انواع تبلیغات در نمونه های بازاریابی. انواع تبلیغات در بازاریابی: مزایا، معایب و مثال ها

شبکه جهانی وب یکی از مهم ترین رسانه هاست. اگر قبلاً مردم عمدتاً دانش را از رادیو، روزنامه ها و تلویزیون می گرفتند، اکنون تقریباً همه محتوا به تدریج به اینترنت مهاجرت کرده است. اینترنت توسط صدها میلیون نفر در سراسر جهان استفاده می شود. بیشتر مخاطبان آن جوان و حلال هستند. جای تعجب نیست که بازاریابان فضای آنلاین را مکانی عالی برای تبلیغ محصولات تجاری و کسب درآمد می دانند.

امروزه تبلیغات آنلاین به یکی از سودآورترین صنایع در جهان تبدیل شده است. او قبلاً از سایر انواع ارتقاء پیشی گرفته است و قرار نیست سرعت خود را کاهش دهد. به عنوان مثال، داده های رسمی از IPG Mediabrands نشان می دهد که در سال 2017، هزینه های جهانی برای ارائه محصول آنلاین بالغ بر 209 میلیارد دلار. این 6 درصد بیشتر از هزینه تبلیغات در تلویزیون است. همه پیش نیازها برای این واقعیت وجود دارد که در آینده نزدیک اینترنت رهبر مطلق خواهد شد و سایر وسایل ارتباطی در تاریخ ثبت خواهند شد.

اگر قصد دارید در هنر روابط عمومی تسلط پیدا کنید، فوراً به وب نگاهی بیندازید. دیر یا زود به آن خواهید رسید، بنابراین ارزش دارد که از قبل ظرافت های آن را درک کنید.

مزایای تبلیغات آنلاین

1. ارتقاء وببه هزینه نسبتا کم نیاز دارد. اگر برای راه اندازی یک آگهی تبلیغاتی در تلویزیون، باید مبلغ منظمی را خرج کنید، در اینترنت می توانید سایت های محبوبی را پیدا کنید که می توانید تبلیغ را سفارش دهید. با قیمتی مقرون به صرفه.

2. پوشش مخاطبان زیاد.به عنوان یک قاعده، یک سایت خاص به یک منطقه محدود نمی شود. به طور فرضی، تبلیغ شما توسط کل جمعیت روسی زبان جهان قابل مشاهده است. به هر حال، بسیاری از فروشگاه های آنلاین از این استفاده می کنند: توجه داشته باشید که آنها اغلب کالاها را بسیار فراتر از کشور مبدا تحویل می دهند.

3. امکان بازخورد سریع.راه‌های زیادی برای برقراری ارتباط با مشتریان در وب وجود دارد: می‌توانید صفحه‌ای با نظرات ایجاد کنید، ایمیل و شماره تلفن خود را مشخص کنید، از مشتری بخواهید جزئیات خود را بگذارد و غیره. برقراری ارتباط روزانه با همه به آسانی انجام می‌شود. گلابی پوست کندن

4. نمایش کامل محصول.تصور کنید با یک کلیپ 30 ثانیه ای در حال تبلیغ یک فروشگاه لباس در تلویزیون هستید. بیننده از آن چه می تواند بفهمد؟ آیا او فروشگاه شما را جستجو می کند؟ آیا آدرس ایمیل شما را بازنویسی می کند، حتی اگر آن را تمام صفحه با فونت بزرگ نشان دهید؟ به ندرت. اما اگر شخصی یک فروشگاه اینترنتی مشابه پیدا کند، می تواند بلافاصله روی یک آگهی کلیک کرده و در عرض چند دقیقه کل مجموعه را مشاهده کند. بدیهی است که فروشگاه هایی که دارای وب سایت های رسمی و ایجاد تبلیغات در وب هستند نسبت به رقبای خود موفق تر هستند.

همانطور که می بینید، تبلیغات آنلاین یک مکانیسم قدرتمند است. با این حال، برای استفاده صحیح از آن، باید بین انواع تبلیغات آنلاین تمایز قائل شوید. هر محصول نسخه مخصوص به خود را دارد. شما نمی توانید فروش بلوک های بتنی هوادهی و میم های عمومی را به همین صورت تبلیغ کنید.

انواع اصلی تبلیغات آنلاین

1. متنی.

احتمالاً متوجه شده اید که اگر وارد یک موتور جستجو، مثلاً گوشی هوشمند Meizu، تلویزیون ال جی یا شیرینی Raffaello شوید، اطلاعات مربوط به این محصولات به معنای واقعی کلمه در هر لحظه شروع به آزار شما می کند. این یک تصادف نیست. اینطوری کار می کند تبلیغات متنی.

طرح آن تا حد امکان ساده است. سیستم های خاص گوگل ادوردزو Yandex Directدرخواست های هر کاربر را بخوانید. علایق به صورت خودکار ثبت می شود و سپس تبلیغات مناسب به فرد ارائه می شود.

• موتور جستجو؛
• موضوعی

اولین مورد هدف قرار دادن کلمات کلیدی شما در گوگل است. دومی در منابع آنلاین فردی استفاده می شود. به عنوان مثال، اگر در یک فروشگاه اینترنتی لباس به یک لباس مشکی علاقه مند هستید، در آینده لباس های مشکی مشابه، یا اقلامی از همان برند به شما پیشنهاد می شود.

عیب اصلی: یک شخص لزوماً به دنبال چیزی نیست که می خواهد بخرد. شاید او فقط در حال نوشتن مقاله ای در مورد گوشی های هوشمند است. ارائه تبلیغات متنی به او کاری خالی است.

2. هدفمند.

این نوع تبلیغات تا حدودی شبیه تبلیغات متنی است. درست است، او نه تنها بر منافع عمومی، بلکه بر ویژگی های اجتماعی و جمعیت شناختی نیز تمرکز می کند. نام آن از کلمه انگلیسی target - goal گرفته شده است. این کل اصل اصل است. بازاریاب، مخاطبان هدف محصول را تعیین می کند و آن را به صورت نقطه ای به هر یک از اعضای گروه انتخاب شده ارائه می دهد. فرض کنید در حال تبلیغ یک فروشگاه اسباب بازی برای کودکان زیر 3 سال در VKontakte هستید. بنابراین، شما باید مادران و پدران جوان را هدف قرار دهید. شما به دنبال افراد سنی هستید که وضعیت آنها "متأهل" یا "متأهل" و همچنین "فرزند" است. آنها یک بنر با یک خرس عروسکی ارائه می دهند.

برای صرفه جویی در هزینه، راه های زیادی برای استفاده منطقی از تبلیغات هدفمند ابداع شده است. برخی از کارشناسان آن را در زمان خاصی از روز قرار می دهند. برخی دیگر فقط بر یک منطقه خاص تمرکز می کنند. سوم

به جنسیت و سن مشتری بالقوه توجه کنید. چهارم همه این گزینه ها را ترکیب کنید و چیزی از خود اضافه کنید. همه اینها به شیوع محصول و اندازه بودجه بستگی دارد.

عیب اصلی:معمولا افراد برای استراحت و گفتگو با دوستان به شبکه های اجتماعی می روند. در چنین مواقعی، آنها به ویژه با خریدهای برنامه ریزی نشده هماهنگ نمی شوند، بنابراین تبلیغ شما در معرض خطر قرار می گیرد.

3. سئو.

موفقیت هر سایتی، چه یک فروشگاه آنلاین باشد و چه یک وبلاگ عکاس مشهور، تا حد زیادی به موقعیت در موتور جستجو بستگی دارد. اگر در صفحه اول گوگل یا یاندکس باشد، در میدان دید اکثر کاربران قرار می گیرد. و اگر متواضعانه در جایگاه صد و بیستم جمع شود، خدای ناکرده حداقل 5 درصد مخاطب به او برسد. تعداد کمی از مردم ویژگی های یک محقق را دارند. به عنوان یک قاعده، مردم یکی از اولین گزینه های ارائه شده را انتخاب می کنند. بنابراین ارتقاء سئو برای همه بسیار مطلوب است.

عیب اصلی:ظرافت های زیادی در سئو وجود دارد که برای افراد عادی غیرقابل دسترس است. بنابراین، بهینه سازی به متخصصانی سپرده می شود که اطلاعات زیادی در مورد تحلیل معنایی دارند. خدمات آنها قیمتی ندارد.

4. بنر.

بنرها خوب هستند زیرا فوراً در روح افراد فرو می روند. تصویر روشنحتی سریعتر از بهترین متن در حافظه ذخیره می شود. سوابق زیادی وجود دارد که پس از راه اندازی یک بنر تبلیغاتی شایسته، فروش 50 درصد یا بیشتر افزایش یافته است.

بنرها به انواع زیر تقسیم می شوند:

• استاتیک؛
• متحرک؛
• در ارتباط بودن

دومی بهترین گزینه در نظر گرفته می شود. اگر یک تصویر ساده یا GIF ممکن است کاربر را تحت تأثیر قرار ندهد، نادیده گرفتن نظرسنجی از دو گزینه بسیار دشوارتر است. و پس از ظهور اولین علاقه، می توانید مشتری را بیشتر جلب کنید.

عیب اصلی:به دلیل پدیده بنر کوریمردم اغلب به تصاویر کناره های سایت توجه نمی کنند. بنرها به قدری زیاد هستند که مغز یک فرد معمولی آنها را ضعیف درک می کند.

5. خبرنامه ایمیل.

6. تیزر.

«دریابید که چرا پوگاچوا کیرکوروف را شکست داد» یا «وانگا پایان جهان را در سال 2018 پیش‌بینی کرد» واضح‌ترین نمونه‌های تبلیغاتی تیزر هستند. برای ایجاد آن، از عنوانی استفاده می شود که فوراً توجه را به خود جلب می کند و همچنین یک تجدید نظر - پیام اصلی که در آن یک عبارت بلند توضیح داده می شود و دعوت به عمل وجود دارد.

تبلیغات تیزر لزوماً طعمه کلیکی همراه با شکار نیست. نه تنها توسط ترفندهای بازاریابی شبکه ای، بلکه توسط شرکت های جدی برای تبلیغ اقلام مارک دار در بازار استفاده می شود. گاهی اوقات تبلیغات را به صورت پیچیده راه اندازی می کنند، گاهی اوقات تیتر چند روز قبل از انتشار منتشر می شود. نویسندگان با افزایش علاقه عمومی، فتنه ایجاد می کنند.

عیب اصلی:به دلیل پوگاچوا، کرکوروف، باسکوف، گوجی بری و داروهای فوق العاده برای سرطان سینه تا تبلیغات تیزر اعتماد کمی. افسوس که تولید کنندگان بی پروا او را می پرستند.

7. تبلیغات ویدیویی.

بسیاری از کارآفرینان از محبوبیت یوتیوب آگاه هستند و سعی در اجرای تبلیغات ویدیویی دارند. باید بگویم که نتایج خوبی به همراه دارد. ویدیوها با صدای بلند توسط عموم درک می شوند، به خصوص اگر جالب و آموزنده باشند.

• ویدیوهای ویروسی که می‌توانید برای دوستانتان ارسال کنید یا روی دیوار خود پست کنید.
• یادداشت های آموزشی (این روش ارائه در بین مدارس مختلف آنلاین بسیار رایج است).
• کلیپ های تصویری با هدف ارائه محصول از بهترین طرف ها

تبلیغات ویدیویی نیز خوب است زیرا می توان از آن برای ردیابی واکنش بینندگان استفاده کرد. مردم ویدیو را با لایک رتبه بندی می کنند، نظرات مثبتی می گذارند و همچنین انتقاد می کنند. با این کار خواهید دید که چه کارهایی را به خوبی انجام می دهید و چه چیزی باید بهبود یابد.

عیب اصلی:یک ویدیوی خوب باید پول زیادی خرج کند. حداقل، شما به یک دوربین خوب، ویرایش خوب و فیلمنامه کافی نیاز دارید.

8. بومی.

تبلیغات بومی پیامی است که به طور نامحسوس در بافت اطراف منطبق است. تصور کنید که در حال خواندن مقاله ای در مورد موثرترین روش های یادگیری زبان انگلیسی هستید. و با توجه به هر یک از آنها، متوجه این نکته می شوید که فلان مدرسه به طور فعال از این تکنیک در آموزش دانش آموزان استفاده می کند. به نظر می رسد که آنها منابع کاملاً خنثی هستند، اما در واقع به دلیلی در متن ظاهر شده اند.

عیب اصلی:محجوب بودن اغلب در تبلیغات بومی ترفند می کند. بخاطر این مردم اغلب نادیده گرفته می شودپیام پنهان

9. تابلوهای اعلانات.

بنا به دلایلی، این گزینه به طور غیرمستقیم فراموش شده است. بسیاری از تابلوهای پیام را با فروش اقلام دست دوم به قیمت سه سکه مرتبط می دانند و فکر می کنند که این سایت اصلاً برای تبلیغ پروژه های مدرن مناسب نیست. اما بیهوده. آویتو هنوز هم مورد بازدید افراد زیادی قرار دارد و تا کنون قرار نیست در تاریخ بماند.

در اینجا باید فوراً توجه داشت که تابلوهای اعلانات تنها یکی از راه های افزایش مشتری شما هستند. تمام امید خود را به او نگذارید. با این حال، با رویکرد صحیح، می تواند نتیجه خوبی به همراه داشته باشد. برای اینکه اثر واقعی باشد، باید یک تبلیغ فروش ایجاد کنید. عکس های واضح، کامل ترین لیست مخاطبین، کلمات کلیدی در عنوان، متن ساده و قابل فهم رمز موفقیت هستند.

عیب اصلی:برای اینکه پیام شما تا انتها فرو نرود، باید دائماً مطرح شود. این یک کار نسبتاً دردسرساز است و اغلب رایگان نیست.

10. اسپم و ویروس ها.

از آنجایی که این روش تبلیغاتی وجود دارد، لازم است در مورد آن به خاطر بسپاریم، با این حال، ما فوق العاده هستیم توصیه نمی شودبرای استفاده از آنها اولاً از نظر اخلاقی و اخلاقی خالص نیست. ثانیاً اثربخشی آن زیر سؤال است. مشتریان بالقوه شما احمق نیستند. دورانی که اکثر کاربران اینترنت به پیشنهادات نامفهومی سوق داده می شدند و لینک های مشکوک را دنبال می کردند، گذشته است. تبلیغات ویروسی که در سرتاسر صفحه ظاهر می شوند، شخص را به خرید وادار نمی کند و هرزنامه بلافاصله از صندوق پست حذف می شود. بنابراین، اگر می‌خواهید مخاطب جذب کنید و مردم خود را باور کنند، روش تبلیغاتی متفاوتی را انتخاب کنید.

اثربخشی و هزینه تبلیغات در اینترنت

قبلاً فهمیدیم که تبلیغات اینترنتی برای یک محصول مفید است. ما همچنین متوجه شدیم که می توان آن را به روش های مختلفی انجام داد. با این حال، تبلیغات آنلاین فروش موفق را تضمین نمی کند. به هر حال اجرای تبلیغات یک خطر است. خیلی به روحیه عموم، حرفه ای بودن سازنده محتوا، ارتباط پیشنهاد بستگی دارد. شما می توانید خود را در همه زمینه ها بیمه کنید، اما مواقعی وجود دارد که حتی بهترین ایده ها نیز با شکست مواجه می شوند.

برای ناراحت شدن عجله نکنید. ارتقای محصول یک رویداد واحد نیست که یک بار در طول عمر اتفاق می افتد، بلکه فرآیندی است که سال ها طول می کشد. حتی اگر استراتژی اولیه شما شکست بخورد، می توانید آن را تا زمانی که شروع به کار کند تغییر دهید.

برخلاف تصور رایج، بازاریابان به شهود متکی نیستند. آنها طرح های واضحی دارند که به وسیله آنها اثربخشی تبلیغات آنلاین را بررسی می کنند:

1. ضربه بزنید.در روسی، ضربه به معنی تعداد بازدید از یک منبع است. این شاخص، جدا از هر چیز دیگری، چیز کمی می گوید. می توانید حداقل هزار بار از یک کامپیوتر روی پیوند کلیک کنید.

2. میزبان.این به تعداد کاربران منحصر به فردی که به منبع علاقه دارند اشاره دارد. می‌توانید آدرس‌های IP منحصربه‌فرد را برای بازدیدها ترسیم کنید و برخی از همبستگی‌ها را پیدا کنید.

3. CTR.در اصطلاح رایج به این مخفف قابلیت کلیک می گویند. تعداد برداشت های یک پیام تبلیغاتی به کاربر و همچنین درصد پاسخ به آن را در نظر می گیرد.

4.CTB.این نرخ تبدیل است. تعداد بازدیدکنندگان گاه به گاه که مشتری می شوند را نشان می دهد.

5. CTI.این شاخص مسئول شمارش بازدیدکنندگان علاقه مند است. علاقه مند به شخصی اطلاق می شود که سایت را به طور کامل مشاهده کرده و مکرراً به آن مراجعه کرده باشد.

6. ROI.بازگشت سرمایه گذاری.

تمام داده ها از شمارنده های ویژه گرفته می شود. حرفه ای ها که اثربخشی تبلیغات آنلاین را ارزیابی می کنند می توانند از این اعداد چیزهای زیادی بیاموزند. آنها به وضوح نشان می دهند که کاربر معمولی چگونه به اطلاعات ارائه شده به او واکنش نشان می دهد. بر اساس رفتار او، می توانید با موفقیت کمپین روابط عمومی را تغییر دهید تا زمانی که با قدرت کامل شروع به کار کند.

چگونه تبلیغات را شروع کنیم؟

و اکنون از تئوری به عمل می رویم. از آنجایی که شما در حال خواندن این مقاله هستید، به احتمال زیاد پروژه ای دارید که در انتظار تبلیغ است. بنابراین اولین اقدام شما چه باید باشد؟

در اینجا باید فوراً رزرو کنید که مقدار زیادی به مبلغی که انتظار دارید در تبلیغات سرمایه گذاری کنید بستگی دارد. اگر بودجه نامحدودی دارید، می توانید تعدادی منشن تبلیغاتی را از وبلاگ نویسان برتر سفارش دهید و به موفقیت های خود استراحت دهید. اما اگر توقع دارید پول را کم خرج کنید، باید طرح پیچیده تری بسازید.

ابزارهای ارزان، اما موثر برای تبلیغ آنلاین عبارتند از:

• تبلیغات هدفمند؛
• تبلیغات متنی موضوعی ( یانو KMS)؛
• بهینه سازی سایت

به احتمال زیاد، مجبور خواهید بود بارها و بارها چشم کاربران را به خود جلب کنید. از اولین بار، بعید است که فروش شما سر به فلک بکشد. بنابراین، ارزش آن را دارد که برای مدتی منابع مالی را ذخیره کنید و تبلیغات را به طور منظم اجرا کنید.

یکی دیگر از جنبه های مهم، بستر برای ارتقاء است. اگر مبتدی هستید، به شما توصیه می کنیم با موتورهای جستجو و شبکه های اجتماعی شروع کنید. این جایی است که بیشترین تمرکز مشتریان بالقوه است. شبکه جستجوی AdWords، Yandex.Direct، VKontakte، فیس بوک و اینستاگرام تقریباً گزینه های برد-برد هستند. خیلی ها با آنها شروع کردند و بیشتر از نتیجه راضی بودند. در زیر راه های پیچیده تری برای تبلیغات خواهید یافت، اما در حال حاضر، روش های اثبات شده را انتخاب کنید.

نتیجه

در مقاله به بررسی تبلیغات آنلاین از هر طرف پرداختیم. ما متوجه شدیم که چیست، انواع آن را مشخص کردیم، یاد گرفتیم که چگونه اثربخشی آن را آزمایش کنیم، و همچنین چند نکته برای اجرای اولین تبلیغات شما ارائه کردیم. از تمام آنچه گفته شد، به چند نتیجه نهایی خواهیم رسید.

اولا،همیشه به تبلیغات آنلاین عاقلانه برخورد کنید. همانطور که قبلا متوجه شدید، راه های زیادی برای تبلیغ درست یک محصول در وب بدون سرمایه گذاری میلیونی وجود دارد. سعی کنید گزینه هایی را انتخاب کنید که احتمال کارایی بالایی دارند. بی رحمانه ایده های بد را کنار بگذارید. به یاد داشته باشید که درآمد شما به آن بستگی دارد.

ثانیاًاز تمام راه های ممکن استفاده کنید به یک چیز معطل نشوید، به خصوص اگر می بینید که این گزینه بی اثر است. تمرین نشان می دهد که بهترین نتایج توسط آن دسته از بازرگانان و بازاریابان حاصل می شود که از تغییر نمی ترسند.

ثالثاًایجاد یک کمپین روابط عمومی در وب کمتر از راه اندازی تبلیغات در تلویزیون کار دشوار و مسئولیت پذیری نیست. این مقاله فقط اصول بازاریابی آنلاین را به شما می دهد. اگر تازه شروع به درک آن کرده اید، کار طولانی و پر زحمتی در انتظار شماست. در ابتدا اشتباهاتی مانند دیگران وجود خواهد داشت. نکته اصلی این است که اگر چیزی درست نشد تسلیم نشوید.

امیدواریم مطالب ما برای شما مفید واقع شده باشد و قطعاً دانش به دست آمده را در عمل به کار خواهید گرفت. بگذارید این مقاله اولین خشت در ساختن یک شغل موفق باشد!

برای توسعه موفقیت آمیز کسب و کار خود، خواه تجارت، خدمات مختلف یا چیزهای دیگر، قبل از هر چیز باید آن را تبلیغ کنید، آن را قابل تشخیص کنید. و تبلیغات در این امر نقش بسزایی دارد. این اوست که به شما اجازه می دهد تا به آنها علاقه مند شوید. و توسعه کنونی جامعه و فناوری امکان استفاده از انواع تبلیغات را فراهم می کند که تقریباً می تواند به همه گروه های مردم برسد. و این امکان انتقال اطلاعات در مورد خود، در مورد یک محصول، در مورد یک خدمات یا به طور کلی در مورد یک کسب و کار را به هر شخصی می دهد.

فضای باز به عنوان تبلیغات درک می شود که در قلمرو شهرک واقع شده است. روی سپرها، پایه ها، علائم کششی، سقف و دیوار خانه ها، روی یا در حین حمل و نقل قرار می گیرد. همه انواع تبلیغات در فضای باز، که نمونه هایی از آنها را می توان در هر گوشه ای یافت، به طور فعال استفاده می شود، زیرا نسبتاً کم هزینه هستند، اما در عین حال کاملاً مؤثر هستند.

سپرها سازه هایی هستند که برای قرار دادن یک بنر با اندازه بزرگ با تبلیغات طراحی شده اند. اغلب آنها در امتداد جاده ها قرار دارند. متن، آدرس و شماره تلفن روی آنها باید بزرگ باشد تا بتوان آنها را به راحتی از وسیله نقلیه در حال حرکت خواند.

استریمرها بوم هایی از پارچه یا وینیل با اطلاعات تبلیغاتی هستند که بر روی جاده کشیده شده اند. همچنین یک روش تبلیغاتی بسیار مؤثر است که اغلب مورد استفاده قرار می گیرد.

اشاره گرها نوعی بیکن هستند که جهتی را که شیء تبلیغ شده در آن قرار دارد نشان می دهد.

تابلوهای روسازی سازه های تبلیغاتی جمع شونده یا تاشو هستند که حاوی اطلاعاتی در مورد شرکت و اطلاعات تماس آن هستند.

ساندویچی ها افراد مبدلی هستند که مشتریان بالقوه را جذب می کنند.

فیگورهای پنومو - فیگورهای سه بعدی بادی.

برنامه چسبنده - اینها پوسترها، برچسب ها و اطلاعیه های مختلف هستند.

اینترنت با قرار دادن اطلاعات تبلیغاتی فرصت های بسیار خوبی برای تبلیغ یک کسب و کار فراهم می کند.

بنر یک تصویر گرافیکی مستطیلی است که اطلاعات یا تصویری روی آن قرار دارد.

ویدئوها رایج ترین شکل تبلیغات تلویزیونی هستند. مدت زمان ویدیو معمولاً 15 تا 30 ثانیه است، اما می تواند متفاوت باشد.

یک خط در حال اجرا تبلیغات متنی است که در طول پخش اجرا می شود.

تله شاپینگ راهی است که در آن اطلاعات کاملی در مورد شیء تبلیغ شده در اختیار بیننده قرار می گیرد.

اسپانسر - تبلیغات پنهان و صریح کالاها، شرکت ها یا خدمات در حین پخش. تبلیغات صریح برای تشکر از کمک در سازماندهی و / یا اجرای یک برنامه، موضوع، عنوان بیان می شود. Hidden در قالب لوازم جانبی، ویژگی ها یا محصولات مختلف با نام تجاری ارائه می شود.

اعلامیه گوینده یک پیام متنی تبلیغاتی ضبط شده است.

کاتالوگ های پستی لیستی از محصولات با توضیحات، قیمت ها و عکس هایی هستند که از طریق صندوق های پستی توزیع می شوند.

در تماس با

همکلاسی ها

هر کارآفرینی می داند که برای افزایش درآمد از محصول یا خدمات ارائه شده، باید از تبلیغات استفاده کرد. اما همه نمی دانند که چه نوع تبلیغات مؤثرتر است و به شما امکان می دهد با هزینه کمتر از مزایای بیشتری بهره مند شوید.

مفهوم و انواع تبلیغات موثر

تبلیغات نوعی ارتباط بین افراد است که در آن اطلاعات در مورد چیزی، عمدتاً در مورد یک محصول یا خدمات، منتشر می شود. بشر قرن ها از خدمات آن استفاده کرده است. برای مدت طولانی اعتقاد بر این بود که این مفهوم با تبادل اطلاعات از طریق تمام وسایل ارتباطی موجود همراه است. با توسعه فعالیت های تبلیغاتی، انواع جدیدی از ارتباطات ظاهر شده است. اینها زمینه هایی مانند فعالیت های نمایشگاهی (فعالیت های نمایشگاهی)، برندسازی (برندینگ)، روابط عمومی (روابط عمومی)، حمایت مالی (اسپانسرشیپ)، بازاریابی مستقیم (بازاریابی مستقیم)، تبلیغات در نقاط فروش (PointofSale)، تبلیغ کالا و خدمات هستند. (پیشبرد فروش) و بسیاری دیگر. فعالیت تبلیغاتی می تواند با هدف حل مشکلات مختلف باشد که باعث ایجاد تعداد زیادی از انواع و کانال های توزیع آن می شود.

در قرن بیست و یکم، با ظهور و توسعه سریع تکنولوژی، بیش از 20 نوع مختلف تبلیغات ظاهر شده است. کسب و کارها اکنون انتخاب بزرگی دارند که از کدام نوع تبلیغات موثر برای شرکت های خود استفاده کنند و کدام نوع از این محصول بیشترین مزیت را به همراه خواهد داشت. حالا هر سازمان، صندوق، بنگاه و حتی آدم ساده ای که چیزی تولید می کند، نمی تواند بدون تبلیغ انجام دهد. لازم است اطلاعات مربوط به یک فعالیت، محصول یا خدمات به مخاطبان بالقوه منتقل شود. با توجه به تنوع زیاد وسایل و قیمت ها، همه می توانند به کمک او متوسل شوند.

به عنوان یک قاعده، هر چه سازمان بزرگتر باشد، مبلغ بیشتری را برای ارتقاء خود اختصاص می دهد. چنین سرمایه گذاری های موثر درآمد بالایی به همراه دارد. و با افزایش سود، اندازه کمپین تبلیغاتی افزایش می‌یابد تا بیشترین تعداد افراد ممکن در مورد محصولات جدید بیاموزند. بنابراین، برندهای شناخته شده که دامنه بسیار گسترده تری نسبت به کسانی که به تازگی کسب و کار خود را شروع کرده اند، دارند، سرمایه های هنگفتی را برای حفظ وجهه مثبت شرکت اختصاص می دهند تا مردم وجود خود را فراموش نکنند. رشد کسب و کار به ناچار منجر به افزایش بودجه اختصاص داده شده برای این اهداف می شود.

اعتقاد بر این است که هر چه گران تر، بهتر است. با تبلیغات، همیشه اینطور نیست. اگر مخاطبان شما زیاد نیستند، نیازی به پرداخت هزینه زیادی نیست، زیرا این کار موثر نخواهد بود. یعنی اگر مشتریان شما فقط در یک شهر متمرکز هستند، نیازی نیست محصول را به کل کشور بگویید. در این صورت بهتر است نوع تبلیغات اقتصادی تری را انتخاب کنید. با این حال، تبلیغات ویژگی ها و نکات ظریف خاص خود را دارد که باید آن ها را بدانید تا با سرمایه گذاری اندک به حداکثر نتیجه برسید.

کدام نوع تبلیغات موثرتر برای تبلیغ انواع خاصی از محصولات و خدمات مناسب است؟ همه کالاها را می توان به «عاطفی» و «عقلانی» تقسیم کرد. برای نوع اول، بهتر است تلویزیون، رادیو یا اینترنت را انتخاب کنید، جایی که امکان تماس با مخاطب وجود دارد. و برای کالاهای "عقلانی" روزنامه ها، مجلات، بنرهای فضای باز شهری یا وب سایت های جدی مناسب تر هستند. در عین حال، برای تعیین نوع رسانه ای که می تواند اطلاعات را بهتر منتقل کند، مهم است که ویژگی های محصولات و مخاطبان هدف خود را درک کنید. گزینه های زیادی. شما باید همه احتمالات را بررسی کنید، آنها را با نتیجه دلخواه مرتبط کنید و بفهمید که کدام نوع تبلیغات موثر به طور خاص برای شرکت شما مناسب است. به عواملی مانند هزینه، منطقه توزیع، زمان و مکان، تعداد تماس با مشتریان بالقوه توجه کنید.

انواع تبلیغات آنلاین موثر کدامند؟

تبلیغات اینترنتی برای هر کارآفرینی مناسب است. ویژگی های کلیدی آن دسترسی و تعامل است، از سیستم های برنامه ریزی و مدیریت عملکرد برای جذب گروه های بزرگی از مصرف کنندگان استفاده می کند. بنابراین مهم نیست که چه چیزی و برای چه مخاطبی تولید می کنید. اینترنت طیف وسیعی از فرصت ها را برای شما باز می کند.

تبلیغات متنی

1. بنرها و متن هااین نوع برای بازدیدکنندگان وب کمتر آزاردهنده است و می تواند موثرتر باشد. واحدهای تبلیغاتی با محتوای مربوطه در سایت ها ظاهر می شوند.
2. تبلیغات در موتورهای جستجوهمه انواع تبلیغات موثر در فضای اینترنت را نمی توان با تبلیغات در موتورهای جستجو مقایسه کرد. آنها زمانی ظاهر می شوند که یک بازدیدکننده از طریق موتور جستجو برای یک محصول جستجو می کند. درخواست او نیز در آگهی نمایش داده شده در سمت راست یا چپ موجود است. یعنی اگر این کلمه "مبل" باشد، در کنار آن متن ظاهر می شود: "یک مبل بخرید" یا "کارخانه مبل مبل ها و صندلی های باکیفیت می سازد." در بیشتر موارد، شخص به دنبال محصولی است که می خواهد بخرد. برای اینکه او ابتدا تبلیغ شما را ببیند، باید در لیست بالاتر باشد و پرکاربردترین کلمات را داشته باشد. سپس کارآمدتر، اما همچنین گران خواهد شد. اپراتورهای اصلی تبلیغات متنی عبارتند از Yandex.Direct، Google.AdWords، Begun.

نمایش تبلیغات

این یک نوع ارتباط در اینترنت است که در آن اطلاعات تبلیغاتی متشکل از متن، گرافیک یا مطالب صوتی در سایت های مختلف قرار می گیرد و بر روی مخاطبان هدف متمرکز می شود.

در بیشتر موارد، این نوع با تبلیغات نمایشی اشتباه گرفته می شود زیرا هدف آن ادراک بصری است. اما این مفهوم بسیار گسترده تر است. این شامل انواع مختلفی از اطلاعات دیداری و صوتی است: فیلم ها، بنرها، نام تجاری.

انواع بنر:

• علائم کشش- بلوک هایی شبیه به بوم های آویزان در خیابان که فقط در سایت های بالای صفحه قرار دارند.
• ریچ مدیا– یک بنر فلش حاوی انیمیشن و صداها که قبل از باز شدن در بالای صفحه اصلی ظاهر می شود.
• پاپ زیر- پنجره پاپ آپ به صورت خودکار، که وقتی می خواهید آن را ببندید، یک برگه جدید با یک صفحه تبلیغاتی باز می شود.
• بنرها - "انفجار"- یک نوع ماژول که ابتدا در اندازه کوچک در صفحه ظاهر می شود و وقتی با ماوس روی آن قرار می گیرید به حالت تمام صفحه گسترش می یابد.
• بنرهای تقلیدی- بنرهایی شبیه پیام یک شبکه اجتماعی (Vkontakte یا فیس بوک) که در پایین صفحه در سمت راست یا چپ قرار دارند.

انواع تبلیغات ویدئویی:

• پیش‌پرول‌ها(پیش رول) - ویدیوهایی که بازدیدکننده سایت قبل از باز کردن صفحه مورد نیازش تماشا می کند.
• فیلم های میانی (میان فیلم)و پست رول ها(پس از رول) - کلیپ هایی که در وسط یا در انتهای مطالب ویدیویی انتخاب شده توسط بیننده نمایش داده می شود.
• پوشش(overlay) یک بنر گرافیکی است که در حین پخش ویدیو نمایش داده می شود.

تبلیغات نمایشی یکی از موثرترین انواع تبلیغات مدرن است که مزایای بسیار بیشتری نسبت به نسخه سنتی دارد. این از طریق هدف‌گیری واضح به دست می‌آید، یعنی توانایی تعیین از کل مخاطب تنها بخشی از آن که با معیارهای مشخص شده مطابقت دارد. یک ویدیو یا بنر بسته به تمرکز موضوعی سایت نشان داده می شود. مخاطب را می توان با زمان نمایش، منطقه، فرکانس و سایر پارامترها تنظیم کرد که به جلب توجه بیشتر مشتریان بالقوه کمک می کند.

تبلیغات تیزر

این یک تصویر کوچک و متن کوچک است که به طور خلاصه محصول را توصیف می کند. «تیزر» به معنای جلب توجه است. تکنیک‌های اصلی آن عبارت‌اند از: سرفصل‌ها و تصاویر روشن و جذاب که می‌توانند کنجکاوی کاربر را برانگیخته و او را تشویق به رفتن به سایت کنند.

برای تاثیرگذاری بیشتر این تبلیغات بهتر است از خدمات شبکه های تیزر استفاده کنید. این شبکه ای از سایت های شریک است که می توانید تبلیغات خود را در آن قرار دهید و در آن کسب درآمد کنید. آنها طیف وسیع و انعطاف پذیری از تنظیمات برای انتخاب مخاطب هدف یا برای هدف گذاری جغرافیایی دارند. در اینجا چند نمونه از انواع موثر شبکه های تیزر آورده شده است: Kadam.ru، Direct/ADVERT، Visitweb.com، RedClick.ru، TeaserNet.com.

انواع مؤثر تبلیغات مدرن مانند تیزرها به اصالت رویکرد انتخابی بستگی دارد - باید شما را از کمپین های تبلیغاتی معمولی خسته کننده و آزاردهنده متمایز کند. اما اگر فردیت وجود نداشته باشد، نتیجه می تواند اثری باشد که کاملاً مخالف انتظارات است.

تبلیغات در وبلاگ های موضوعی

اینها نظرات و پیام های موجود در انجمن ها، وبلاگ ها، وب سایت ها هستند. آنها خطاب به یک کاربر خاص هستند. اگر شخصی تصمیم به خرید نوعی محصول داشته باشد، هنگام جستجو در اینترنت، به بررسی هایی در مورد آن که از یک سازنده خاص خریداری شده است توجه می کند. بر اساس این پاسخ ها، که تحت آن تبلیغات پنهان می شود، مشتری انتخاب خود را انجام می دهد. او معتقد است از آنجایی که مردم از این محصول استفاده می کنند، به این معنی است که خوب و با کیفیت است.

• بنر، تبلیغات رسانه ای، ارائه شده به صورت تصویر، که باید بسیار بدیع باشد و برای مدت طولانی توسط بازدیدکننده به یادگار بماند. برای اینکه شخصی لینک وب سایت سازنده را دنبال کند، بنر باید غیر استانداردترین ظاهر را داشته باشد و توجه را به خود جلب کند. شاید این نوع تبلیغات آزاردهنده باشد، اما اثربخشی و کارایی در اینجا بسیار بیشتر از روش های سنتی است.
• تبلیغات متنی به افزایش فروش کمک می کند. همراه با بنر و متن استفاده می شود و تنها در صورت وجود علاقه به محصول نمایش داده می شود.
• تبلیغات متنی محصولات را از طریق تبلیغات متنی توصیف می کنند. به لطف یک شعار لاکونیک به خاطر سپرده می شود.

تبلیغات در سایت های موضوعی

این یک نوع تبلیغات موثر است که در آن سایت های مختلف به عنوان بستری برای درج تبلیغات عمل می کنند. آنها می توانند در قالب متن، انیمیشن یا یک بنر گرافیکی ارائه شوند. ویژگی اصلی در اینجا این است که تبلیغات و محتوای سایت باید از نظر موضوعی مشابه باشند. این نوع قادر به جذب تعداد بسیار زیادی از خریداران بالقوه است. در عین حال صاحبان سایت درآمد خوبی از تبلیغات دریافت می کنند. آنها درصد مشخصی را از یک کلیک به دست می آورند، یعنی از هر کلیک روی پیوند ارسال شده در سایت به پورتال تبلیغ کننده. برخی دوست ندارند کالاها را از طریق موتورهای جستجو جستجو کنند یا ممکن است از وجود این نوع خدمات مطلع نباشند. تبلیغات در سایت به چنین افرادی اجازه می دهد تا تصمیم بگیرند که به یک محصول خاص نیاز دارند. اگر هزاران نفر از آنها وجود داشته باشد، درآمد جدی کسب خواهید کرد که صاحبان سایت را تشویق به توسعه تجارت خود می کند.

تبلیغات در شبکه های اجتماعی

این فرصتی است برای انتقال اطلاعات در مورد محصولات به مخاطبان هدف از طریق اطلاعیه ها یا ایجاد گروه های ویژه، سازماندهی تبلیغات. این نوع تبلیغات مؤثر از این جهت متفاوت است که تقریباً همه از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند و این امر حتی پوشش بیشتری از مخاطبان می‌دهد.

1. شبکه های اجتماعی با قالب کلی- رایج ترین نوع اینها VKontakte و Odnoklassniki برای روسیه و فیس بوک و Bebo برای غرب هستند. در اینجا کاربران می توانند چت کنند، عکس نشان دهند، فیلم تماشا کنند و به موسیقی گوش دهند. کمپین های تبلیغاتی انجام شده در چنین شبکه های اجتماعی توسط مخاطبان هدف هدایت می شوند. همچنین می توانید تبلیغات را در گروه های موضوعی ارسال کنید.
2. شبکه های اجتماعی حرفه ای- اینها انواع شبکه های اجتماعی مانند روسی "دایره من"، "حرفه ای ها" و "Rb.ru" و غربی "XING" و "Linkedln" هستند. آنها نمایندگان یک حرفه خاص را هدف قرار می دهند. در اینجا کارفرمایان به دنبال کارمند هستند و بالعکس. همه چیز تابع لحظات کاری است: اخبار شرکت، گزارش های شرکتی، انواع مختلف بیانیه های مطبوعاتی در فید منتشر می شود.
3. شبکه های اجتماعی بر اساس علایق. علایق می تواند انواع مختلفی داشته باشد: سینما، موسیقی، کتاب یا فناوری های مدرن. بر اساس آنها، مردم متحد می شوند. روس ها MySpace و Last.fm را بیش از همه دوست دارند. در غرب، "MyAnimeList" محبوب است. در اینجا تبلیغات باید دارای موضوعی خاص و مناسب با نیازهای مخاطب باشد.

• بازاریابی ویروسی- این نوعی انتشار اطلاعات در مورد یک محصول یا خدمات است که در آن افراد خود اطلاعات را به یکدیگر منتقل می کنند. مؤثرترین راه استفاده از یک ویدیو است که ابتدا در شبکه های اجتماعی متخصص در ویدیو ("YouTube" ، "Vimeo" ، "RuTube") یا در گروه های موضوعی در VKontakte ارسال می شود و سپس خود کاربران شروع به توزیع این می کنند. ویدیو در میان دوستانشان
• بازاریابی چریکیبه شکل گیری نظر در مورد یک محصول یا خدمات کمک می کند. خریداران بالقوه به افراد دارای تجربه شخصی بیشتر از تبلیغات در منابع رسمی اعتماد دارند. بازاریابی چریکی مؤثر به این صورت عمل می کند: یک شخص در یک شبکه اجتماعی حساب کاربری ایجاد می کند و شروع به ایجاد محیطی برای خود می کند، آشنا می شود و در بحث ها شرکت می کند. هنگامی که اعتماد به او افزایش می یابد، اقدامات اصلی آغاز می شود - لازم است محصول مورد نظر را تحسین کنید و رقبا را سرزنش کنید. می توانید در صفحه خود یا در بحث های موضوعی پست بنویسید. نکته اصلی این است که در مورد تجربه ظاهراً خود صحبت کنید، این روش به شما امکان می دهد اعتماد به نفس را در بین خوانندگان القا کنید.
• مقالات و انتشاراتارسال شده در برخی شبکه های اجتماعی مفیدتر از موارد منتشر شده در سایت های حرفه ای خواهد بود. یافتن مخاطب هدف خود در رسانه های اجتماعی بسیار آسان تر است. انتشار مقاله ای در مورد انتشار یک کتاب یا فیلم جدید در سایت های بسیار تخصصی که به ادبیات یا سینما اختصاص دارد، منطقی نیست. بهترین نتیجه از چنین انتشاراتی زمانی حاصل می شود که در گروه موضوعی Vkontakte قرار گیرد، جایی که تعداد مشترکان از یک میلیون نفر فراتر می رود.

تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی مستقیماً برای مخاطبان هدف جذاب است، زیرا به شما امکان می‌دهد هدف‌گذاری را بر اساس معیارهای مختلف تنظیم کنید: مکان، جنسیت، سن، شغل، علایق. این مزیت بدون شک آن است.

تبلیغات در پرتال های خبری

می تواند در قالب مقالات روابط عمومی (مقالات با پیام تبلیغاتی محجبه)، تبلیغات محتوا (بلاک های متنی با موضوعات مشابه) یا بنرهای معمولی (بلاک های پاپ آپ) وجود داشته باشد. چنین نوع تبلیغات موثری در سایت های خبری تخصصی قرار می گیرد و به جلب توجه حلقه بزرگی از مردم که عادت به دنبال کردن آخرین رویدادها در این پورتال ها دارند کمک می کند. به این دلیل که هر ساعت اخبار ظاهر می شود، پوشش گسترده مخاطبان شکل می گیرد. هم رهبران و هم مردم عادی که نیاز دارند در جریان وضعیت دنیای سیاست و اقتصاد و یا در حوزه فرهنگ باشند، روزانه چندین بار به پورتال های خبری سر می زنند. آنها اطلاعاتی را که بیشتر به آن علاقه دارند با دوستان خود به اشتراک می گذارند یا پیوندهایی به اخبار خاص در پروفایل رسانه های اجتماعی خود ارسال می کنند و توجه بیشتری را به این منبع جلب می کنند. و همه آنها اطلاعات تبلیغاتی را در این صفحه مشاهده می کنند. مشتریان بالقوه با کلیک بر روی یک بنر یا متن به وب سایت تبلیغ کننده مراجعه می کنند و در صورت علاقه به محصول یا خدماتی اقدام به خرید می کنند که به این معنی است که تبلیغ خود را توجیه کرده است.

برخی از کارآفرینان و همچنین مدیران آنها دوست ندارند تبلیغات مستقیم انجام دهند زیرا سود کافی را به همراه نخواهد داشت. آنها معتقدند که موثرترین نوع تبلیغات مدرن، مقالات در رسانه های مختلف است. اما نوشتن یک مقاله خوب که در آن جزء تبلیغاتی مشخص نباشد، بسیار دشوار است. بنابراین، بهتر است اعلامیه های مطبوعاتی بنویسید. این یک متن کوچک است که کارکرد اصلی آن ارائه یک محصول یا خدمات جدید، اعلام یک رویداد در زندگی یک شرکت یا دعوت به یک رویداد است. چنین مقالاتی به دلیل مختصر بودن و مختصر بودن، قیمت کمتری نسبت به معمول دارند. و اطلاعات را به شکلی خاص و موثرتر به مخاطب منتقل می کنند.

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)

این نوع خاصی از تهیه محتوا است که برای اولین بار طراحی شده است که اطلاعات مربوط به سایت را در صورت درخواست در هر موتور جستجو نمایش می دهد. یعنی اگر شخصی کلمه یا عبارت خاصی را وارد جستجو کند، باید همان کلمات به روشی خاص در متون سایت وجود داشته باشد تا در بین آنهایی که یکی از اولین ها یافت می شود ظاهر شود. از این گذشته، اغلب بازدیدکنندگانی که به دنبال اطلاعات یا محصولی در اینترنت هستند، از صفحه اولیه با فهرستی از منابع احتمالی که یک موتور جستجو ارائه می دهد، فراتر نمی رود. بنابراین، قرار گرفتن در بالای لیست برای بازدید بیشتر بسیار مهم است.

گزینه هایی برای بهینه سازی موثر:

• بهینه سازی سفید. این شامل انواع بهینه سازی است که با قوانین موتورهای جستجو مغایرت ندارد. این به معنای جمع آوری صحیح محتوای خود سایت، محتوای داخلی آن و همچنین اقدامات خارج از آن است: انتشار اطلاعات در سایت های دیگر، انتشار مطبوعات و مقالات، استفاده از امکانات شبکه های اجتماعی و برنامه های وابسته. در عین حال، پیوندی به منبع همیشه نشان داده می شود، با کلیک بر روی آن بازدیدکننده به سایت بهینه شده می رسد.
• بهینه سازی خاکستری. این نوع کار شامل استفاده از عبارات کلیدی در متون است. گاهی اوقات آنها قوانین زبان روسی را نقض می کنند: "شیر یک محصول لبنی حاوی چربی شیر است." برای کارآمدتر شدن کار بهینه ساز باید در چند مرحله انجام شود. ابتدا بیشترین درخواست ها در موتورهای جستجو برای دسته خاصی از کالاها مشخص می شود. پرکاربردترین کلمات از بین کلمات دریافتی انتخاب شده و عبارات کلیدی بر اساس آنها گردآوری می شود. سپس مشخص می شود که چه تعداد از این عبارات باید در متن منعکس شود و همچنین تراکم آنها، تعداد وقوع دقیق و با تغییرات صرفی و دستوری احتمالی مشخص می شود. بر اساس این داده ها مقاله ای در حال نگارش است که در سایت منتشر خواهد شد.
• بهینه سازی سیاه. این شامل تمام انواع و روش های ارتقای سایت است که بر الگوریتم های موتورهای جستجو تأثیر می گذارد. گزینه های زیر امکان پذیر است: استفاده از متون در صفحه با تعداد زیادی پرس و جوی کلیدی مؤثر (درها)، قرار دادن متن پنهان، استفاده از "پیوندهای تک پیکسلی"، با استفاده از تکنیک پنهان سازی. زمانی که یک صفحه به کاربر نشان داده می شود و صفحه دیگری برای ربات جستجوگر ایجاد می شود، این نوعی بهینه سازی است.

خبرنامه ایمیل

ارسال ایمیل حاوی اطلاعاتی در مورد محصولات، خدمات، رویدادهای جدید یا هر اطلاعات دیگری که باید در سریع ترین زمان ممکن به مشترکین و مخاطبان هدف منتقل شود. از مزایای اصلی این نوع اطلاع رسانی سریع، حداکثر پوشش مخاطب با حداقل هزینه است. پستی منظم نوعی تبلیغات است که از نظر ایجاد شهرت مثبت شرکت در بین مشتریان بالقوه، تأیید اعتبار آن و تضمین تولید محصولات با کیفیت، بیشترین تأثیر را دارد.

موثرترین انواع تبلیغات در فضای باز

امروزه چه نوع تبلیغات موثری وجود دارد؟ برای پاسخ به این سوال، بیایید نوع دیگری از تبلیغات را تحلیل کنیم که نیازی به سرمایه گذاری کلان ندارد و مدت هاست که خود را به عنوان یک روش بسیار موثر برای انتقال اطلاعات در مورد یک محصول یا خدمات به مصرف کننده تثبیت کرده است. این نوع تبلیغات در فضای باز است. این شامل انواع تبلیغاتی است که در خیابان های شهر استفاده می شود، یعنی هر چیزی که هر رهگذری در خیابان یا شخصی که در ترافیک ایستاده می تواند ببیند. این روش با هدف گسترده ترین پوشش مصرف کنندگان است و هزینه زیادی ندارد.

هدف از تبلیغات بیرونی یادآوری یک محصول موجود یا گفتن در مورد مکان سازمان است تا فرد بتواند به راحتی آن را پیدا کند. در طراحی، بهتر است از یک تصویر جلب توجه و یک توضیح مختصر و موثر استفاده کنید. توصیه نمی شود که نوع جدی تری از اطلاعات را به این ترتیب قرار دهید: بعید است که فرد در حال فرار آن را به درستی درک کند. این ویژگی می تواند دایره تبلیغ کنندگان را محدود کند.

از نکات مهم برای تبلیغات بیرونی موثر، استفاده صحیح از طراحی در طراحی محتوا (به گونه ای که خوانا و سریع درک شود) و همچنین انتخاب مکان مناسب برای قرارگیری (برای جلب نظر عابران) است. و قابل توجه باشد).

1. سپرها مطمئناً همه تیرهای با سپرهای آشنا را دیدند که در نزدیکی پیاده روها و جاده های اتومبیل قرار داشتند. این نوع تبلیغات جلب توجه می کند، اما درک این نکته مهم است که کتیبه های کوچک قابل توجه نیستند. نتیجه مورد انتظار در صورتی حاصل می شود که مهمترین متن با حروف بزرگ و تا حد امکان ساده نوشته شود. همچنین بهتر است اطلاعات روی چند بیلبورد قرار گیرد تا خریدار احتمالی حتما به آن توجه کند. یک پیام مهم باید در سمت کار سپر، یعنی روبرو شدن با جریان مردم قرار گیرد. تصویر طرف مقابل آنقدر موثر نخواهد بود که افراد کمی برای خواندن آن برگردند.
2. علائم کشش. این یک نوع بوم است که بر روی جاده کشیده شده است. آنها به دلیل تماس طولانی تر قابل درک هستند. آدرس ها و شماره تلفن هایی که بیننده در بیلبوردها نمی بیند در اینجا کاملاً مؤثر خواهند بود.
3. اشاره گرها آنها برای جهت دادن به خریدار طراحی شده اند که شرکت یا فروشگاه در کدام جهت قرار دارد. آنها به شکل فلش هایی ساخته شده اند که جهت را نشان می دهند، بنابراین اجازه نمی دهند مشتری شما گم شود.
4. تابلوی راهنما این یک بیلبورد کوچک با نام یک اداره یا مغازه است که در جلوی در ورودی ساختمان قرار دارد. اگر از طرحی روشن در طراحی استفاده کنید می تواند از دور جلب توجه کند.
5. ستون ها. این سازه های تاشو هستند که نام شرکت، مختصات آن و خدمات ارائه شده روی آن نوشته شده است. معمولاً در کنار ساختمانی که شرکت در آن قرار دارد قرار دارند.
6. مردم ساندویچ. این نام مروجینی است که اعلامیه پخش می کنند یا چیزی را در میکروفون اعلام می کنند. برای جلب توجه به خود، لباس های رنگارنگ، لباس های حیوانات، شخصیت های کارتونی یا سگ گراز می پوشند.
7. پنوموفیکورها اینها فیگورهای بادی حجیم در اندازه های مختلف هستند که با غیرمعمول بودن خود جلب توجه می کنند.
8. برنامه چسبناک این شامل برچسب ها، پوسترهای چسبانده شده بر روی تیرهای خیابان، در ورودی ها، در مترو و قطارها، بر روی دیوار خانه ها می شود.
9. سازه های شهری در اینجا غرفه ها و پایه های داخل شهر را که تبلیغات روی آنها گذاشته شده است را فهرست می کنیم. موثرترین شکل استاپ است.
10. تبلیغات در وسایل نقلیه عمومی و در آن می تواند در اتوبوس، مترو، تراموا، ترالی بوس، قطار برقی و قطار باشد. این شامل تبلیغات در ماشین های تاکسی نیز می شود.
11. تبلیغات در آسانسور. این دیدگاه بسیار پرمعنی و تاثیرگذار است، زیرا زمانی که فرد در حال سفر به طبقه مورد نظر است، زمان دارد تا تمام اطلاعات درج شده بر روی دیوارها را بخواند.

شما باید درک کنید که می خواهید از چه نوع تبلیغات در فضای باز استفاده کنید و بر این اساس متن پیام را ارائه دهید. اگر این نوعی تبلیغات "متحرک" باشد، یعنی افراد به سرعت از آن عبور کنند، متن جذاب و بزرگ خواهد بود و فقط حاوی اطلاعات اصلی است. اگر این یک نوع تبلیغ "ایستا" در قطارها یا آسانسورها باشد، جایی که مردم زمان بیشتری برای مطالعه دارند، می توان اطلاعات بیشتری نوشت.

بهتر است از طیف کامل تکنیک های طراحی (نوع، فونت، اندازه، پر) استفاده کنید تا اطلاعات خود را راحت تر درک کنید. نتیجه بستگی به تعداد افرادی دارد که از آنجا عبور می کنند. هزینه بر اساس مکان، مواد، اندازه، نوع متفاوت است. شما می توانید یک گزینه کم هزینه که اهداف شما را برآورده می کند انتخاب کنید.

موثرترین انواع تبلیغات مدرن در تلویزیون و رادیو

امروزه رادیو و تلویزیون بخشی جدایی ناپذیر از زندگی هر فرد است. تلویزیون در حال حاضر به عنوان راه اصلی برای انتقال اطلاعات به مصرف کننده استفاده می شود. از آنجایی که در هر خانه ای یک تلویزیون وجود دارد، تبلیغاتی که در تلویزیون قرار می گیرد، به هر شکلی به همه می رسد. بنابراین، گران ترین است. و نکته اینجا فقط قیمت ویدیو نیست، که برای ضبط آن تعداد زیادی متخصص درگیر هستند: بازیگران، فیلمنامه نویسان، کارگردانان، تدوینگران و تبلیغ کنندگان. بیشتر پول باید برای زمان پخش پرداخت شود که بسیار گران است. بنابراین، فقط مارک های بزرگ می توانند در کانال های تلویزیونی فدرال ظاهر شوند. کسب و کارهای کوچکتر به استفاده از کانال های محلی یا کابلی تشویق می شوند. در عین حال، منطقه ای که اطلاعات شما در آن توزیع می شود را فراموش نکنید. محصولی که فقط در مسکو توزیع می شود در صورت تبلیغ در سامارا فروخته نمی شود.

فیلم های. این نوع اصلی تبلیغات تلویزیونی موثر است. میانگین مدت زمان آن بین 15 تا 30 ثانیه است. بینندگان تصویر اصلی و رنگارنگ را بهتر درک خواهند کرد، زیرا در طول وجود تلویزیون، همه از تبلیغات ابتدایی خسته شده اند و در طول تعطیلات تبلیغاتی کانال را تغییر می دهند. بنابراین، برای ثبت جذاب ترین طرح، بهتر است به متخصصان مراجعه کنید. در واقع، در حالت مخالف، پول خرج شده به سادگی به باد پرتاب می شود.

تیکر. تبلیغات به شکل یک خط در حال اجرا در پایین صفحه، افراد کمی می خوانند و به خاطر می آورند. اما ارزان تر از ساختن ویدیو است.

خرید از راه دور این نام برنامه‌های ویژه‌ای است که در آن محصولات نمایش داده می‌شود و مجریان از مزایای آن‌ها صحبت می‌کنند و همزمان آن‌ها را در عمل نشان می‌دهند. خرید به صورت تلفنی امکان پذیر است.

حمایت. اسپانسر شدن یک برنامه یا نمایش فیلم به معنای ایجاد تصویری مثبت برای شرکت شماست. کسب و کارهای کوچک توانایی پرداخت چنین فعالیت هایی را در تلویزیون مرکزی ندارند، اما در یک کانال محلی بسیار ارزان تر خواهد بود.

تبلیغات موثر در تلویزیون با زمان پخش آن مشخص می شود. در ساعات پربیننده، اکثر بینندگان تلویزیون را روشن می کنند، در آن زمان است که باید ظاهر شود. کارآمدترین ساعات: صبح از ساعت 07:00 الی 07:45 و از 09:15 تا 10:15 و عصرها از ساعت 20:30 تا 21:30 می باشد.

یک جزء مهم طرح برنامه یا فیلمی است که در طی آن ویدیوی شما نمایش داده می شود. احساسات منفی ناشی از مشاهده نیز می تواند با تبلیغاتی که در آن لحظه مشاهده می شود مرتبط باشد.

در یک بلوک، تعداد زیادی فیلم را می توان نشان داد. بینندگان اولین و آخرین را به بهترین شکل به یاد می آورند.

زمان پخش در تلویزیون فدرال به سرعت به فروش می رسد. همه چیز در حال حاضر یک سال پیش فروخته شده است، بنابراین باید از قبل در مورد قرار دادن فکر کنید.

محافظ موسیقی این یک نوع مؤثر از تبلیغات رادیویی است که در آن متن بهتر به خاطر سپرده می شود، زیرا به صورت قافیه و همراه با موسیقی ارائه می شود. همراهی موسیقی به دلیل سهولت ارائه و مختصر بودن متن به درک بهتر اطلاعات کمک می کند. برای مثال، در سال جدید همه می‌روند و آهنگی از تبلیغات کوکاکولا می‌خوانند: «تعطیلات همیشه با کوکاکولا به سراغ ما می‌آید.

مانند تلویزیون، افراد بیشتری صبح هنگام رانندگی به محل کار و عصر هنگام بازگشت به خانه به تبلیغات رادیویی گوش می دهند. با ارسال یک آگهی به چندین ایستگاه رادیویی و پرداخت حداکثر تعداد تکرار می توان به نتیجه بیشتری دست یافت. تبلیغات دائماً در امواج مختلف و در زمان های مختلف به صدا در می آید که به مرور زمان منجر به یادآوری این برند از کالاها می شود. این می تواند به شما کمک کند محصول خود را نسبت به رقبای خود انتخاب کنید.

موثرترین انواع تبلیغات در تمام دوران

1) کارت ویزیت- یک نوع خود تبلیغی مؤثر، راهی برای ارائه اطلاعات در مورد خود و ارسال اطلاعات تماس شما. کارت ویزیت نشانه ای از ارتباطات تجاری سودمند متقابل است. با مبادله آنها، ایجاد روابط و ایجاد مشارکت آغاز می شود. در هر شرکتی، همه کارمندان کارت های خود را دارند که حاوی نام شرکت، اطلاعات مربوط به یک کارمند خاص است: نام کامل، موقعیت و اطلاعات تماس. این فقط اطلاعات نیست، بلکه نوعی تبلیغات برای شرکت است.

فناوری های مورد استفاده در تولید کارت ویزیت:

• روش ابریشم;
• تکنیک مهر زنی فویل؛
• افزایش حرارتی؛
• ریسوگرافی

2) بروشورها- اینها کتابهای کوچکی هستند که حاوی اطلاعاتی در مورد یک محصول یا شرکت هستند. دفترچه ها از متن و عکس برای توصیف و به تصویر کشیدن محصول تبلیغ شده استفاده می کنند. دفترچه ها بر روی کاغذهای با کیفیت بالا با روکش های مختلف چاپ می شوند - بسیار مهم است که محصولات شما در دستان شما خوشایند باشد و شما را وادار به دیدن آنها کند. برای دستیابی به نتیجه مطلوب از مواد باکیفیت، لمسی دلپذیر و تصاویر و متون روشن چشم نواز با فونت های زیبا و متضاد استفاده می شود.

3) فرم هایک شکل موثر از تبلیغات است. در دنیای مدرن، همه شرکت های معتبر از سربرگ هایی با آرم خود برای اسناد استفاده می کنند. این حس اعتماد شرکت را به عنوان یک شریک تجاری می دهد و اوراق آن را از سایر مقالات روی میز مشتریان متمایز می کند. چنین برگه هایی اهمیت آنچه را که روی آنها چاپ می شود مشخص می کند. این یک امتیاز بزرگ برای شرکت است، بنابراین هر سازمانی به چنین کمکی نیاز دارد. شرکتی که از سربرگ برای چاپ اسناد خود استفاده می کند، همیشه نسبت به سایر شرکت هایی که هنوز به مزایای کامل این نوع تبلیغات مدرن و موثر پی نبرده اند، رفتار مثبت و محترمانه تری دارد.

سربرگ ها فقط شامل اطلاعات تماس نمی شوند. یک طراحی خوب، ایده ای از فعالیت های سازمان، اعتبار زندگی آن، ارتقاء شناخت و ایجاد شهرت خوب در بین مخاطبان می دهد. برداشت بصری به حل بسیاری از مشکلاتی که از طریق تلفن قابل رفع نیستند کمک می کند. استفاده از چیدمان، عناصر گرافیکی هویت سازمانی، رنگ و فونت، ارائه راحت اطلاعات، انتخاب انواع خاص کاغذ - همه اینها تأثیر مثبتی بر تصویر شرکت دارد.

سربرگ حاوی انواع اطلاعاتی مانند آرم، آدرس و سایر اطلاعات تماس است. بهتر است طراحی آن مطابق با سبک کلی شرکتی باشد، زیرا هماهنگی در تمام جزئیات منجر به بهترین نتایج تجاری می شود. اما اگر مورد دوم از قبل وجود داشته باشد، می توان فرم را به طور جداگانه نهایی کرد.

سربرگ برای استفاده داخلی و خارجی مورد نیاز است. در شرکت، آنها می توانند دستور صادر کنند، گزارش های حسابداری تهیه کنند و مکاتبات درون شرکتی انجام دهند. هنگام برقراری ارتباط با مشتریان بر روی سربرگ، می توانید قراردادها و پیشنهادات تجاری، لیست قیمت ها و ارسال نامه های تجاری را تنظیم کنید.

4) پاکت نامه یکی دیگر از انواع موثر تبلیغات است. در عصر ارتباطات مجازی، مکاتبات ایمیلی و مذاکرات اسکایپ، دریافت نامه کاغذی در پاکت شرکت به اتفاقی فراموش نشدنی تبدیل می شود و احترام و اعتماد به شرکت شما افزایش می یابد.

پاکت نامه ها در انواع و فرمت های زیر عرضه می شوند:

• پاکت استاندارد E65 (110x220mm) با و بدون پنجره (برای ارسال نامه های تجاری و سربرگ هایی که در سه تا شده استفاده می شود)؛
• C5 (165x229mm، کارت پستال یا کارت غیر استاندارد، و همچنین ورق A4 تا شده از وسط)؛
• C4 (229x324mm) با لبه های بالا و کناری (مکاتبات تجاری، مجلات، بروشورها، بروشورها).

مهم است که این واقعیت را در نظر بگیرید که پاکت ها می توانند ساخته یا مهر و موم شوند. ساخت به سفارش تعدادی مزیت دارد: انتخاب هر اندازه و نوع کاغذ، سایه آن و سایر مشخصات. تنها اشکال این است که تیراژ باید بیش از 5 هزار نسخه باشد، که همیشه لازم نیست. محصولات ساخته شده در روسیه نسبت به محصولات تولید شده در اروپا کیفیت پایین تری خواهند داشت. با این حال، سفارش در دومی فقط برای تیراژهای بزرگ انجام می شود. در صورت نیاز به مقدار کم، بهتر است از پاکت های کارخانه ای آماده استفاده کنید. چاپ آنها ارزانتر خواهد بود، اما انتخاب مواد و کاغذ محدود خواهد بود.

5) پوشه ها- نوعی چاپ که کاربرد عملی دارد. لوگوی شرکتی روی آنها یکی از موثرترین تبلیغات شرکتی است که دائماً برای شما کار خواهد کرد. از این گذشته، می توانید اسناد مهم را در پوشه ها ذخیره کنید و لوگوی شما هر بار که آن را باز می کنید توجه شما را جلب می کند و این یک یادآوری دائمی برای مشتریان است.

پوشه ها از انواع زیر هستند:

• پوشه های برش خورده با یک یا دو فلپ؛
• پوشه هایی با یک یا دو فلپ چسب؛
• پوشه های فایل های پلاستیکی؛
• پوشه های کلیپ؛
• پوشه های حسابداری مانند "تاج" با گیره قفل.
• پوشه های پلاستیکی با گیره های حلقه؛
• پوشه های اجرایی چرمی با لوگوی برجسته.

پوشه های مقوایی را می توان با لمینیت، چاپ افست، مهر زنی فویل یا مهر زنی داغ، لاک افست یا UV، چاپ سیلک تزیین کرد. برای علامت گذاری محصولات پلاستیکی از چاپ فویل، چاپ سیلک و چاپ پد استفاده می شود.

پوشه شرکتی شرکت را به عنوان یک سازمان مستحکم و محترم معرفی می کند. بنابراین، از نظر بصری، باید مطابقت داشته باشد - از آمدن به یک جلسه کاری با آن نباید خجالت بکشید. در این راستا فقط باید اطلاعات تماس و لوگوی شرکت اعمال شود.

6) دفترچه یادداشت. هدف اصلی این نوت بوک تبلیغ موثر شرکتی است که لوگوی آن بر روی جلد چاپ شده است. نوع نوت بوک نقش زیادی ندارد: می تواند یک دفترچه شطرنجی کوچک یا یک دفتر جامد با جلد چرمی باشد.

7) جزوات- یکی از موثرترین انواع تبلیغات. می توان از آن برای قضاوت در مورد کیفیت محصول استفاده کرد. باید طراحی جالبی داشته باشد، لاک زده شود و روی کاغذ فنلاندی باکیفیت ساخته شود، و سپس شرکت شما بی توجه نخواهد بود.

سه جزء اصلی یک برگه: یک تصویر، متنی که محصول را توصیف می کند و اطلاعات تماس با آرم شرکت. هنگام تبلیغات محصولات فنی، نمودارها و نمودارها برای وضوح بیشتر ترسیم می شوند.

هر محصول تبلیغاتی باید مصرف کننده را به انجام اقدامات خاصی تشویق کند. بسته به هدف خاص، بروشور ممکن است طرحی خاص داشته باشد، به صورت رنگی یا سیاه و سفید ساخته شده باشد، بر روی انواع کاغذ با هر اندازه چاپ شود، فهرستی از قیمت ها را شامل شود یا فقط در مورد مزایای محصول صحبت کند.

8) جزوات- این یک نوع چاپ تبلیغاتی موثر است که با قیمت پایین به محتوای اطلاعاتی بالایی دست می یابد.

آنها در فرمت A4 (210 x 297 میلی متر) با دو تا شدن و فرمت A3 (297 x 420 میلی متر) با یک تا شدن عرضه می شوند.

کتابچه ها را می توان توسط:

• لمینیت;
• لمینیت؛
• لاک زدن کامل یا انتخابی UV؛
• منبت کاری؛
• نقش برجسته یا پوشش با لاک افست.

سه جزء اصلی یک جزوه مانند برگه ها هستند: تصویر، متنی که محصول را توصیف می کند و اطلاعات تماس با آرم شرکت. هنگام تبلیغات محصولات فنی، نمودارها و نمودارهای بصری نیز ترسیم می شود.

9) پوستر. پوسترها روی تابلوهای اطلاع رسانی قرار می گیرند و برای جلب توجه مخاطب استفاده می شوند. آنها می توانند تبلیغاتی، اطلاعاتی یا حمایت کننده از تصویر باشند.

در ساخت این نوع محصولات تبلیغاتی از چهار رنگ، لمینیت یا ورنی استفاده می شود. لمینیت مزیت بیشتری نسبت به باران دارد، بنابراین هزینه بیشتری دارد. لمینت سرد برای پوسترهای سایز بزرگ استفاده می شود. فیلم‌های آن می‌توانند گران باشند، اما تصاویر را خراب نمی‌کنند. اگر به یک تیراژ بزرگ نیاز دارید، بهترین راه برای صرفه جویی در هزینه این است که هنگام چاپ با لاک افست روکش کنید.

برای نتیجه بهتر، پوسترها (پوسترهای چسبانده شده بر روی پایه مقوای راه راه با لمینیت) و مدل های فیگور (پوسترهای با فرمت بزرگ که روی پایه مقوایی سفت و سخت چسبانده شده و در امتداد کانتور بریده شده اند) را می توان در محل های فروش قرار داد.

10) بروشورها- این یک نوع چاپ تبلیغاتی بسیار مؤثر است که در صورت نیاز به ارائه محصول یا ترتیب دادن حجم زیادی از اطلاعات یک راه حل عالی است.

تهیه بروشور امری مهم و جدی است. شما باید دقیقا بدانید که انتشار چه اهدافی را دنبال می کند. یک طراحی موثر باید مطابق با محتوای اطلاعات در نظر گرفته شود. کارتن برجسته برای جلد، ردیابی درج کاغذ یا استفاده از رنگ مکمل همگی ظاهر محصول را بهبود می بخشد. برای دادن اصالت، می توانید یک نسخه جیبی یا با راه راه های افقی سفارش دهید.

11) پوشش ها. لوگوی شرکت روی جلد یکی از موثرترین انواع تبلیغات شرکتی است که دائماً برای شما کار خواهد کرد.

12) تقویم. چه نوع تبلیغاتی در بین محصولات چاپی موثرتر است؟ پاسخ واضح است - این یک تقویم، محبوب ترین و موثرترین نوع چاپ تبلیغاتی است. از آن نه تنها به عنوان لوازم التحریر، بلکه به عنوان بستری برای تبلیغ خود استفاده کنید، که هزینه زیادی ندارد، اما در مکان های مختلف در طول سال مزایایی را به همراه دارد.

منشأ کلمه "تقویم" به لاتین "calendae" یعنی تقویم ها برمی گردد. کالند در روم باستان را روزهای اول هر ماه می نامیدند. و کلمه «تقویم» نوعی دفتر بدهی بود که هر ماه از بدهی‌های پرداخت شده در روز اول ثبت می‌شد. معنای مدرن این کلمه به عنوان سیستمی از گزارش روزها، ماه ها و سال ها بسیار دیرتر ظاهر شد.

محبوبیت تقویم ها هر سال در حال افزایش است. این راحت ترین راه برای معرفی شرکت شما در بین مشتریان است. عجیب است که از یک شیء کاربردی به عنوان هدیه تجاری استفاده نکنید. هر کارآفرین آن را به شرکا و مشتریان خود می دهد. اما اکنون این محصول کاغذی آنقدر متنوع شده است که برای برجسته کردن تقویم با لوگوی شرکت خود باید سخت کار کنید و بهتر است از آن به عنوان یک ابزار کار استفاده کنید. برای اینکه این اتفاق بیفتد، باید از طراحی حرفه ای استفاده شود، زیرا روی دسکتاپ یک مدیر ارشد محصول می تواند توسط مشتریان بالقوه متعددی دیده شود. شما می توانید اصلی باشید و نه یک تقویم معمولی و استاندارد، بلکه به عنوان مثال، یک تقویم تخصصی: حسابداری، قمری یا با تاریخ های مهم سفارش دهید.

مزایای اصلی چنین نوع چاپ تبلیغاتی مؤثری، امکان کاربرد عملی آن، همراه با پتانسیل بدون شک برای گسترش مخاطبان شماست. عمر مفید آن بسیار بیشتر از سایر انواع تبلیغات چاپی است. برخلاف انواع مختلف بروشورها، جزوه ها یا بروشورها که فقط یک بار قابل استفاده هستند، همیشه قابل مشاهده خواهد بود.

اگر شرکت شما تصمیم گرفته است در تبلیغات شرکت کند، هیچ چیز نتیجه ای بهتر از استفاده از تقویم های جیبی برای شما به ارمغان نمی آورد. آنها برای تبلیغات کالاهای کوچک مانند لوازم آرایشی، عطر، کفش های کتانی، تلفن یا تبلت، انواع مختلف الکل مناسب هستند. تولید تقویم های جیبی با تیراژ متوسط ​​هزینه زیادی نخواهد داشت. سفارش تیراژ کمتر از 5000 نسخه توصیه نمی شود. باور کنید با صدای بلند می فهمند.

دومین نوع تقویم اقتصادی و موثر پوستری است. آنها شبیه پوستر هستند، فقط یک شبکه تقویم دارند. تولید شده برای توزیع در نقاط فروش. فرمت اصلی A2 با چاپ بزرگ تولید می شود. پوستر A3 برای آویزان کردن آن به دیوار بسیار کوچک است و A1 گران‌تر است.

گزینه های زیادی برای طراحی تقویم وجود دارد. می توان آن را مطابق میل شما درست کرد. قیمت و شرایط به پیچیدگی سفارش بستگی دارد.

کدام نوع تبلیغات مؤثرتر است

این تحلیل نشان داد که موثرترین نوع تبلیغات مدرن، تبلیغات اینترنتی و چاپ است. مهم است که وقتی این دو نوع با هم استفاده می شوند، مصرف کننده اطلاعات بیشتری دریافت می کند و میزان تأثیرگذاری قوی تر خواهد بود.

اما جنبه جدی مانند کیفیت چاپ تبلیغات را فراموش نکنید. محصولات خوب در دنیای مدرن همیشه تضمین نمی شوند. برای تولید، ارزش آن را دارد که فقط شرکت هایی را انتخاب کنید که قبلاً با سالها تجربه در بازار تثبیت شده اند. در این راستا، می توانید با خیال راحت به چاپخانه مسکو "SlovoDelo" اعتماد کنید. در میان مشتریان قدیمی او رستوران ها، سالن ها و اپراتورهای مخابراتی، خدمات تاکسی و مغازه ها هستند. همه به چاپ با کیفیت و کارآمد نیاز دارند. با تبدیل شدن به شریک SlovoDelo، مشتری دریافت می کند:

• تبلیغات روشن و واضح؛
• شناخت و تقاضا؛
• نتایج تجاری بالا

هر شرکتی برای تبلیغ نام خود از انواع تبلیغات موثر استفاده می کند. چاپ در این تجارت یکی از مشاغل پیشرو است. امروزه هیچ شرکتی که به شهرت خود اهمیت می‌دهد و می‌خواهد در تجارت موفق باشد و به نتیجه برسد، نمی‌تواند بدون محصولات چاپی با کیفیت بالا کار کند. بنابراین، انتخاب یک شریک قابل اعتماد مناسب بسیار مهم است - چاپخانه ای که شما را ناامید نکند و همراه با شما برای تصویر مثبت شرکت شما کار کند. به هر حال چاپ تبلیغاتی چهره شرکت شماست. تایپوگرافی "SlovoDelo" دقیقاً همان چیزی است که شما نیاز دارید. او از روش های اثبات شده در کار خود استفاده می کند. در حال حاضر از بررسی های متعدد مشخص است که هیچ کس از انتخاب این چاپخانه پشیمان نشده است. SlovoDelo تمام ویژگی های فردی مشتریان خود را در نظر می گیرد و مفتخر است که می تواند به طور مؤثر به دستیابی به نتایج خوب کمک کند، هر آرزویی را زنده کند و سود را افزایش دهد.

در اینجا شش واقعیت در مورد شرکت SlovoDelo وجود دارد که به لطف آنها مشتری همیشه راضی خواهد بود:

1) چاپخانه تولید خاص خود را دارد که به همین دلیل مسئولیت کامل در هر مرحله از کار را بر عهده می گیرد:

• ما کیفیت محصول نهایی را تضمین می کنیم. این بدان معنی است که در نتیجه شما محصولات خوش ساختی را دریافت می کنید که می توانید با خیال راحت به مشتریان و شرکای تجاری خود ارائه دهید.
• ما از نزدیک بر زمان بندی سفارش نظارت می کنیم. ما به خود اجازه نمی دهیم به اعتماد مردم خیانت کنیم. زیرا ما درک می کنیم که چقدر مهم است که مشتریان ما مشتریان خود را ناامید نکنند.
• تمرکز اصلی ما بر تبلیغات و چاپ دوره ای است.
• ما مستقیم کار می کنیم! شما مجبور نیستید برای خدمات واسطه ها هزینه ای بپردازید.

2) چاپخانه SlovoDelo در کار خود فقط از تجهیزات حرفه ای جدید و فناوری های مدرن استفاده می کند:

• این به ما فرصت می دهد تا کارایی را با مهارت انجام سفارش ترکیب کنیم و مشتریان خود را با چاپ با کیفیت بالا خوشحال کنیم.
• این کمک می کند تا حتی سفارش های بزرگ را در یک روز با طراحی آماده انجام دهید.
• این تضمین می کند که احتمال انجام نشدن سفارش به موقع به صفر می رسد.

3) دفتر و تولید چاپخانه در همین ساختمان قرار دارد:

• به لطف این، ما این فرصت را داریم که مهارت های اجرای پروژه را بهبود بخشیم تا آن را انعطاف پذیرتر، سریع تر و با موثرترین نتیجه انجام دهیم.
• ساختمان دفتر مدرن ما در نزدیکی مرکز مسکو واقع شده است که به مشتریان ما این امکان را می دهد که به راحتی ما را پیدا کنند و زمان زیادی را در جاده سپری نکنند.

4) چاپخانه دارای یک کاتالوگ فوق العاده با نمونه های زیر است:

• مشتریان ما بلافاصله تعیین می کنند که چقدر مواد موثر و با کیفیت می توانیم ارائه دهیم و بهترین گزینه را برای خود انتخاب می کنند.
• اولویت ما چاپ با کیفیت است که در آن صرفه جویی نمی کنیم.

5) SlovoDelo قیمت های انعطاف پذیری را ارائه می دهد.

6) تحرک اعتقاد اصلی چاپخانه است:

• ما تمام تلاش خود را می کنیم تا به مشتریان خود کمک کنیم. مدیران ما می توانند به دفتر شما بیایند و در وقت شما صرفه جویی کنند تا به طور موثر همه مسائل مبرم را حل کنید.
• ما همیشه در تماس هستیم و آماده ارائه مشاوره شایسته هستیم. می توانید از طریق تلفن یا پست با ما تماس بگیرید. با ما تماس بگیرید و ما مشکلات شما را حل خواهیم کرد.
• ما به سرعت محاسبه سفارش را انجام می دهیم. شما بلافاصله تمام شماره های مورد نیاز خود را دریافت می کنید.

در تماس با

تبلیغات اینترنتی ابزاری باکیفیت است که برای تبلیغ موثر هر کالا، افزایش تعداد فروش و یا ایجاد تصویری مثبت از فروشگاه ضروری است. برخلاف تبلیغات معمول، اینترنت به شما این امکان را می دهد که فروش را کنترل کنید و به سرعت به مخاطب پاسخ دهید.

تا به امروز، انواع زیر از تبلیغات در اینترنت متمایز شده است:

دومی برای جذب بازدیدکنندگان جدید به سایت و در نتیجه بهبود فروش طراحی شده است.

نمایش تبلیغات

بنرها فرصتی برای دستیابی به مخاطبان گسترده ای فراهم می کنند و برای تبلیغ محصولات جدیدی که برای عموم مردم آشنا نیستند عالی هستند.

نوع رسانه ای تبلیغات در اینترنت برای تبلیغ برندها یا اجرای تبلیغات ضروری است، اما برای فروش کالا چندان مناسب نیست. بنابراین تبلیغات رسانه ای بیشتر توسط شرکت های بزرگ و برندهای درجه یک جهانی استفاده می شود.

بنر در صفحه جستجوی Yandex

در میان معایب تبلیغات نمایشی، فقط سختی یا عدم هدف گذاری مشخص می شود که بیشتر منجر به تعداد کلیک کم می شود. علاوه بر این، برای ایجاد یک بنر با کیفیت بالا، باید برای خدمات یک حرفه ای هزینه کنید.

تبلیغات متنی

این نوع تبلیغات به صورت متن یا بلوک های گرافیکی متنی عمل می کند که در سایت ها به صورت تبلیغ نمایش داده می شوند. به عنوان یک قاعده، همه با آن آشنا هستند، به عنوان مثال، گزینه زمینه زمانی ظاهر می شود که پرس و جو در موتور جستجوی Google یا Yandex انجام شود.

این نوع تبلیغات برای تبلیغ کنندگان موثرترین و سودآورترین هستند. تنظیمات کمپین طیف گسترده ای از گزینه ها را برای تقسیم بندی کاربرانی که تبلیغ به آنها نشان داده می شود، ارائه می دهد. مزیت غیرقابل انکار تبلیغات متنی این است که تبلیغات فقط به افراد علاقه مند نشان داده می شود.

تبلیغات متنی Yandex

این نوع برای فروش و جذب مخاطبان بالقوه ضروری است. با این حال، تبلیغات متنی برای تبلیغ برندها یا تبلیغ محصولات جدید مناسب نیست.

بهینه سازی موتورهای جستجو یا SEO

هدف از بهینه سازی موتور جستجو این است که پروژه شما را به جایگاه برتر در SERP ها برساند. کاربرانی به سایت مراجعه می کنند که به دنبال محصول یا خدماتی هستند و تمایل بیشتری به خرید آن دارند.

اثربخشی و هزینه انواع تبلیغات آنلاین

هنگام در نظر گرفتن انواع اصلی تبلیغات آنلاین، می توانید دسته قیمت و اثربخشی آنها را به طور کلی ارزیابی کنید. یکی از انواع ارزان و مقرون به صرفه تیزر، تبلیغات متنی و توزیع ایمیل است.

معمولاً تبلیغات بنری ترجیح داده می شود، اما باید برای آن هزینه کنید و تأثیر آن در فروش پایین است. اما به عنوان یک تبلیغ برند عالی است. هنگام ایجاد بلوک های با کیفیت توسط یک طراح حرفه ای، سرمایه گذاری های اضافی می تواند مفید باشد.

ویژگی های تبلیغات در وب سایت شما

هنگام تبلیغ یک محصول یا خدمات خاص، باید انواع تبلیغات در اینترنت، ویژگی‌های آن‌ها و ویژگی‌های تبلیغاتی زیر را بدانید که می‌تواند بر نتیجه مثبت تأثیر منفی بگذارد:

• برخی از مرورگرها و برنامه ها ممکن است پنجره های بازشو و تیزرها را مسدود کنند.
• بنرها و پنجره هایی که شخص برای خواندن مطالب سایت باید ببندد اغلب فقط باعث آزار و دفع مشتریان می شود.
• جلوه های صوتی بلند یا تصاویر به شدت چشمک زن باعث واکنش منفی می شود.
• اجبار کاربر برای مشاهده یک تبلیغ می تواند کاربر را وادار کند که بلافاصله صفحه را ببندد.

تبلیغات در اینترنت یکی از موثرترین راه‌ها برای تبلیغ کسب‌وکار با هر موضوعی است. برای صاحبان سایت، این رایج ترین و مقرون به صرفه ترین روش کسب درآمد و سود است.

هدف اصلی کمپین های تبلیغاتی در اینترنت این است که به کاربران امکان انتقال به وب سایت تبلیغ کننده را بدهد تا بتوانند در آینده کالا یا خدماتی را سفارش دهند. تبلیغات یک ویژگی بسیار مهم دارد: قرار دادن صحیح تبلیغات به شما این امکان را می دهد که یک محصول را به طور سودآور بفروشید یا توجه تعداد زیادی از مردم را به سمت خدمات جلب کنید.

سلام خوانندگان عزیز! الکساندر برژنف، یکی از نویسندگان مجله تجاری HiterBober.ru، با شماست.

امروز در مورد چنین شکلی از ارتباط مانند تبلیغات صحبت خواهیم کرد. در دنیای مدرن، ما را به معنای واقعی کلمه در همه جا احاطه کرده است: در خیابان، در خانه در تلویزیون، و به ویژه در اینترنت.

از مقاله یاد خواهید گرفت:

• تاریخچه پیدایش و توسعه تبلیغات؛
• انواع و اهداف تبلیغات؛
• بازار تبلیغات مدرن، کارکردها، هزینه و اهداف آن.

این مقاله به شما کمک می کند تا مفهوم تبلیغات را درک کنید، ویژگی ها، انواع و روش های قرارگیری آن را در نظر بگیرید و همچنین ظرافت ها و ویژگی های این پدیده اقتصاد بازار مدرن را آشکار کنید.

به طور جداگانه، نحوه سازماندهی و برنامه ریزی صحیح یک کمپین تبلیغاتی و ایجاد اثربخشی تجاری آن را توضیح دادم.

تصور دنیای مدرن بدون تبلیغات سخت است. همه جا ما را همراهی می‌کند: به محض اینکه کامپیوتر، تلویزیون یا رادیو را روشن می‌کنیم، خانه را در خیابان ترک می‌کنیم، به سوپرمارکت یا اینترنت می‌رویم، وارد وسایل نقلیه می‌شویم و همه انواع تبلیغات به معنای واقعی کلمه روی حواس اصلی ما می‌افتند.

برای کسانی که برای خودشان کار می کنند یا قرار است این کار را انجام دهند و همچنین برای همه کسانی که بازاریابی و تبلیغات را به عنوان حرفه خود انتخاب می کنند، مفید است که بدانند تبلیغات چیست، چگونه کار می کند، سابقه وقوع آن چیست.

1. تبلیغات چیست - تعریف، تاریخچه وقوع و توسعه

این کلمه خود ریشه لاتین دارد و به معنای "فریاد، فریاد" است. یعنی در معنای زبانی کلمه، جوهر اصلی آن از قبل پنهان است - برقراری ارتباط و انتشار اطلاعات در مورد چیزی بدون رضایت شنونده.

تبلیغات اطلاعاتی است که به طرق مختلف و با استفاده از ابزارهای مختلف برای طیف وسیعی از مردم و با هدف جلب توجه به موضوع تبلیغات منتشر می شود. تبلیغات علاقه به محصول را حفظ می کند و تبلیغ آن را در بازار تضمین می کند.

1. تولید - محصول؛
2. سازنده محصول؛
3. فروشنده؛
4. نتیجه کار فکری;
5. رویداد (کنسرت، جشنواره، رویداد ورزشی، بازی ها و شرط بندی ها بر اساس ریسک)؛
6. بنگاه تجاری.

تبلیغات روشی برای ارائه و ترویج غیر شخصی محصولات، خدمات، ایده ها از طرف سازنده، توزیع کننده، فروشنده، واسطه است. این یک روش توزیع پولی اطلاعات با منبع بودجه شناخته شده قبلی (یا پنهان) و همچنین یک پیوند پیشرو در ارتباطات بازاریابی است.

احتمالاً با پیدایش روابط تجاری بین مردم حتی قبل از ظهور پول به عنوان معادل یک کالا سرچشمه گرفته است. وجود مفهوم تبلیغات در دوران ماقبل تاریخ به عنوان مثال توسط یک پاپیروس مصری که توسط باستان شناسان با آگهی فروش یک برده پیدا شده است تأیید می شود.

حتی در دوران باستانی تر، تبلیغات شفاهی احتمالا وجود داشته است. اگر در آن زمان ابزارهای قابل اعتمادی برای ذخیره اطلاعات وجود داشت، تقریباً همان تکنیک هایی را می یافتیم که امروزه بازاریابان از آنها استفاده می کنند.

تبلیغات شفاهی توسط پارسایان خیابانی و بازار (که اکنون آنها را مروج نامیده می‌شوند) نمایش می‌دادند که محصول خود را تبلیغ می‌کردند، تبلیغات مکتوب روی طومارهای پاپیروس، لوح‌های گلی و مومی، روی سنگ‌ها و ساختمان‌ها قرار می‌گرفت.

از طول تاریخ، می دانیم که هزاران سال است که بشر از مبادله کالا استفاده کرده است: تبلیغات تقریباً در همان زمان وجود داشته است.

در دنیای باستان، اولین متخصصان حرفه ای تبلیغات ظاهر شدند - آنها متون تبلیغات را می ساختند و آنها را روی سازه های سنگی در قسمت مرکزی شهر قرار می دادند. همچنین تمرینی وجود داشت که چنین اطلاعاتی را به صورت عمومی در میادین با حداکثر تمرکز مردم خوانده شود.

چاپ به تبلیغات متنی اجازه داد تا وارد گردش شود. اولین آگهی رسمی چاپی، اعلام جایزه برای کسی است که اطلاعاتی در مورد محل اختفای 12 اسب دزدیده شده در اولین روزنامه لندن منتشر می کند. با این متن کوچک، طلوع عصر جدیدی در تبلیغات آغاز شد.

این ارتباطات جمعی بود که باعث شد تبلیغات به موتور واقعی تجارت تبدیل شود. جد تبلیغات حرفه ای دکتر و روزنامه نگار پاره وقت فرانسوی تئوفراستو روندو است که اولین کسی بود که متون تبلیغاتی خصوصی را در مطبوعات چاپ کرد.

ویلیام تیلور انگلیسی نیز همین کار را کرد: شرکت او Tayler & Newton (تاسیس در سال 1786) به عنوان یک واسطه بین تبلیغ کنندگان و چاپگرها عمل کرد. اولین آژانس تبلیغاتی جهان در سال 1842 در ایالات متحده افتتاح شد: ولنی پالمر موسس آن شد.

پوسترهای رترو از تاریخ تبلیغات

انگیزه بعدی برای توسعه تبلیغات، ظاهر عکاسی است. تصویر واقعی به دلیلی غیرقابل انکار از شایستگی ها و مزایای شیء تبلیغ شده تبدیل شده است. اما حتی رویدادهای بزرگتر در این شاخه از بازاریابی در قرن بیستم شروع شد.

• ظهور چاپ تمام رنگی؛
• ظهور و توسعه تلویزیون؛
• توسعه ارتباطات ماهواره ای؛
• معرفی گسترده کامپیوترها و ظهور اینترنت.

به طور کلی، تبلیغات یک ساختار زنده، مستقل و دائماً در حال تکامل است و دنبال کردن روند تکامل آن بسیار هیجان انگیز است. مشارکت در ایجاد مستقیم تبلیغات و تحقق احمقانه‌ترین ایده‌های بازاریابی هیجان‌انگیزتر است.

2. کارکردها، وظایف، اهداف تبلیغات مدرن

وظایف ثانویه:

• افزایش تقاضای مصرف کننده؛
• تعیین موقعیت کالاهای خاص در بازار؛
• ارتقاء کیفیت مصرف کننده محصول؛
• تشکیل و تقویت وجهه و اعتبار علائم تجاری؛
• افزایش حضور کالاها و خدمات در بازار؛
• جستجو و ایجاد کانال های فروش جدید برای محصولات.

هدف بلندمدت و بلندمدت هر کمپین تبلیغاتی این است که یک علامت تجاری، محصول، برند را تا حد ممکن برای افراد بیشتری شناخته و شناخته شود. در زندگی روزمره، ما با نمونه های زیادی از کمپین های بازاریابی موفق احاطه شده ایم.

با این حال، استفاده از ابزارهای برنامه نویسی عصبی-زبانی یا سایر روش هایی که بر سلامت و آگاهی تأثیر می گذارد و فرد را از آزادی انتخاب محروم می کند، توسط قانون فدرال در مورد تبلیغات ممنوع است.

گردش مالی این صنعت میلیاردها دلار است. مرتبط ترین منابع تکنولوژیک، ایده های هنری و دستاوردهای علمی در اینجا دخیل هستند.

دسته ای از افراد هستند که رک و پوست کنده از تبلیغات متنفرند، کسانی هستند که سعی می کنند به آن توجه نکنند. تقریباً همه افراد خود را ماهر می دانند که اگر این نوع بازاریابی را یک پدیده فرهنگی در نظر بگیرید جای تعجب نیست.

بیایید سعی کنیم انواع و ابزارهای اصلی تبلیغات را درک کنیم.

سهام کانال های مختلف توزیع تبلیغاتدر کل بازار تبلیغات در سال 2015

مشاهده 1. تبلیغات در فضای باز

این یکی از متداول‌ترین، مرتبط‌ترین و مؤثرترین روش‌ها برای تبلیغ محصولات و خدمات است. در زبان انگلیسی، این کانال تبلیغاتی "outdoor" نامیده می شود - یعنی خارج از محل، در هوای آزاد.

مزایای این نوع تبلیغات واضح است:

• گسترده ترین پوشش ممکن از مخاطبان؛
• هزینه کم یک تماس با یک مصرف کننده بالقوه؛
• تاثیر طولانی مدت؛
• تعداد زیادی گزینه برای ارسال اطلاعات

تبلیغات متنی و گرافیکی در فضای باز بر روی سازه های دائمی یا موقت نصب شده در فضاهای باز، بالای مسیر خیابان ها، روی سطوح بیرونی سازه ها و ساختمان های خیابانی قرار می گیرد. این نوع تبلیغات در درجه اول برای درک بصری طراحی شده است.

"بیرون" معایبی دارد:

• مقدار محدودی از اطلاعات ارسالی؛
• تأثیر عوامل اقلیمی و جوی؛
• هزینه نسبتاً بالا برای ساخت سازه های در مقیاس بزرگ.

اعتقاد بر این است که مؤثرترین تصویر یا متنی است که معنی آن توسط ناظر در 1 ثانیه خوانده می شود. به این معنی که اطلاعات باید کوتاه، فشرده، متضاد و واضح باشد.

نوع 2. تبلیغات در رسانه ها

رسانه ها رسانه های چاپی، تلویزیون و رادیو هستند. می توان گفت که این زمینه اصلی فعالیت تبلیغ کنندگان و بازاریابان است. همه از رسانه ها استفاده می کنند - برخی روزانه، برخی دیگر به صورت دوره ای. تبلیغات در رسانه های چاپی در زیر مورد بحث قرار خواهد گرفت، اما در اینجا به تلویزیون می پردازیم.

تلویزیون یکی از پیشرفته ترین و موثرترین کانال ها برای انتقال اطلاعات تبلیغاتی است.

تأثیر حضور، تبلیغات تلویزیونی را به نوعی ارتباط بین فردی نزدیک می کند - انتقال اطلاعات در تلویزیون توهم تماس مستقیم دو طرفه را ایجاد می کند. به همین دلیل است که زمان تبلیغات تلویزیونی بسیار گران است و اغلب بخش عمده ای از بودجه بازاریابی یک شرکت را مصرف می کند.

• تاثیر بصری و صوتی؛
• پوشش مخاطبان زیاد؛
• تأثیر روانی قدرتمند به دلیل ماهیت شخصی جذابیت برای مصرف کننده؛
• تنوع انتخاب ابزارهای تأثیر بصری و صوتی.

نوع 3. تبلیغات در اینترنت

تبلیغات آنلاین با هزینه نسبتاً کم خود به مخاطبان بالقوه نامحدودی می رسد - همه کاربران رایانه، تلفن های هوشمند، آیفون، تبلت.

اصول و فناوری های اصلی تبلیغات در وب مانند رسانه های سنتی است. تنها تفاوت این است که در اینترنت، مشارکت فعال معمولاً از طرف مصرف کننده مورد نیاز است - تا زمانی که کاربر اقدامی را انجام ندهد هیچ اتفاقی در محیط اینترنت نمی افتد.

در این مورد، چنین اقدامی یک "کلیک" است، انتقال به یک سایت خاص یا نوع دیگری از فعالیت، به عنوان مثال، دانلود یک برنامه یا ثبت نام در یک سرویس.

قالب‌های زیادی برای انتقال پیام‌های تجاری وجود دارد - تبلیغات در Google، Yandex، در مرورگرها، پنجره‌های بازشو در وب‌سایت‌ها، تبلیغات متنی در آرایه‌های اطلاعاتی، تیزرها، لینک‌های هدایت به فروشگاه‌های آنلاین، هرزنامه.

در مورد آن قبلاً نوشتیم.

مشاهده 4. تبلیغات چاپی

محصولات چاپی همچنان راهی موثر برای توزیع اطلاعات تجاری هستند. چاپخانه های مدرن امکان دستیابی به تصاویر واقعی، رنگارنگ و تمام رنگی را فراهم می کنند که باعث افزایش فروش و افزایش اعتبار شرکت می شود.

کارت ویزیت و کاتالوگ محصولات هنوز برای اکثر شرکت ها مرتبط هستند. به هر حال، برخی از افراد "مکتب قدیمی" بر خلاف رسانه های الکترونیکی، نگاه کردن به کاغذ و احساس آن را راحت تر می دانند.

بر اساس قیاس، تعداد زیادی از مردم هنوز در خواندن کتاب های کاغذی راحت تر از کتاب های الکترونیکی هستند.

نوع 5. تبلیغات مستقیم

اطلاعات شفاهی، گرافیکی یا سایر اطلاعات از طریق تماس مستقیم منتقل می شود.

تماس مستقیم نه تنها به معنای ارائه شخصی پیشنهاد، بلکه ارائه اطلاعات از راه دور - از طریق تلفن، از طریق پست، از طریق ارتباطات اینترنتی است.

من فکر می کنم بسیاری شخصاً با این نوع فعالیت تجاری آشنا هستند - به عنوان مثال، تبلیغات VKontakte، تبلیغات Skype یا پیام های ارسال شده به ایمیل با درخواست تجدید نظر شخصی.

از ویژگی های بارز این نوع تبلیغات، جذابیت مستقیم تبلیغ کننده برای مصرف کننده است. این شخصی‌ترین نسخه فروش است و در بسیاری از موارد کار می‌کند و منجر به فروش مؤثر می‌شود.

تبلیغ کننده با بازخورد ارتباط مستقیم دو طرفه برقرار می کند و می تواند مستقیماً با خریدار بالقوه تعامل داشته باشد. علیرغم واکنش منفی مکرر مصرف کننده به تبلیغات مستقیم، این نوع همچنان به توسعه خود ادامه می دهد - عمدتاً به عنوان وسیله ای کمکی برای افزایش فروش.

نمایش 6. تبلیغات در سوغاتی (برند)

این نوع تبلیغ شرکت ها و محصولات برای همه کسانی که در ارائه ها و کمپین های روابط عمومی شرکت کردند شناخته شده است: آنها یک سوغاتی ارزان اما خوب (تقویم، فندک، لیوان، کلاه، تی شرت، کیف با آرم شرکت، شعار یا سایر تبلیغات تجاری) به شما می دهند. اطلاعات).

هدیه رایگان به عنوان نمادی از موقعیت مکانی تبلیغ کننده و حسن نیت نسبت به مصرف کننده عمل می کند. این یک روش نسبتاً ارزان و مؤثر برای بازاریابی است؛ سوغاتی ها به ویژه زمانی که برند شرکت قبلاً تبلیغ شده باشد، خوب عمل می کنند. در این مورد، سوغات یک تبلیغ تصویر شخصی موثر است.

برندسازی، یعنی به کار بردن لوگو و ویژگی های متمایز شرکت بر روی سوغاتی ها، همیشه مرتبط خواهد بود.

مشاهده 7. تبلیغات در حمل و نقل

متنی، گرافیکی یا سایر اطلاعات بصری قرار داده شده در خارج (یا داخل) وسایل نقلیه. در این حالت، تبلیغ کننده کل وسیله نقلیه یا قطعات آن را علامت گذاری می کند.

تبلیغات ترانزیت را می توان به انواع تبلیغات در فضای باز نسبت داد، اما تفاوت اساسی آن در تحرک است. تبلیغات حمل و نقل، بر خلاف تبلیغات ثابت، همراه با حامل حرکت می کند و به طور بالقوه مخاطبان بسیار بیشتری را پوشش می دهد.

از مزایای تبلیغات ترانزیت می توان به پوشش گسترده مخاطب، سطح بالای نمایش و هزینه نسبتا کم اشاره کرد. اطلاعات و تصاویر بر اساس توافق با صاحبان وسیله یا مستاجران آنها بر روی وسایل نقلیه قرار می گیرد. پیام‌های تجاری از این نوع می‌توانند توجه مخاطب را برای مدت طولانی به خود جلب کنند - به عنوان مثال، زمانی که در داخل اتوبوس، واگن مترو، ترالی‌بوس قرار می‌گیرند. تبلیغات در حمل و نقل باید تمام الزامات کارایی را برآورده کند - مختصر، فشرده و قابل دسترسی برای مصرف کننده انبوه باشد.

4. رسانه های تبلیغاتی

در اینجا سعی خواهیم کرد خصوصیات و مزایای اصلی محبوب ترین رسانه های تبلیغاتی را خلاصه کنیم.

1) تلویزیون، رادیو

منابع رسانه ای همچنان در صدر فهرست پربازده ترین و موثرترین رسانه های تبلیغاتی قرار دارند. مزایای اصلی تلویزیون و رادیو:

• دسترسی؛
• پوشش تعداد زیادی از مردم؛
• طیف گسترده ای از روش های نفوذ؛
• اثر حضور

حدود 30 تا 40 درصد از کل بازار تبلیغات به ارتباطات تلویزیونی و رادیویی اختصاص دارد. اشکال زیادی برای توزیع پیشنهادات تجاری از طریق رسانه وجود دارد، اما ویدیوهای کوتاه یا کلیپ های صوتی همچنان اصلی ترین آنها هستند. علیرغم نگرش منفی بخش قابل توجهی از مخاطبان نسبت به تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، این صنعت در حال توسعه است و تا زمانی که رسانه وجود دارد، توسعه خواهد یافت.

شرکت ها و شرکت های بزرگ پول زیادی را صرف ایجاد تبلیغات به یاد ماندنی و موثر می کنند، اما در نهایت هزینه ها جواب می دهد، وگرنه به سختی می توانستیم این همه اطلاعات تبلیغاتی را در تلویزیون ببینیم.

2) اینترنت

شبکه جهانی وب امیدوار کننده ترین جهت مدرن در صنعت تبلیغات است. آژانس ها و کل موسسات بازاریابی دائماً در حال توسعه روش های جدید برای تأثیرگذاری بر مصرف کنندگان بالقوه هستند و به دنبال مؤثرترین کانال ها برای قرار دادن اطلاعات تبلیغاتی در اینترنت هستند.

به عبارت دیگر، تبدیل تعداد اقدامات بالقوه نسبت به اقدامات واقعی انجام شده است که به صورت درصد اندازه گیری می شود، به عنوان مثال، اگر 100 نفر یک بنر تبلیغاتی را در سایت ببینند و 10 نفر روی آن کلیک کنند، تبدیل برابر می شود. 10 (روی بنر کلیک کرد) / 100 (کسی که بنر را دید) * 100٪ = 10٪ تبدیل.

ما قبلا در مورد، به عنوان یک راه مستقل برای کسب سود نوشته ایم. این یک بار دیگر این واقعیت را تأیید می کند که جهت تبلیغات اینترنتی هم برای کارآفرینان نوپا و هم برای کوسه های بازار تبلیغات بسیار جذاب است.

شبکه کاربران شبکه جهانی وب به طور مداوم در حال رشد است، به خصوص نسل جوان زمان بیشتری را در وب سپری می کنند، بنابراین تبلیغ کنندگان بیشتر و بیشتری بودجه تبلیغات خود را به صورت آنلاین جابجا می کنند.

اینترنت به شما امکان می دهد تبلیغاتی ایجاد کنید که نه تنها روشن و به یاد ماندنی باشد، به عنوان مثال، با استفاده از انیمیشن فلش / گیف بنرها یا ارسال محتوای ویدیویی در یوتیوب، بلکه به طور بسیار دقیق به مخاطبان هدف خود ضربه بزنید، به عنوان مثال از شبکه های اجتماعی، سایت های موضوعی، انجمن های حرفه ای، انجمن ها و غیره.

3) مجلات و روزنامه ها

رسانه های چاپی بخش قابل توجهی از مخاطبان مصرف کننده خود را در دهه های اخیر از دست داده اند، اما همچنان موتور محرکه تجارت هستند.

سطح چاپ به شما این امکان را می دهد که نشریات براق گران قیمتی ایجاد کنید که به عنوان منبع جایگزین اطلاعات برای افرادی که از اینترنت کم یا به ندرت استفاده می کنند عمل می کند.

اغلب، رسانه های مدرن دارای منابع چاپی و الکترونیکی هستند. به عنوان مثال، مجله "فوربز" هم به صورت چاپی منتشر می شود و هم به همین نام از منبع اینترنتی Forbes.ru بازدید شده است.

4) ساختارهای تبلیغات خارجی و داخلی

این شامل:

• تابلوهای تبلیغاتی در خیابان ها؛
• صفحه های ویدئویی؛
• نمایشگر غلتکی؛
• تابلوهای امتیازی الکترونیکی؛
• علائم تزئینی؛
• ساختارهای فضایی حجمی؛
• تبلیغات زنده؛
• مواد POS؛
• غرفه های پوستر؛
• پایه ها

5) توزیع ایمیل

گاهی اطلاعاتی است که با اشتراک توزیع می شود، گاهی اوقات پیام های غیرمجاز در قالب اسپم است.

اغلب در نامه به شما پیشنهاد می شود روی یک پیوند کلیک کنید، یک ویدیو را تماشا کنید یا در وب سایت تبلیغ کننده ثبت نام کنید.

6) روابط عمومی - رویدادها

در لغت، «روابط عمومی» به معنای روابط با عموم است.

همچنین می توان آن را به روسی به عنوان "روابط عمومی" ترجمه کرد. این رویدادها با هدف ایجاد یک نظر مساعد در مورد شرکت، محصول، برند است. اثر یک کمپین روابط عمومی نه به دلیل ذکر مکرر خود محصول یا شرکت، بلکه به دلیل تصویری است که در نتیجه در اطراف برند شکل می گیرد.

اقدامات روابط عمومی زیر محبوب ترین هستند:

• ارائه ها، سمپوزیوم ها، سالگردها، کنفرانس ها، جلسات توجیهی که نمایندگان رسانه ها، شرکای بالقوه، مصرف کنندگان و گاهی اوقات همه دعوت می شوند.
• حمایت مالی: شرکت حامی یک رویداد ورزشی، پخش، کنسرت یا رویداد دیگر است.
• کمپین های روابط عمومی در رسانه ها

مهمترین شرط پروژه های روابط عمومی: درخشندگی، قابل قبول بودن و توانایی نه تنها ارائه محصول، بلکه توضیح واضح جذابیت و ضرورت آن برای مصرف کننده.

کسانی که می خواهند از کمپین های تبلیغاتی خود به نتیجه برسند دقیقاً باید اینگونه عمل کنند.

5. نحوه سازماندهی کمپین تبلیغاتی و قرار دادن تبلیغات با حداکثر اثر

یک کمپین به درستی سازماندهی شده سودهای پایداری را برای تولیدکنندگان و ارائه دهندگان خدمات به ارمغان می آورد، توسعه و گسترش تجارت را ترویج می کند و بازارهای جدیدی را باز می کند.

این ممکن است نمایشی از محصول در عمل، قرعه کشی ها و کوپن های متصل به محصول، تخفیف ها و پاداش های مختلف باشد. اخیراً روش اصلی فروش یک محصول که در داخل کالای دیگری قرار داده شده است، اهمیت ویژه ای پیدا کرده است.

نمونه معروف این تکنیک فروش اسباب‌بازی‌های کودکانه است که در سورپرایزهای مهربان‌تر قرار می‌گیرند.

5 گام ساده برای سازماندهی کمپین تبلیغاتی

در زیر مراحل اصلی برای سازماندهی کمپین تبلیغاتی آمده است:

1. یک هدف را تعریف کنیدکمپین تبلیغاتی؛
2. بودجه تبلیغاتی خود را مشخص کنید;
3. مفهوم را تایید کنیدیک کمپین تبلیغاتی و پیام اصلی تبلیغاتی به مشتریان (حرفه ای ها - آژانس های تبلیغاتی می توانند به شما در ایجاد یک خلاقانه، تمام مواد تبلیغاتی کمک کنند).
4. یک طرح جامع تهیه کنیدکمپین تبلیغاتی (نشان دهنده انواع و حجم تبلیغات، شرایط، هزینه)؛
5. خلاصه کنیدکمپین تبلیغاتی (ارزیابی عملکرد).

چنین آژانس هایی می توانند هم تولید محتوای تبلیغاتی و هم سازماندهی قرار دادن آن و همچنین انواع کمک های مشاوره ای را به مشتری خود ارائه دهند، مثلاً در برنامه ریزی رسانه*.

• اندازه کسب و کار و فرصت های بودجه تبلیغاتی؛
• موقعیت بازار (سهم بازار) و سن شرکت؛
• ترجیحات و ویژگی های رفتاری مخاطبان هدف؛
• موقعیت یابی تبلیغاتی رقبا؛

برنامه ریزی مناسب شامل انتخاب چنین ترکیبی از رسانه های مختلف است که در آن پیام تبلیغاتی توسط بیشترین بخش از مخاطبین هدف دیده یا شنیده شود.

برای دستیابی به این هدف، برنامه ریزی رسانه ای همان چیزی است که لازم است.

• پوشش لازم از مخاطبان هدف؛
• تعداد مخاطبین مورد نیاز ("قدرت" کمپین تبلیغاتی)؛
• تمرکز (ارائه تعداد کافی / قابل توجه از خروج / لمس تبلیغات در طول دوره کمپین تبلیغاتی)؛
• تسلط (در کانال ارتباطی انتخاب شده، به عنوان مثال، در یک ایستگاه رادیویی و کانال تلویزیونی خاص).

برای اینکه تبلیغات کار کند، باید در دنیای مصرف کننده ایجاد شود - یعنی نیازهای خاص فرد، ترجیحات و نیازهای او را در نظر بگیرد. تعداد زیادی از تکنیک های بازاریابی توسط آژانس های تبلیغاتی استفاده می شود.

موثرترین آنها آنهایی هستند که نه تنها برای افزایش فروش فعلی کار می کنند، بلکه برای ایجاد یک تصویر مثبت پایدار از شرکت در بین مخاطبان نیز کار می کنند. تبلیغات باید قابل تشخیص، نه خیلی مزاحم، مرتبط و درست در هدف باشد.

نمونه ای از تبلیغات خلاقانه مرسدس بنز (با جوجه ها):