvrdia odborníci. Aj keď by deti mali premýšľať o tom, ako vymazať požiadavky v Yandex, skôr ako rodičia zistia, aké otázky sa roja v hlavách ich detí.
2. Ďalšia téma vyvoláva pochybnosti o duševnom zdraví väčšiny ľudí. Toto sú scény znásilňovania a mučenia. Ako sa hovorí, bez komentára.
3. Na treťom mieste je otázka "Ako?" s mnohými variáciami. Ako stavať, sadiť, variť?
4. Na štvrtom mieste sú čisto ženské otázky: ako zviesť muža, schudnúť, zostať atraktívnym a žiadaným?
5. A samozrejme, veľa ľudí číta články na tému niektorých chorôb. Mnohí z nás uprednostňujú kvalitný konzultačný text lekára. Príznaky, ktoré sa nám zdajú byť prejavom nezávažného ochorenia, väčšinou hľadáme na internete.

Tieto štatistiky dotazov v Yandex vám pomôžu rozhodnúť sa o výbere obsahu, ak hľadáte tému na vytvorenie a vývoj vlastného projektu. Oplatí sa naň zamerať pri výbere témy pre nový blog.

Najčastejšia požiadavka v "Yandexe"

Pravdepodobne sa mnohí používatelia internetu raz pýtali: aké dopyty sa zadávajú do vyhľadávačov? Ľudia pracujú so stránkami rôznych subjektov, rozvíjajú internetové obchody a spoločnosti a na tom je spravidla založená ich vyhľadávacia činnosť. Špeciálny systém Yandex pomáha sledovať, ktoré problémy sa najčastejšie týkajú používateľov. Aká je teda najčastejšia požiadavka v Yandex?

O pracovných momentoch rozhoduje veľké množstvo používateľov. Zvyšok sa týka najmä neodkladných záležitostí, ktoré súvisia s osobnými drobnými potrebami – najesť sa, hrať sa, pozerať a, samozrejme, rozprávať sa. Nižšie sú uvedené výsledky dosiahnuté do jedného mesiaca.

svet online

V dnešnej dobe ľudia robia na internete takmer všetko – pracujú, študujú, nakupujú. Našťastie ich percento nie je také veľké, aby boli ulice miest prázdne. Zároveň však najpopulárnejší dotaz v Yandex obsahuje slovo „stránka“. Ide najmä o propagáciu webových stránok (až 146 000 000 žiadostí mesačne!). Niektorí hľadajú špecialistov na propagáciu vlastných stránok, iní sa snažia túto zručnosť zvládnuť sami. Dobre vyvinutá stránka totiž prináša dobrý príjem.

To platí najmä pre internetové obchody. A sú ďalší na zozname. Používatelia aktívne nakupujú cez internet, od spodnej bielizne až po veľké spotrebiče. Počet internetových obchodov neustále rastie. Mnohé si vytvárajú vlastné a fungujú len cez internet, iné zvyšujú počet predajov vytvorením katalógu.

Reklamné stránky nie sú o nič menej žiadané. Medzi nimi je lídrom OLX, predtým nazývaný „Slando“.

Facebook a VKontakte

Facebook je tiež jedným z najčastejších dopytov v Yandex. Je to jedna z desiatich najpopulárnejších sociálnych sietí na svete. Sprevádzali ho YouTube, VKontakte, Twitter, Weibo a ďalšie.Počet používateľov je asi 1,4 miliardy, pričom 160 miliónov tvoria občania USA, Brazílie, Turecka, Veľkej Británie a Mexika.

S poklesom popularity VKontakte, ktorý sa rusky hovoriacim používateľom kedysi páčil oveľa viac, výrazne vzrástol dopyt po Facebooku. Zároveň sa však VKontakte snaží nevzdávať sa svojich pozícií. Toto je jediná ruská stránka, ktorá obsadila 8. miesto v prvej desiatke najpopulárnejších sociálnych sietí na svete. Je tu zaregistrovaných viac ako 228 miliónov používateľov z mnohých rusky hovoriacich krajín. Napriek zákazu VKontakte na Ukrajine mnohí Ukrajinci naďalej aktívne navštevujú túto stránku. Preto jeden z najčastejších dotazov v Yandex vyzerá ako „moja stránka“ VKontakte „“.

A keďže naša populácia miluje komunikáciu s cudzincami (aj cez špeciálne zoznamky), ďalšou najčastejšou požiadavkou je „prekladač“. Mimochodom, v sieti VKontakte je zaregistrovaných veľa zahraničných študentov, ktorí komunikujú s rusky hovoriacimi priateľmi. Obaja účastníci rozhovoru sú v tomto prípade nútení použiť tlmočníka.

Príčina čas – zábavná hodina

Najzaujímavejšie je, že počet žiadostí so slovom „hra“ je celkovo 75 984 283 krát za mesiac. Väčšina požiadaviek sa týka populárnej hry „Tanks“, ktorá sa páči najmä mužom, a detských online hier pre chlapcov a dievčatá. Umožňujú vám zamestnať dieťa pri domácich prácach.

O niečo menej ako hry hľadajú filmy na stiahnutie alebo pozeranie online. Je pozoruhodné, že keď do vyhľadávača zadáte slovo „láska“, okamžite to rozdá filmy v žánri drámy alebo melodrámy. Väčšinou turecké.

Čo ľudia najradšej pozerajú? Väčší počet žiadostí v Yandex naznačuje, že najčastejšie sledujú relácie (napríklad „Kuchyňa“ a „Bakalár“), ako aj americké filmy. Najčastejšie patria do žánru fantasy. Séria nie je o nič menej žiadaná - ruská a ukrajinská, ako aj americká.

Naliehavé problémy

Nasledujúce požiadavky v "Yandexe" sa podľa štatistík týkajú správ, výpočtu sumy na kalkulačke, predpovede počasia na zajtra. Mimochodom, predpoveď počasia je často správna.

A samozrejme horoskop. "Yandex" poskytuje obrovské množstvo stránok s horoskopmi na dnes, zajtra a na mesiac. Neďaleko horoskopov sa podľa frekvencie žiadostí nachádza aj kniha snov.

knihy

Našťastie sa sťahujú nielen filmy, ale aj literatúra. A nielen hojdačka. Často sa číta na internete. Som rád, že čítanie literatúry je stále obľúbenou činnosťou mladých ľudí. V súčasnosti môžete čítať knihy online na niekoľkých stránkach zadarmo - Litmir, Loveread, Knizhnik atď.

Je pozoruhodné, že v prvej trojke najpopulárnejších žánrov literatúry vedú ženské milostné príbehy. Patria sem historické, moderné a dokonca aj fantasy. Počet ľúbostných románov každým dňom rastie.

Veľmi obľúbený je aj ruský detektív. Ak sa u nás málo čítajú zahraničné, potom sa v Yandexe veľmi často hľadajú ruskí detektívi, vrátane ženských (mnohí z nich majú poriadnu dávku humoru). Čítajú sa online, sťahujú, kupujú v internetových obchodoch.

"prečo"

Otázka „prečo“ je jednou z najpopulárnejších otázok v Yandex a Google. Väčšina sa zaujíma o to, prečo tento alebo ten orgán bolí. Obrovské množstvo žiadostí v "Yandexe" sa zameralo na bolesti hlavy, chrbta a opuchy nôh.

O niečo menej ľudí nezaujíma zdravie, ale vzťahy s opačným pohlavím - "prečo je ..." alebo "prečo je ona ...". A tu sa variácie otázok líšia - môžu to byť zrady, ťažkosti so vzájomným porozumením a nepríjemné situácie, v ktorých sa partner ukázal z najhoršej strany. História žiadostí v Yandex ukazuje, že takéto problémy sa zvyčajne diskutujú na fórach.

Okrem toho sa do vyhľadávača často vháňajú nasledujúce otázky:

• "Prečo som hlúpy?"
• "Prečo nemôžem schudnúť?"
• "Prečo som idiot?"

O takýchto problémoch sa zvyčajne diskutuje na fórach.

Konečne

História vyhľadávania v Yandex je neuveriteľne objemná a je neuveriteľne ťažké pokryť všetky populárne témy. Ale pokúsili sme sa opísať najobľúbenejšie dopyty, ktoré zaujímajú rusky hovoriacu populáciu v internetovom priestore. Dúfame, že informácie boli pre vás užitočné.

Boli pripravené zoznamy najčastejšie požadovaných slov, aby sa preskúmali záujmy publika a hľadali sa nové populárne tematické výklenky. Zoznamy sú vopred zoradené podľa presnej frekvencie s pevným slovosledom.

Hlavné charakteristiky zoznamov najpopulárnejších vyhľadávaných slov:

• Okrem stĺpca so zoznamom kľúčových fráz sú tu aj stĺpce s počtom slov a symbolov vo fráze, so širokou frekvenciou, !frekvencia!frekvencie, „!presná!frekvencia“ (žiadne pevné poradie slov) a „ [!presná!frekvencia]" (s pevným slovosledom).
• Údaje pripravené a aktualizované od 1. februára do 11. februára 2017.
• Zoznam obsahuje všetky témy bez filtrovania pre dospelých atď.
• Dostupné sú aj predchádzajúce verzie topov, takže môžete porovnávať výsledky a zistiť, čo sa v priebehu mesiaca zmenilo v záujme publika.

Zoznamy najpopulárnejších kľúčových slov sú ponúkané vo formáte .csv v dvoch verziách: 1) prvý milión kľúčových slov(1 048 576 riadkov podľa limitu MS Excel), ktorý sa odporúča pre tých, ktorí budú používať Excel na prácu s kľúčovými slovami a 2) prvé tri milióny kľúčových slov, ktorý musíte importovať do svojej databázy (t. j. tento zoznam obsahuje predchádzajúcu verziu top).

Okrem toho sme urobili samostatné výbery pre informačné dopyty, ktoré môžu povedať o prioritách záujmov používateľov vyhľadávačov. Ide o 32 dopytov vrátane dotazovacích alebo objasňujúcich slov, napríklad:

kde je...

ako správne...

ako to zistiť...

aká je cena...

sám za seba...

ako na to...

čo sa stalo...

Prečo...

čo potrebuješ...

čo je lepšie...

ako nájsť... atď.

Najlepšie stránky na vydávanie Yandex

Boli pripravené zoznamy stránok, ktoré sa najčastejšie nachádzajú pre obľúbené kľúčové slová (zostavené na základe 3 miliónov najpopulárnejších slov).

Horná časť je prezentovaná v dvoch hlavných možnostiach:

1. Poradie stránok podľa počtu slov, t.j. berie sa do úvahy kritérium umiestnenia v prvých 50 výsledkoch vyhľadávania Yandex pre žiadosť o tri milióny najpopulárnejších slov. Čím viac slov, tým vyšší je výsledok stránky v hornej časti.

Takto vyzerá prvých dvadsať z najlepších podľa počtu slov:

4.wikipedia.org

8 livejournal.com

12.facebook.com

14.bolshoyvopros.ru

15. portall.zp.ua

17. liveinternet.ru

18. kakprosto.ru

19.instagram.com

20. kinopoisk.ru

Kritérium počtu slov nie je optimálne, pretože nezohľadňuje význam (obľúbenosť) slova vo vzťahu k iným slovám, ako aj polohu stránky pre toto slovo. Preto bol zostavený ďalší zoznam, ktorý zohľadňuje tieto dva faktory a poskytuje vyváženejší obraz.

A toto je dvadsať najlepších z hľadiska viditeľnosti vyhľadávania:

1.wikipedia.org

10. vkontakte.ru

12.facebook.com

18.irecommend.ru

20. odnoklassniki.ru

K dispozícii aj na stiahnutie a kompletný súbor počiatočných údajov pre vrchol(2,14 GB), vrátane názvu stránky, kľúčového slova, pre ktoré bola nájdená v prvých 50 výsledkoch, celkového počtu výsledkov v SERP (slovná súťaž), pozície stránky podľa kľúčového slova, skóre za viditeľnosť vyhľadávania (vypočítaná podľa vzorca), počet slov v kľúčovom slove, dĺžka frázy v znakoch, ako aj široká frekvencia, „frekvencia fráz“, „!presná!frekvencia“ a „[!presná! frekvencia!s!pevnou!objednávkou]" podľa Yandex WordStat.

Pomocou je možné porovnávať vrcholy rôznych mesiacov história aktualizácie hodnotenia stránok od vydania Yandex.

Tieto údaje môžete použiť na vytvorenie hodnotenia stránok podľa vašich kritérií, napríklad môžete do vzorca dodatočne zadať slovo konkurencieschopnosť.

Uvítame využitie všetkých našich zoznamov na výskum a zverejnenie výsledkov s odkazom na náš projekt :)

Môžete si tiež zadarmo stiahnuť ukážky generované kľúčovými dopytmi určitých tém, tj

Čoho sa vaša cieľová skupina v súčasnosti obáva? Čo najviac vyhľadávajú a čomu dôverujú? Výsledok nielen z hľadiska SEO, ale aj kontextovej reklamy a iných nástrojov internetového marketingu závisí od sezónnosti, obľúbenosti témy a hlavne schopnosti správne a rýchlo reagovať na trend. Bezplatná služba pomôže zachytiť túto vlnu popularity (hype) Google Trends. V tomto článku popíšem všetky funkcie tohto nástroja na analýzu trendov.

Aký je hlavný účel Google Trends?

Tento nástroj sa objavil v roku 2007 a bol distribuovaný iba v Spojených štátoch. Po 5 rokoch dostali možnosť využívať Google Trends obyvatelia Singapuru, Japonska a Indie a o rok neskôr v roku 2013 to prišlo aj do Ruska.

Zoznam krajín, kde Google Trends k dispozícii:

• Austrália
• Rakúsko
• Argentína
• Belgicko
• Brazília
• Veľká Británia
• Vietnam
• Nemecko
• India
• Írsko
• Taliansko
• Kanada
• Kolumbia
• Malajzia
• Mexiko
• Holandsko
• Nový Zéland
• Nórsko
• Poľsko
• Portugalsko
• Türkiye
• Filipíny
• Francúzsko
• Švajčiarsko
• Švédsko
• Japonsko

Myslím si, že počet krajín sa bude každým rokom rozširovať.

Tak poďme vyberať 4 hlavné ukazovatele ktoré možno zvýrazniť v Trendoch Google:

1. Zistite obľúbenosť témy a najnovšie trendy;
2. Vykonajte sezónnu analýzu pre svoje miesto;
3. Vykonávať analýzu geografických údajov o popularite dopytov a tém;
4. Porovnanie obľúbenosti tém alebo dopytov.

Pozrime sa na službu kvôli prehľadnosti pomocou príkladov na obrázkoch.

Čo je momentálne na Googli trendy?

Hlavná stránka Google Trends v Rusku zobrazuje najnovšie udalosti, ktoré sa udiali za posledných 24 hodín. Vidíme názov správy – titulok pozostávajúci zo súvisiacich kľúčových slov, napríklad: „Kristen Stewart, Miley Cyrus“ a podobne. Vpravo je zobrazený malý graf, ktorý ukazuje, ako novinky rástli po hodine, pre podrobnejšie informácie kliknite na nadpis a prejdite na stránku s konkrétnou novinkou.

Po prechode na konkrétnu udalosť vidíme, že Trendy interagujú so Správami Google a zobrazujú blok s mediálnymi správami o tejto udalosti.

Chcem tiež upozorniť na veľmi dôležitý prvok, akým je dynamika obľúbenosti, kde môžete sledovať, kedy nastal maximálny záujem o danú tému. (Snímka obrazovky ukazuje, že v Rusku bol maximálny záujem o 14:00)

Čo sa týka prvkov: obľúbenosti podľa regiónu a populárnych dopytov, poviem neskôr.

Situácia v USA je trochu iná. Okrem vydávania najnovších správ sú tu aj veľmi zaujímavé ukazovatele. Napríklad včera 21. augusta bolo zatmenie, prvý graf ukazuje, ktoré štáty mali zatmenie Mesiaca a ktoré štáty zatmenie Slnka.

Okrem toho sú tu aj ďalšie ukazovatele: Záujem o osobu Donalda Trumpa a Hru o tróny. Pozrime sa bližšie na ten posledný.

Ako môžete vidieť, dáta pre túto udalosť začínajú od 13. júla do súčasnosti a 7. sezóna Game of Thrones odštartovala 16. júla.

Google Trends zhromaždil čo najviac informácií o tejto udalosti, dokonca oddelil typy dopytov návštevníkov: aký interpret je najviac vyhľadávaný a podobne.

Stránka lídrov v službe Google Trends

Na stránke "lídri" V službe Google Trends si môžete pozrieť udalosti za posledných niekoľko rokov.

Štatistiky sú všeobecné a uvádzané sú len TOP udalosti odchádzajúceho roka v Rusku.

Situácia v USA je iná. Je možné vidieť okrem údajov za rok aj za uplynulý mesiac. Existuje tiež oveľa viac TOP hodnotení zostavených na rôzne témy, ktoré môžu byť tiež veľmi užitočné pri analýze.

Ako vidieť dynamiku vyhľadávacích dopytov v Google Trends?

Pri plánovaní nastavení reklamy musíte brať do úvahy rast alebo pokles dopytu po službe / produkte, aby ste správne vypočítali rozpočet. Služba Google Trends vám umožňuje sledovať, koľko ľudí zadalo dopyt na tému v priebehu niekoľkých rokov, mesiaca, dňa a dokonca aj hodiny. V grafe vyššie som uviedol ako príklad spoločnosť Acer, ktorá z roka na rok stráca na popularite, takže ak máte internetový obchod s počítačmi ako prioritu, môžete si nastaviť iné populárnejšie značky a inzerovať na nich.

Poďme sa teda postupne pozrieť na to, aké kroky musíte urobiť, aby ste získali štatistiky.

1. Zadajte vyhľadávací dopyt

Do vyhľadávacieho panela zadáme dopyt, ktorý potrebujeme. Moja rada: vo výzvach pri zadávaní dopytu si nevyberajte dopyt, ale tému (v mojom prípade je témou smartfón), pretože pokrýva všetky otázky s tým súvisiace.

Ako môžeme vidieť na grafe, došlo k určitým skokom v požiadavkách (je to spôsobené vydaním ďalšieho modelu Iphone). Ak umiestnite kurzor myši nad graf, uvidíme obľúbenosť tejto požiadavky za týždeň a vo všeobecnosti celý graf predstavuje dynamiku popularity.

Ako sa stavia? Dovoľte mi uviesť príklad definície poskytnutej službou Google Trends:

„Dynamika popularity sú čísla, ktoré označujú úroveň záujmu o tému, pričom sa zohľadňuje najvyššie skóre v tabuľke pre konkrétny región a časové obdobie. 100 bodov znamená najvyššiu úroveň popularity žiadosti, 50 - úroveň popularity žiadosti je polovičná ako v prvom prípade, 0 - úroveň popularity žiadosti nie je vyššia ako 1% úrovne v prvom prípade."

Poďme sa pozrieť na zvyšok prvkov. O niečo vyššie nad grafom sú ďalšie filtre:

región- v prvom rozbaľovacom zoradení si môžeme vybrať krajinu, pre ktorú vidíme dynamiku alebo označujeme celý svet.

Obdobie– ďalšie triedenie je dočasné. Tu môžeme nastaviť časové rozpätie pre analýzu trendov. (Od roku 2004, posledných 5 rokov, za rok, 90,30, 7 dní, posledný deň, 4 hodiny, hodina). Môžete tiež nastaviť časové obdobie, ktoré potrebujeme (ale odpočítavanie je až od roku 2004).

Výber vyhľadávania– špecifikujte typ vyhľadávania, odkiaľ sa majú zbierať informácie.

Typy vyhľadávania:

• vyhľadávanie obrázkov;
• vyhľadávanie správ;
• Vyhľadávanie podľa tovaru;
• vyhľadávanie na youtube.

2. Použite operátory v Google Trends

Pre efektívnu prácu v Google Trends je možné zadať špeciálne operátory pre zadané dopyty.

„iphone buy“ – pomocou úvodzoviek v Google Trends vám umožňuje zakázať zahrnutie podobných dopytov a zmeniť poradie slov. Presne rovnaká funkcia je v službe Yandex Wordstat.

„iphone-free“ – vylúčenie zo štatistík vyhľadávacích dopytov, ktoré obsahujú určité slovo. Inými slovami, píšeme vylučujúce kľúčové slová.

"iphone +iPhone" - pridanie synoným do štatistík, pomocou ktorých môžeme vidieť kompletnejšie štatistiky.

3. Porovnanie trendov dopytov v Google Trends

Je tiež možné porovnávať rôzne dopyty medzi sebou. Pre porovnanie si zoberme ďalšie značky telefónov: Samsung, Nokia, HTC a kedysi populárny Siemens.

Ako vidíme, graf zobrazuje rôzne farebné čiary pre každú z požiadaviek, čo uľahčuje vnímanie informácií.

Čo je možné vidieť na tomto grafe?

Siemens bol považovaný za konkurencieschopný a bol na rovnakej úrovni ako Nokia a Samsung, ale potom stratil svoju silu a neskôr úplne prestal vyrábať telefóny. V tom istom momente začali rásť HTC a Iphone (Apple), ale prvé rýchlo stratili svoju popularitu.

Spoločnosť, ktorá sa ustálila a stále vyrába smartfóny, je Samsung.

Mimochodom, ak zadáte populárne značky telefónov v porovnaní dnes, potom najvýraznejší rast je pozorovaný pre Xiaomi, opäť mimochodom, čo je lepšie inzerovať teraz;)

Dúfam, že ste pochopili, ako používať tento nástroj.

4. Analýza štatistík podľa regiónov v Google Trends

Môžete analyzovať popularitu žiadostí podľa regiónu a krajiny.

Z grafu vidíme, že väčšina svetovej populácie používa Iphone. Pozrime sa bližšie na to, ako sa veci majú v Rusku. Pomôže nám to s indikátorom pre podoblasti, ktorý sa zobrazí, keď vyberieme jednu krajinu.

Podľa toho môžu regióny, kde prevláda Samsung, prerozdeliť rozpočet smerom k tejto značke. Napríklad v Karelskej republike sa Nokia cíti najlepšie zo všetkých, pýtate sa prečo? Možno preto, že téma Ruskej federácie hraničí s Fínskom. Toto sú veci, ktorým môžete porozumieť na základe Trendov Google.

5. Aké sú teraz populárne trendy v Google Trends?

O niečo nižšie vidíte ďalšiu užitočnú funkciu – podobné dopyty a ich obľúbenosť.]

To znamená, že pri pohľade na tieto ukazovatele môžeme predpokladať, ktorý produkt alebo služba bola populárna za 12 mesiacov.

Existuje však ešte užitočnejšia funkcia nazývaná trendovanie.

Pomocou trendov môžete vopred predpovedať, aký bude nápor, a už nahrať všetky potrebné kľúčové slová do svojej reklamnej kampane. Ako to urobiť správne, informácie k jednotlivým úvahám a skôr články.

Záver:

Dnes som hovoril o pomerne zaujímavom nástroji používanom pri propagácii webových stránok – Google Trends. A hoci nie je určený na zhromažďovanie frekvencie vyhľadávacích dopytov, verím, že je významným konkurentom Yandex Wordstat, pokiaľ ide o analýzu skupiny dopytov, a niekde dokonca vyhráva. Preto je lepšie používať tieto nástroje v kombinácii.

Takže... ak máte nejaké otázky, opýtajte sa ich v komentároch!

Určte záujmy cieľového publika, analyzujte dopyt po tovare alebo službách, sledujte súčasné a minulé trendy, obľúbené udalosti, ako aj zistite počet žiadostí na Google z rôznych regiónov pre určité kľúčové slová - to všetko sa dá urobiť pomocou Google Trendy.

Čo je Google Trends?

Google Trends je služba, ktorá vám umožňuje zistiť, aké populárne sú dopyty alebo udalosti, ktoré vás zaujímajú, geograficky a časovo. Umožňuje porovnávať trendy podľa ich dôležitosti

Tento nástroj možno nazvať analógom Yandex Wordstat v Google, ale hlavný rozdiel medzi Trendmi Google a prvým je v tom, že používateľom neposkytuje kvantitatívne, ale kvalitatívne ukazovatele. To znamená, že služba neukazuje, koľkokrát používatelia zadali konkrétny dopyt, ale ako populárny je (alebo nie) tento dopyt v porovnaní s celkovým množstvom dopytov v službe Google.

Aké úlohy pomáhajú riešiť Trendy Google?

Pomocou služby Google Trends môžete:

• Sledujte obľúbenosť noviniek a produktov, ktoré používatelia vyhľadávajú na internete.
• Sledujte aktivitu cieľového publika. Analyzujte dynamiku vyhľadávacích dopytov za určité časové obdobie a identifikujte sezónne závislosti.
• Získajte analytické údaje podľa regiónu a použite ich na posúdenie vplyvu geografického faktora.
• Hľadajte nové medzery alebo trhy.
• Vytvorte plán obsahu, vyberte nápady na správy, články na blogu, videá atď.

Ako používať Google Trends?

Práca so službou je pomerne jednoduchá. Prejdeme na hlavnú stránku Google Trends a do vyhľadávacieho panela zadáme požadovaný vyhľadávací dopyt. Napríklad „dovolenka v Turecku“

Potom služba otvorí stránku Analýza, na ktorej bude na prvom mieste graf s dynamikou obľúbenosti.

Na samotnom grafe s výsledkami môžete umiestnením kurzora nad určitý bod zistiť úroveň obľúbenosti v určitom časovom bode, vyjadrenú ako percento najvyššej hodnoty za zvolené obdobie.

Pod hlavným riadkom s našou požiadavkou v Google Trends sa nachádza aj pole filtra, v ktorom môžete nastaviť:

• Región (celosvetovo, krajina, región), pre ktorý sa bude analýza vykonávať.
• Časové obdobie, za ktoré sa majú údaje získať. K dispozícii je akékoľvek obdobie od roku 2004 (za poslednú hodinu, 4 hodiny, 1, 7, 30, 90 dní, ako aj ľubovoľné obdobia).
• Kategória, do ktorej žiadosť patrí. Táto možnosť je obzvlášť užitočná, pretože vám umožňuje zadať dopyt, ak má hľadané slovo viacero hodnôt.
• Sekcia vyhľadávania na webe. Tu môžete definovať smer vyhľadávania: na internete, Youtube, novinky, obrázky alebo tovar.

Dolaďte analýzu dopytov v službe Google Trends. Graf sa mení podľa zadaných parametrov filtra.

Google Query Statistics podľa regiónu

Jednou z užitočných funkcií Google Trends je možnosť získať predstavu o popularite dopytu v konkrétnom regióne. V GT môžete zistiť popularitu dopytu v službe Google podľa krajiny, regiónu a mesta. Blok "Popularita podľa regiónov" sa nachádza na stránke "Analýza" pod grafom "Dynamika popularity".

Ak chcete zobraziť podrobnosti podľa miest, musíte vybrať „mestá“ z rozbaľovacieho zoznamu na karte „Región“.

Operátory vyhľadávania v Google Trends

Operátory vám umožňujú kontrolovať zhodu a presnosť výskytov dopytov.

• dovolenka v Turecku. Zadaním vyhľadávacieho dopytu bez operátorov získate výsledky obsahujúce hľadané slová v náhodnom poradí a podobné dopyty.
• Dovolenka v Turecku. Uzavretie dopytu do úvodzoviek » « má za následok presnú zhodu poradia slov a vylúčenie podobných dopytov. Tento operátor zároveň predpokladá, že do štatistík sa môžu dostať požiadavky s ďalšími slovami.
• odpočinok v Turecku - Istanbul. Pomocou - je možné z výsledkov vylúčiť slová. Napríklad Istanbul, ak vás nezaujímajú otázky súvisiace s týmto slovom.
• odpočinok v Turecku + Türkiye + Turecko. Operátor + umožňuje, aby sa do výsledkov dostali synonymá alebo nesprávne napísané dotazy.

Ako porovnať trendy dopytov?

GT má možnosť porovnávať trendy pre niekoľko dopytov naraz. Pre to:
Na hlavnej stránke Google Trends v hornej časti stránky v poli uvádzame požiadavku, ktorá nás zaujíma č. 1.

Systém poskytne údaje o tejto požiadavke.

V poli "Porovnať" uvádzame dopyt číslo 2. Trend tohto dopytu sa zobrazí spolu s trendom prvého.

Môžete tiež nastaviť filter analýzy podľa oblasti alebo obdobia pre každý dotaz. Ak to chcete urobiť, kliknite na ikonu vedľa každej žiadosti a kliknite na „Vybrať filtre“.

V Google Trends sú dopyty podobné danému dopytu prezentované v samostatnom stĺpci úplne dole na stránke „Analýza“. V tomto prípade je možné tieto požiadavky filtrovať podľa dvoch parametrov:

"Trendy" - zobrazuje podobné vyhľadávacie dopyty s uvedením rastu popularity dopytu v percentách vzhľadom na predchádzajúce obdobie. Pre slová, ktorých popularita vzrástla viac ako 50-krát, sa uvádza označenie „nadmerná popularita“.

"Leaders" - zobrazuje najobľúbenejšie vyhľadávacie dopyty (témy) v percentách. Kde 100 % dostáva najobľúbenejšie dopyty v porovnaní s ostatnými.

Celkom

Google Trends je najvýkonnejší analytický nástroj na určenie popularity dopytov, udalostí, ľudí atď.

Keď pochopíte, ako to funguje, môžete získané údaje použiť na pochopenie trendov (napríklad budete prvý, kto pokryje udalosti a získa veľkú návštevnosť), vytvoríte nápady na obsah vo svojom vlastnom podnikaní.

Sledovanie trendov vyhľadávania je potrebné na riešenie širokej škály úloh: predpovedanie rastu návštevnosti stránky, hodnotenie vyhliadok nového obchodného smeru a identifikácia sezónnych trendov. V článku vám poviem, ako to urobiť v Yandex a Google ľahko a rýchlo.

Podiely Yandex a Google v Runet

Čo je trend vyhľadávania a prečo je potrebný?

Trend vyhľadávania je trend v číselných ukazovateľoch obľúbenosti vyhľadávacieho dopytu. Analýza trendov je založená na predpoklade, že minulé správanie môže predpovedať budúce správanie.

Tu je niekoľko typických obchodných úloh, ktoré rieši analýza trendov vyhľadávania v službách Yandex a Google:

1. Zistite záujem o tému v kontexte akéhokoľvek regiónu
2. Predpovedajte, ktoré dopyty získajú popularitu, aby ste ich mohli zohľadniť vo svojom jadre a pripraviť obsah hneď teraz
3. Hodnotiť efektivitu marketingových aktivít
4. Identifikujte nové medzery alebo podsekcie na začatie podnikania
5. Neanalyzujte návštevnosť podľa absolútnych hodnôt, ale berte do úvahy ročnú sezónnosť

Nástroje hodnotenia trendov

Zoberme si dva hlavné nástroje na vyhodnotenie trendov vyhľadávania: Yandex Webmaster a Google Trends.

Ako používať správcu webu Yandex na sledovanie trendov

Prejdeme na hlavnú stránku Yandex Wordstat a vyberieme funkciu "história dotazov" (1). Budete musieť zadať captcha a potom vybrať oblasť (2). Ak chcete pracovať s wordstatom, musíte sa prihlásiť do Yandex.

Vidíme trend dopytu za posledné 2 roky. Pomocou tohto grafu môžete identifikovať relatívnu sezónnosť požiadavky (od júla do novembra), ako aj vytvoriť trend. Ukazuje sa, že je vzostupný (to znamená, že rozdiel v absolútnych hodnotách za rovnaké časové obdobie je kladný), aj keď sa blíži stabilnému (rozdiel je malý).

Dám vám výpočet. Vezmite dva susediace mesiace a odpočítajte:

• 15560 (17. júla) – 14503 (16. júla) = 1057 alebo tak 6% nárast
• 17597 (17. augusta) – 14967 (16. augusta) = 2630 alebo tak 14% nárast

V priemere tak dosiahneme nárast o 7 % ročne. Na základe toho môžeme predpovedať správanie sa požiadavky v +/- 7% koridore v roku 2018.

Google Trends – efektívna predpoveď trendov

Pokiaľ ide o trendy vo vyhľadávaní, Google nám ponúka pokročilejší nástroj. Ideme do služby https://trends.google.ru (pre plnohodnotnú prácu sa musíte prihlásiť do Google) a uvidíte tento obrázok

Metodológia hodnotenia popularity v Google je trochu odlišná. Najpopulárnejšie obdobie sa považuje za 100 % a všetky ostatné údaje sú normalizované na túto hodnotu. Ak stručne vykonáme strednú analýzu tohto grafu, uvidíme približne rovnaký rast ako v Yandex: približne 7%.

Zaujímavé údaje ponúka Google Trends v spodnej časti stránky. Skúsme sa s nimi vysporiadať.

Tu vidíme podobné témy (podobne ako v pravom stĺpci v Yandex Wordstat) a podobné otázky z rovnakého výklenku. Na podobné témy môžete rozšíriť produktový rad vášho podnikania. Vidíme, že spolu s oknami hľadajú dvere, balkóny a závesy. Ak rozšírime zoznam tém, dostaneme aj smer parapetov a značiek výrobcov okenných profilov.

V Google Trends môžete porovnávať viaceré dopyty. Porovnajme napríklad výklenok okien s výklenkom napínacích stropov. Kliknite na tlačidlo "Porovnať" a zadajte príslušný vyhľadávací dopyt. Tu je výsledok (výsledky analýzy mediánu som zhruba ukázal zelenými čiarami):

Opäť platí, že popularita jednej z požiadaviek v hornom bode sa považuje za 100 %.

Ako vyvodiť závery z trendov

Závery sa vyvodzujú na základe zadanej úlohy. Poviem vám niekoľko typických situácií.

Uvedenie nového produktu

• Ak je trend stúpajúci, vtedy má zmysel tovar spustiť. Rýchlosť spustenia by mala závisieť od zakrivenia grafu (čím je strmšie, tým rýchlejšie potrebujete uviesť produkt na trh)
• Ak je trend stabilný je signálom nasýtenia trhu. Po nasýtení je pokles nevyhnutný. Ak spustenie nového produktu nevyžaduje veľké investície, dá sa to urobiť. Vždy sa však treba pripraviť na pokles dopytu.
• Ak je trend klesajúci- tento produkt je lepšie neuvádzať na trh. Dopyt klesá a počet ponúk ho v takýchto prípadoch ďaleko prevyšuje, čo nevyhnutne vedie k poklesu marginality.

Mám zahrnúť reklamy pre nový región?

• Pozrime sa znova na trend. Ak padá, potom to nedáva veľký zmysel.

Ako používať sezónnosť dopytov

• Dozvedeli ste sa, že vo výklenku je jasná sezónnosť. Platenú inzerciu preto spúšťame mesiac pred začiatkom sezóny. Kým konkurenti spia, cena za kliknutie bude spravidla nízka. A môžete získať veľa predobjednávok na sezónu alebo už tovar expedovať, zatiaľ čo zvyšok plánuje len reklamné rozpočty.

Otázka odpoveď

Otázka: Je možné sledovať populárne žiadosti YouTube?
Odpoveď: Áno, dá sa to urobiť pomocou Google Trends. V zozname typov vyhľadávania vyberte Youtube:

Otázka: Do akej miery môžete dôverovať údajom o trendoch vyhľadávania?
Odpoveď: Toto sú skutočné údaje vyhľadávacieho nástroja. Pokiaľ ide o predpovedanie budúcnosti, nikto nemôže poskytnúť záruku.